2023“一带一路”创新赋能营(以下简称“赋能营”)近日于上海落下帷幕。为服务国家“一带一路”倡议，响应“教随产出、校企同行”的职业教育“走出去”战略，本届赋能营由上海商业会计学校主办，中国第一铅笔有限公司为特别合作伙伴、上海市高等院校海外交流联谊会承办，来自上海商业会计学校、上海市商业学校、上海市工商外国语学校、长三角地区常州旅游商贸高等职业技术学校、景宁畲族自治县职业高级中学以及福建三明市农业学校，本市国际学校如上海德国学校、上海台商子女学校和上海虹桥国际外籍人员子女学校等10所学校，30名学生参与。

学生以跨国团队的方式开展“线上+线下”相结合的项目式课程学习，线上进行营销主题工作坊、观看“一铅”视频、形成“一铅出海欧洲”为主题的创新营销方案，线下则以展会营销课程和演讲展示课程结合营销实战，开展创新营销挑战赛。中外学生团队用Z时代的视角，既承接经典传统之精华，又撷取创新设计之元素，精心策划中华牌铅笔海外市场拓展的商业方案，助力中华老字号品牌焕新升级。

Z时代走进中华老字号 了解中华一铅“前世今生”

为期三天的赋能营活动中，学生们通过工作坊学习了市场营销的设计思维、PPT制作、路演技巧等相关内容。还体验了小笼包制作、剪纸、瓷刻、珠算等非遗传统活动，切身体会中国文化，了解中国“工匠精神”。

让学生们印象颇为深刻的，是一起参观中国第一铅笔有限公司，了解这个中华老字号品牌的“前世今生”。作为中国驰名商标，中国第一铅笔有限公司专业生产经营笔类文具，至今已有八十余年悠久历史，产品多达300余个品种，旗下拥有“中华”“长城”“三星”等享誉海内外的著名品牌。

参访行程让同学们了解一根细细铅笔的形成，需要经过制芯部门、能源部门、制杆部门、维修部门、成品部门等多个部门的通力合作，数十道工序的精心制作。不仅如此，2008年中华一铅为中国航天员科研训练中心成功研制的SZM118“神舟七号出舱书写笔”是我国自主研发的第一支飞船舱外书写笔，填补了中国航天装备的空白。来自福建省三明市农业学校的符若珈屿感慨道，原来一只小小的铅笔需要经过如此多步骤才能走进商店，“神舟七号出舱书写笔”也让她为中国制造业的科技发展感到震撼和自豪。

中国第一铅笔有限公司指出，此次赋能营是中华老字号对海外师生讲好中国品牌故事的契机，而海外学生也能利用他们对本国文化的理解，帮助中国老字号设计出符合海外消费群体文化特征的包装与营销方案。

以学赋能 Z世代与中华老字号“教学相长”

在创新挑战赛上，学生们展示了作品成果。第10组学生通过对中华一铅产品的SWOT分析，做出了“组合销售”的市场策略，该组作品获得一等奖。来自上海商业会计学校徐嘉怡介绍，小组成员认为受众不同，产品类型和市场营销策划也需要发生变化，“针对小学生，铅笔的需求更高，可以使用‘橡皮擦和铅笔’的销售组合。针对中学生，他们使用铅笔的场景较少，可以推出‘铅笔、水笔、便利贴’等组合方案。”

第9组学生通过调研，并结合当下青少年喜爱的泡泡玛特玩具，提出了“铅笔盲盒”方案，并建议与知名IP联名，通过更多样化的铅笔外形设计来增加年轻用户的粘性。该组方案获得二等奖。

学生通过紧密的团队合作，进行了充分的市场调查，细致的行业分析，表达自信有力，阐述有理有据，得到现场专家评委的一致认可。上海创新创意设计研究院发展规划总监张婕看来，未来综合性人才需要更具有设计思维，设计思维需要懂得提出问题、解决问题，而同学们的作品充分展现了这一点。

专家们表示，当前社会各种转型之下，企业希望员工有学习能力、应变能力，具备技术、认知、社会交流技能，赋能营让同学们以学赋能、学用相长。这样寓教于乐的大赛方案，中华一铅非常认可，他们指出，随着新消费时代的来临，Z世代年轻人将成为文具的消费主力军，他们内心怀揣着民族自信，对国货有着与生俱来的骄傲和热爱。当下的市场和消费者对于文具的需求已经不单单是使用需求，会更多地融入精神和人文层面的价值元素。在此契机下，今年中华一铅与上海商业会计学校启动了“荷美中华”校企共建项目，助力产教融合。

据悉，上海商业会计学校作为国家级重点中专、特色示范校、优质中职培育学校，基于学校商贸专业优势和国际合作与交流的实践，逐渐形成“清荷国际交流与合作”品牌。创新赋能营是“清荷国际交流与合作”品牌的“拳头”项目。作为由上海市教委立项的“职业教育先进经验对外输出”竞争性项目，赋能营经过数年的沉淀与积累，得到市经信委、市教委等相关部门的大力支持。以该项目为基础的教学成果获国家级职业教育教学成果奖一等奖、市级职业教育教学成果奖特等奖。据最新公示结果，学校入选现代职业教育体系相关建设改革重点任务国际化学校上海市拟推荐名单。

眼下，上海力争打造世界级产业集群，对标高标准国际经贸规则，融入全球产业和创新网络。职业教育是推动制造业升级的关键因素，是培养高素质技术技能人才的重要途径。本次赋能营是上海商业会计学校在政行企校多元协同共育人新模式上的深度探索，旨在深化产教融合校企合作，共同促进教育链、人才链与产业链、创新链紧密结合，助力上海本土老字号品牌出海，服务上海产业经济高质量发展。

依托国际交流品牌项目——“一带一路”创新赋能营，中外学生跨国组队开展上海本土制造品牌出海的实战，深入了解企业品牌和文化的同时，传播中华优秀传统文化，讲好中国故事，传播职业教育“上海方案”。

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