“养生”早已不是中老年人的专属名词了。2022年新华网发布的《Z世代营养消费趋势报告》显示，18-35岁年轻人养生热情高涨，甚至超越中老年人，成为养生市场的主力军，在养生消费人群中占比高达83.7%。当下，年轻人的养生刚需正在推动相关消费场景的繁荣发展，折射出消费升级新趋势。

随着天气变冷，年轻人纷纷进入“冬季养生”模式，他们丢掉轻食冷饮，走进羊肉馆、猪肚鸡火锅店等各色滋补餐厅，手捧热乎乎的水果茶，做到养生和社交两不误。光大信用卡紧跟年轻人的消费喜好，与火锅、奶茶等品牌美食商户合作，不久前启动“金秋进补好时节”促消费活动，推出周五五折优惠权益，为年轻人体验“美食+养生+社交”服务提供更加便捷、安心的消费通道，有效刺激潜在消费需求，受到年轻客群的好评。

“美食+养生”，新中式养生场景成潮流

“啤酒加枸杞”“可乐杯里泡党参”的“朋克养生”已成为过去式，“养生”这一概念正在被解构和重塑。在传统中式养生方式的基础上，简单烹饪取代精加工、水果热饮取代冰可乐等融合了现代人生活习惯的“新中式养生”方式成为年轻人追逐的潮流。这种因地制宜、删繁就简的养生方式，为新消费场景的创造提供了契机。光大信用卡如火如荼的“金秋进补好时节”活动，便是打造新中式养生场景的一个典型案例，不仅聚焦年轻用户的“金融+生活”，也专注为用户带来不费力的“大健康生活”。

显著特征一：场景选择恰到好处。年轻人注重养生，但并不想程序上太麻烦，他们中意的是日常生活程序中自带的养生元素，新中式养生应运而生。光大信用卡“金秋进补好时节”筛选了火锅类、奶茶类商户，承载年轻人的这一诉求：现在生活节奏快，年轻人没时间花几小时煨一锅汤、炖一壶小吊梨汤，但有些餐饮店提供这些养生餐品。本次活动的合作商户中，既有呷哺呷哺、凑凑、巴奴等火锅类品牌，也有以锅仔美食为特色的云海肴、广顺兴猪肚鸡，以及我们熟悉的CoCo、茉沏、椰不二和书亦烧仙草，从身份认同感和精神价值主张层面去顺应年轻客群的冬季养生需求。

显著特征二：权益设置实惠丰富。这届年轻人奉行“极简主义”，消费观趋于理性平和，在消费决策上试图“少买点、买好点”。光大信用卡“金秋进补好时节”除了精选优质商户满足年轻人对品牌的需求，同时在优惠权益上做文章。一是该活动延续至2023年12月31日，持卡人在周五、周六、周日三天内，在阳光惠生活APP活动页面，购买指定商户“25元购50元”“40元购80元”“50元购100元”优惠券。二是还配置了多倍积分，用户通过阳光惠生活APP下单即享8倍积分福利，积分可在“积分商城”兑换养生壶、行李箱、电吹风、床品、亲子吊床等精选好物。

“美食+社交”，努力离年轻人更近些

当前，年轻一代已成为消费主力军，餐饮消费领域也不例外。他们不仅想要吃好喝好，更喜欢追赶当下的流行新趋势，寻找可以停留和体验的社交型餐饮店，用于暂时的放松和栖息。火锅店是年轻人钟爱的社交型餐厅，奶茶是年轻人喜爱的社交型饮品，这也是光大信用卡“金秋进补好时节”活动的匠心之处。

契合年轻人热爱社交的精神需求。火锅是一种极具社交性的饮食，常被视为亲密而温馨的聚餐方式，通常是三五好友或家人围坐一起，共同品尝美食，享受谈笑风生的时光。火锅的制作方式独特，一群人围着火锅，选取自己喜欢的食物涮着吃，暖心暖胃其乐融融。火锅之所以受年轻人喜爱，是因为它既尊重个人的饮食偏好，又营造出热烈随意的聚餐氛围，让人彼此之间形成亲密又独立的社交关系。加上室外冬日气候的加持，这份因火锅而生的情谊更显温暖。从火锅的这一属性出发，光大信用卡“金秋进补好时节”为年轻人“进补”的是一份情谊。

投递年轻人心底期待的那一杯暖茶。在茶饮圈，不断推出新的氛围感消费形态，从春节前的“围炉煮茶”到今夏的“围炉冰茶”，以新奇感和互动感拉满 “餐饮＋体验”多元化供给。进入秋冬，冬季家常甜品“银耳炖雪梨”“小吊梨汤”“老姜红枣茶”等备受青睐，是年轻人下午茶或加班甜品的常规选择。被氤氲的香甜热气环绕，令消费者得到视觉、口感与体感上的多重满足。从“一杯热茶”的这一属性出发，光大信用卡“金秋进补好时节”为年轻人“进补”的是一份温暖。

“金秋进补好时节”受到年轻消费者的追捧，彰显了光大信用卡以用户为中心进行场景创新、激发消费潜能的初心与实践。接下来，为了及时洞察趋势变化、抓住消费热点，光大信用卡将不断提升精细化运营、丰富场景供给，更好地满足消费者对美好生活的追求与向往。

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