早在10月份初期，各品牌商家就已在小红书开启了备战双11的高能模式，纷纷布局平台营销策略，借力小红书强种草属性，寻求销售额破局的可能性，作为主力军的美妆洗护赛道竞争尤为激烈。

10月24日当晚预售开启后，美妆洗护赛道销售战绩大放异彩，其20+国货品牌全域爆发，预售1小时销售额超越去年全天，珀莱雅更是一举成为天猫美妆预售首日成交额TOP1；小红书上美妆洗护好物热度猛增，新增笔记数超687W篇，更有美容仪双11相关笔记激增342%的亮眼成绩，从小红书站内热度到全域流量的增长，此次小红书打通全链路营销，实现全网口碑转化，让更多品牌的好生意“种”出来。

截止到目前为止，天猫首日预售美妆TOP20GMV国货占比40%，小红书美妆洗护行业双11相关搜索同比增加34%，美容仪双11相关搜索同比增长315%。小红书作为为用户种草，为品牌发声的共享主阵地，在此次双11大促中，为用户决策提供了有力支撑，同时也助推更多品牌在双11蓄水期爆发巨大潜力。

小红书作为生活方式社区和消费决策入口，为双11美妆品牌的预售打造了最具核心竞争力的预热战场。

下滑查看各细分赛道长图战报，如何种草先行，种出全域好生意 ！

【国际美妆】

【国货美妆】

【洗护家清】

【美容仪】

回溯小红书双11预售期整体布局，聚焦产品体验，辐射核心需求人群，侧重产品阶段打法的灵活调整。基于特有的人群反漏斗模型，从内容搭建、数据链接、以及与用户触新的推广方法论上都做了全新升级。帮助品牌生意在竞争激烈的大促期间借势起飞。

双11大促正在进行时，在未来，小红书也将持续洞察消费者需求，通过深入分析小红书用户内容的趋势走向，为品牌定制更具有前瞻性的产品推广方案，助力品牌找准赛道，集中发力，也期待看到更多好品牌在小红书种草先行，效益增长，破圈成就行业年度新势力。

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责任编辑：kj005