时间可以书写什么？

它可以记录从北京奥运到杭州亚运，两次大型体育盛会之间十数年跨度里国潮的发展，可以见证一个品牌从出发到成为行业焦点的过程，可以融合古今，用无数人的目光塑造一个全新的，源远流长的理念，可以见证“东方之美”用光影艺术在美妆行业中逐步发展的道路。

这是毛戈平美妆的历程。在国风盛行，人们对国产美妆品牌的期待值日渐攀升的现在，我们常常可以听到毛戈平美妆的名字出现在影视热播剧，国际盛会与大型演出当中，有对早年毛戈平所代表的审美的怀旧，也有对品牌新产品和联名的关注。

杭州亚运会，毛戈平美妆又一次带着古典与现代融合的东方美学，为此次体育盛会勾画光影与色彩。

01东方气韵的亚运实践

在亚运的闭幕式中，唯一的舞蹈节目《荷桂共生辉》，在寒露时间演绎了荷花与金桂交接共生的美。“荷桂少女”与“露珠少女”共舞，从演出者发髻中的水韵，妆面中的色彩，到手臂与鬓角处的波纹，以水闻名的江南带着亚细亚的文化，因此流动在了这场盛会的尾声。

这份恰到好处点缀了东方气质的巧思，来自毛戈平美妆。在《荷桂共生辉》节目中，毛戈平艺术研究院的老师根据舞者的面部轮廓，特别设计了有别于常规舞台浓妆的淡雅妆容。在舞台的强光之下，要呈现出与节目气质相符的内敛温婉，妆容的色彩搭配与妆面浓淡是很难把控尺度的，饱和度过高则不够清雅，妆面太浅又容易显得寡淡。毛戈平美妆团队找到恰到好处的比例，又通过光影将舞者的面部线条塑造得更为流畅柔和，在舞台背后支持了荷桂共同绽放的盛宴。

作为负责闭幕式所有演职人员妆造设计的团队，毛戈平形象设计艺术学校经历了漫长的设计、修改和练习，共派出350名化妆师，历经20000多分钟，为4100位演员完成开幕式及闭幕式的妆容。诞生于杭州的美妆品牌，在杭州举办的亚运盛会中描绘江南的古典美，毛戈平美妆在关于“东方美学”的诸多思考之外，更多了一份东道主的大气与从容。

亚运会闭幕式

毛戈平美妆相信，有力量的美并不受空间的制约，它可以绽放在任何一个场景，舞台、竞技场、空中、水下……在本届亚运会最后的比赛日，中国花样游泳队夺得了全部两枚金牌，为本届亚运会做了完美收官。

带着“猎豹妆”上场的花游运动员

这惊艳亚洲的水中之美，有毛戈平美妆的加持。作为艺术体育项目，花样游泳项目的评分中，艺术印象分占了一半比重，妆容是否贴合节目气质，是否能展现出运动员蓬勃灵动的美，对于效果呈现和比赛结果而言，都是非常重要的，而水中特殊的环境，又对妆容的防水性提出了很高的要求。

2022年，毛戈平美妆正式与中国国家花样游泳队签约之后，并为花游队员提供专属产品。此次亚运，毛戈平美妆的专业化妆师还针对节目设计专属妆造，确保表演、服装和妆容拥有和谐流畅的视觉效果，在双人项目以《猎豹》为主题的节目中，就可以找到毛戈平美妆带来的视觉冲击，两位姑娘化身猎豹，带着极致的力与美，灵动奔跑于水上。

设置于亚运会主媒体中心的毛戈平美妆柜台

作为当下代表了国潮新趋势的品牌之一，毛戈平美妆仍致力于不断实践，这一次，它带给亚运会新的概念。品牌在主媒体中心设置了美妆服务站点，为来自不同国家的运动员、媒体工作者们提供妆容和造型服务，这是亚运历史上首次将美妆服务引入赛事体系。来到美妆服务站点的是各国的运动员和媒体工作者，东方妆容在这些不同的轮廓和肤色中，碰撞出了新的美感。

原本概念模糊的“亚运妆”，在此次开创性的合作之后有了具象的画面，从此之后，只要提到亚运妆容，就会有无数人想到由毛戈平美妆打造光影与色彩，它也真正让美妆如绘画，成为了亚运盛会中含蓄而意蕴悠长的一笔。

02产品：光影，镌刻艺术

从北京奥运带队为开幕式化妆，到杭州亚运负责闭幕式所有演员的妆造设计，毛戈平美妆在这15年的时光里，见证“国潮”理念日益成熟，“国风”席卷式地占据了各大品牌的产品线，而毛戈平美妆在这一波又一波热潮的冲击下，坚持走出了一条自己的路。

