今年双十一“稳定发挥”。星图数据显示，10月31日20:00-11月11日23:59(京东起始时间为10月23日20:00)，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为11386亿元，同比增长2.08%。综合电商平台的销售额为9235亿元。

而今年双11一个主要的消费趋势是以电竞、骑行、滑雪、潮玩等为代表的“多巴胺经济”的爆发，消费这一行为不再仅仅是为了满足需求，而更多的是为了追求快乐的体验。天猫双11开门红数据显示，自行车整车、骑行服饰、骑行装备——最重要的“骑行三大件”涨幅均超100%。电竞产品开售首小时，电竞键盘轴大涨600%，雷蛇毒蝰游戏鼠标成为TOP单品，iQOO12电竞游戏手机预约抢购人数破记录。“多巴胺经济”是一种新型的经济模式，它是以人类大脑中的神经递质多巴胺为名。多巴胺是一种“快乐化学物质”，当我们体验到愉快的事物时，大脑会释放多巴胺，使我们感到快乐。

“越来越多的消费者特别是年轻的消费者进来以后，开始注重情绪价值的商品，为快乐买单，这是一个非常大的趋势。”淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文说。我们应把握这一消费趋势，销售平台和生产方应把握消费者细分化、个性化等特征，电商平台应营造多元繁荣的创业环境，推动我国经济稳定向好发展。

浙江越秀外国语学院 刘洋

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