新媒体时代下，每个消费者都被海量的信息与产品包围，然而真正能在消费者心中留痕的产品其实寥寥无几，同质化问题凸显。在这种时代背景下，企业更应该在夯实现有市场的基础上，不断深耕细分市场，进军新领域，开拓新蓝海。在满足消费者多元化、细分化的消费需求过程中，增强发展潜力。

如今单身一族、蓝领打工人、精致女性、潮流新生代等新兴消费人群为咖啡品牌开辟崭新赛道提供了更多的开发机会。魔胴咖啡敏锐洞察这些新兴消费人群的消费需求，以细分人群为目标，以低碳饮食理念为依托，以价值认同为导向，借力自身的资源优势针对性的选择目标市场与目标人群，在同质化竞争中闯出一片新天地。

1.品牌赋能，明确产品核心理念与定位

在赛道逐渐拥挤的必然趋势下，一味的模仿跟随终将让品牌在同质化竞争中失去光泽。魔胴咖啡对自身定位的清晰认知，体现在健康饮食理念方向的不盲从，在认定的赛道上，坚守敢于不同，只为更好的态度。

魔胴咖啡携手低碳饮食健康生活理念，打造清晰定位，一方面能够帮助魔胴系列确立长期发展方向，助力低碳饮食理念的健康管理产品在市场中获得更高辨识度的认知，另一方面也将有效占领用户心智，将其转化为持续推动市场增长的驱动力。

2.以新视角升级迭代、挖掘重组消费者情绪需求

当下，情绪价值越发重要了。经济增速放缓和阶层固化带来的理想与现实的预期落差，成为这些情绪的最终源头。

在新零售市场上，产品本身就包含了一定的情绪价值。有研究表明，人们在做品牌决策时依赖的是情绪而不是信息，对广告的情绪反应远比广告内容更能影响一个人的购买意愿。

魔胴咖啡对此深以为然，以明星IP为触点，多次联手巨星传奇赞助的《还有诗和远方》和《万里走单骑》等节目，以及如“全民健康能量驿站”等线下活动，充分的向用户提供了一种正向情绪。

携手低碳饮食的健康生活理念，魔胴咖啡与综艺节目一同观赏世界涌潮奇观、探访名人大家足迹，与明星一起踩着海浪与音乐节拍，开启线下健身的狂欢，迅速引发情感磁阵，触达消费者内心，再以产品解决用户真实需求，双管齐下，最终实现品效合一。

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责任编辑：kj005