从出发起，品牌就致力于探索和讲述东方之美，它重视光影之美，并非一味地用妆容覆盖平面，而是通过线条粗细、长短、深浅来勾勒五官，利用光影打造面部结构，近年来，品牌因魔术般的化妆技巧反复出圈，登上热搜榜。毛戈平美妆对面部的重塑，来源于对东方面孔细节的深入研究，从上千种光影里找到属于东方面孔的修容色，达成流畅的面部表达。

毛戈平先生说：“万物在光影中显出形与色，于我而言，美即光影。”

品牌所重塑的，不仅仅是光影色彩下的一张张面孔，它赋予了美妆品牌全新、大气的形象，也稳扎稳打地成为了国产美妆品牌高端线的代表之一。

与盲目追求热度，见国风兴起就大力推出国风产品的品牌相比，毛戈平从出发时就找准了定位，在毛戈平美妆的每一条产品线中，都可以找到东方经典文化中海纳百川，浓淡相宜的元素。

2023年，毛戈平美妆的包装拥有了新的形象，融入了中式建筑的理念，品牌设计认为，中式建筑的哲学在于不受界限的流动意识，方圆共相，曲直自如，光与影自然地流动。

这一点，在品牌联名合作的选择上，也可以看到毛戈平美妆的坚持。它作为唯一与故宫文创签署长期深度合作的美妆品牌，自2019年起，每年推出“气蕴东方”限定系列，到今年七月已经推出了五季。第五季的灵感来源于故宫藏品“雍正款粉彩桃蝶图天球瓶”与《清宫兽谱》中洁白灵巧的御猫。

这是品牌的大事件，也是整个国产美妆目光聚焦的重磅合作。

毛戈平美妆“气蕴东方”第五季

国家“十四五”规划纲要明确提出：开展中国品牌创建行动。作为国货美妆品牌的代表之一，毛戈平美妆让厚重的中国古典文化，通过灵动的光影色彩深入了年轻人的视野，它扛住了无数热潮的冲击，打破了西方视野对于美的垄断，再塑东方气韵。行至此处回看，有了一种风起于青萍之末的自如。

李泽厚在《美的历程》中写：所谓漂亮，就是以美如自然景物的外观，体现出人的内在智慧和品格。

“言不尽意”、“以形写神”、“气韵生动”的理论，放在毛戈平品牌的各个产品上，得到了很好的印证。

03地域与时间，流动的东方美学

东方美学，是在文化、美学、心理层面的概念，毛戈平美妆想打造的并非与“现代”或“西方”对立的美学概念，而是一个经得起时间打磨的文化，它所尝试的，是延展时间和空间的维度。

东方是古文明的殿堂，但东方美学并不是一味仿古，它撷取了古典文化中诗意、隽永的元素，又结合时代新潮，融合成一种新的写意。因时代的潮流在变化，所以毛戈平美妆也在古典美的基础上，不断变化融合当代年轻人的向往，让更多人看到，东方之美不是简单的历史文化陈设，它是流动的。

东方气韵在古典的内核之中，因流动而延展出更广阔的维度。

毛戈平光影家族已经走过了二十年时光，诞生之初，它开创性地为中国女性提供东方的美学思维，如今联手中国美术学院开启光影美学体系研究，继续见证东方气韵的无限可能。

毛戈平美妆光影系列

费孝通先生写过：“我们不但要在个人的今昔之间筑通桥梁，而且在社会的世代之间也得筑通桥梁。”在时间维度上，毛戈平美妆并不仅仅做产品，它把目光放在了技术层面的培训，给大众讲解化妆知识，让更多的人理解，甚至创造美。

毛戈平美妆从未简单直接地给予“东方之美”一个具体定义，而是把答案交给所有感受美，创造美的人，让品牌，也让这一理念生生不息。

在中国这个全球第二大美妆消费市场，无论从霸榜的热度，还是产品销量，都可以看到当代年轻人对于毛戈平美妆品牌所传递的价值观的认可。

那么如何让东方美继续走向世界？

韩式、法式、日式等体系的妆容因影视作品、舞台演出、竞技体育诸多平台，形成了风格鲜明，被世界熟知的美妆流派，毛戈平美妆尝试拓宽的是东方美妆的这一维度，它让新一代的年轻人认识了美妆中的东方气韵，与过去任何一种流派都不同。

东方之美不仅仅流淌于时间，也在毛戈平美妆的努力之下，跨越了空间的限制，正如在此次杭州亚运主媒体中心，不同面孔和肤色的人聚集在美妆服务站点，感受东方光影色彩与不同文化的结合。艺术有发祥之地，但没有国界之限，毛戈平美妆用光影与色彩描绘的理念，跨越空间，让世界听到了东方的声音。

拓宽东方美学的界限，毛戈平美妆作为先行者提供了一个方向，塑造国潮而非利用国潮，品牌仍在用光影之笔耐心地书写古今交融，源远流长的美。

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