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品牌热度持续回升!阿迪达斯2023年Q3大中华区营收同比增10%

品牌热度持续回升!阿迪达斯2023年Q3大中华区营收同比增10%
2023-11-08 20:20:04 来源:财讯网

11月8日,全球知名运动品牌阿迪达斯公布了2023年第三季度财报。第三季度阿迪达斯全球营收60亿欧元,在货币中性的情况下(以下均采用该口径)同比增长1%;毛利率提高0.2个百分点达49.3%,营业利润为4.09亿欧元。另外,今年前三季度,阿迪达斯全球实现营收166.16亿欧元,剔除Yeezy影响后,同比增长3%;营业利润为6.46亿欧元。

“Q3是继Q2后又一个好于预期的季度。以Samba等经典款为代表的T头鞋及Campus系列产生的品牌热度,也带动了生活方式业务的新增长。这些爆款产品的光环效应,加上九月启动的Originals新企划,提升了阿迪达斯在全球的品牌热度。”阿迪达斯全球首席执行官古尔登表示。

根据第三季度财报,阿迪达斯全球库存继续改善,第三季度库存同比下降23%;在今年前九个月,阿迪达斯全球的库存水平下降超11亿欧元。

作为阿迪达斯全球三大战略重点市场之一,大中华区今年第三季度实现营收8.7亿欧元,同比增长6%;若剔除Yeezy的影响,则实现同比增长10%。这也是继今年第二季度重回增长轨道后,阿迪达斯大中华区连续两个季度保持“有质量的增长”。今年前三季度,大中华区实现营收25.2亿欧元,同比增长2.5%。

持续“有质量的增长”的背后,是阿迪达斯在中国市场的品牌热度回升。譬如,此前球王梅西,以及NBA球星哈登、米切尔等中国行期间,阿迪达斯线下门店多次出现消费者和粉丝排队场景。

而在爆款产品方面,阿迪达斯经典鞋款Samba系列、陈冠希回归阿迪达斯的首个合作系列,以及与中国优秀的年轻设计师裘淑婷、周睿等共同打造的特别联名系列,也不断掀起时尚浪潮。

业内人士指出品牌热度持续回升得益于阿迪达斯始终坚持专业主义和不断加码“中国创造”。今年以来,阿迪达斯以卓越的产品力,助力精英运动员们在世界田径锦标赛、世界马拉松“六大满贯”、杭州亚运会等国内外赛事中多次夺冠、刷新纪录,也因此赢得更多消费者的信赖。

同时,阿迪达斯秉承以消费者为中心,通过发掘中国当代本土原创设计力量,推动从“以产定销”升级到“以销定产”、加强供应链响应速度等举措,带来更好的消费体验。今年9月,阿迪达斯全球首席执行官古尔登开启上任后的首次中国行。期间,古尔登多次强调,中国市场是阿迪达斯最重要的战略市场,今后将持续加码在华投入。

谈及阿迪达斯大中华区的业绩表现,阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示,“杭州亚运会、上海时装周,以及此前NBA球星哈登等的中国之旅,让我们看到了中国消费者和渠道商对阿迪达斯的厚爱。如不考虑Yeezy业务,三季度阿迪达斯大中华区营收实现了同比增长10%。未来,我们将继续坚持‘在中国、为中国’的理念,坚持为中国消费者提供更好的产品和服务。”

 

责任编辑:kj005

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