随着近年来中国产地带崛起，以及消费者越来越趋于务实和理性、讲究产品品质、追求性价比的消费行为特征，“MADE IN 产地效应”持续增强，“源头产地优价好物”迎来势不可挡的增长契机。其中，包括男装、内衣运动户外、鞋靴、配饰箱包饰品在内的非女类目更是依托众多产业带商家，以质量优良与高性价比深受消费者青睐。

双十一大促节点到来，为助力鞋服包配类目万千产业带商家销量增长，抖音电商持续发力，以“主打「源头好物」、抢跑与延续、聚焦产地&重点类目、锁定达人大场、激进拉升自播”五大关键词为核心，在双11好物节制定了多重权益规划，助力商家实现生意与声量双效提升。

重磅汇集9大源头产地，以「源头优价好物」渗透消费者心智

非女行业类目繁多，渗透在消费者生活的方方面面，覆盖居家、通勤、聚会、户外运动等多元场景，加之消费者需求的持续释放，让双十一成为一年之中最重要的生意爆发节点。立足大促为非女类目商家提供生意增长机遇的洞察，抖音电商在全国各地进行走访调研，最终选定联动9大源头产地城市，共筑“鞋服包配 源头好货”心智。

多年来，基于非女类目产业带商家的共同努力，我国长久以来拥有着巨大的产业集群优势。男装品类中，抖音电商走进广州产业带：随着男装市场份额的不断提升以及男士对服装品质追求的不断提高，广州男装产业发展势如破竹，上下游男装产业聚集，面料、设计、生产和营销等各个工序的专业人才融合碰撞。

双11炙手可热的秋冬保暖类目中，羽绒服是不容忽视的重点单品。作为本次活动的联动产地城市之一，常熟羽绒服产业链完整，面料、辅料、物流都有完整的配套。早在上世纪80年代，山径村缝纫组即完成了向山径服装厂的转制，并在为上海代工过程中找到“金钥匙”——羽绒服，经过此后多年来的产业集群化，已发展出“全国最大羽绒服产业带”，据统计，全国60%防寒服（羽绒服）产量出自常熟。

面向鞋靴品类，抖音电商经走访调研，锁定温州、泉州、台州三大重点产地。无论是被称为“中国鞋都”的温州，还是鞋靴产能连年提升的泉州，亦或者“制造进万家”的台州，皆具备发展起步早、规模大、产业配套齐全的优势。同时，在9个核心产地中，既有广州这样具备皮具业发展优势，以加工成本低，做工精细为特点的箱包产地；还有金华、永康这样呈现出产品多样化、品牌多样化、细分市场、产业集群化的产地优势特征的饰品产地；产业集中度高、产业配套完善的内衣发展高地——揭阳、潮汕、金华；以及临湘、威海这样具备出色的体育产业领域的制造业实力，拥有强大的运动户外产品生产力和供应链优势的运动户外产地。

打造多重扶持权益，引领产业带商家确定性增长

为助力商家把握关键大促生意增长节点，此次“鞋服包配 源头好货”活动打造了头部达人合作、站内扶持玩法、营销资源全链路覆盖等多重权益。

针对双11炙手可热的秋冬保暖类目，抖音站内打造热点活动话题#秋冬保暖溯源好物，邀请达人分享自己的双11秋冬保暖好物清单，为秋冬保暖类目商家导入声量。而相对小众的垂钓品类，平台还设置了商家上新冲刺打榜赛、达人带新冲刺打榜赛等激励玩法，吸引垂钓细分类的商家及达人踊跃参与。

为更好地助力非女类目产业带商家实现生意增长，抖音电商还推出多重扶持玩法：平台营销玩法包括官方立减（全店生效）、大促重点货品（超值爆款）等；直播间玩法包括大咖直播间、百万单品计划、好物直播间、直播任务赛等；商城玩法包括超值购、秒杀、购物车惊喜券、店铺红包、抖音旗舰玩法及即时零售，带动商家生意跃迁。活动后期抖音电商还将发布官方双 11 爆品清单，为优秀商家、爆款品牌、网红单品做宣传曝光。

共筑超级产地名片，驱动产业带商家长效经营

当前，众多非女类目行业产业带在产值、人均消费和产业升级方面均处于领先地位，如何以更为多元高效的选品策略、营销形式击穿消费者心智，充分发挥出“源头好货”的产地优势，成为产业带商家关心的重要命题。抖音电商持续发力，一方面进行线下专场撮合，从产业带源头撬动优质产品供给，提高合作效率，助力人货匹配。一方面推出线上玩法资源扶持，帮助产业带商家更好地立足抖音商城覆盖用户全场景、全链路购物需求，让非女类目被更多消费者认识和喜爱。

值此双十一节点，抖音电商着力通过“鞋服包配 源头好货”活动，帮助产业带商家更好顺承源头产地势能，在更多用户心中留下“源头优价好物”的印象。未来，抖音电商会继续放大产业带商家价值、创造产业带商业空间，建立和塑造产业带名片，进一步助推非女类目产业升级和发展提速。

(李丽丽）

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