随着90、95后等新一代年轻父母成为母婴市场主力消费群体，这些年轻父母对于“健康”“营养”“科学”等概念的关注，推动母婴行业逐步走向高端化，并为细分品类创造了新的增长空间。

从DHA、乳铁蛋白、益生菌到叶黄素、乳糖酶，每一个引领消费风潮的品类创新，都推动着营养品市场的快速扩充。母婴营养品覆盖备孕、孕期、产后以及婴幼儿成长的全生命周期，在每个过程消费者都有着不同的营养需求，因此这就需要市场能够提供不同种类的营养品来满足消费者的这类需求。

进入2023年，在孕产妇和新生儿人口规模下降的大背景下，消费者对母婴营养品需求持续高涨，中国母婴营养品类仍保持两位数的增长，营养品更是被品牌厂商、终端渠道以及全行业普遍看好。

消费者以及市场的关注，这也使得母婴营养品行业的发展即需要在产品端提质提效，兼顾产品高营养和高颜值，还需要品牌端聚焦分龄营养补充，完善产品矩阵，做好消费者教育，为消费者提供专业化指导方案，降低消费者的选购难度，从而搭建品牌与消费者之间的桥梁。

缺乏相关营养补充指导

破解新晋父母“怎么吃”困扰

事实上，新生代父母从未降低对营养品的关注，大部分父母对分龄营养补充已经有了初步的认知，但“怎么吃”依旧是大部分家长所面临的难题。

作为用专业打造科学、安心的成长营养品牌，Nutri壹营养依托强大的产品矩阵、专业的服务资源、全面的渠道布局管控，依据中国母婴人群特点，走上了一条科学化、精细化的儿童营养品牌发展之路，以“科研”和“科普”为双轮驱动，致力于为中国母婴提供覆盖生命全周期，健康全过程的健康产品和专业服务。

在科研方面，Nutri壹营养先后成立索契营养健康研究院、设立母婴营养品行业首个博士后工作站，旨在专注精研更安全更适合中国人体质的营养保健食品，持续深入为婴童行业输出更专精的科研成果。

为让消费者能够提升对婴幼儿营养品的认知和接受度，Nutri壹营养率先针对母婴营养品科普领域开展系列动作，携手崔玉涛养育中心联合起草的《0-6岁营养育儿手册》，通过门店发给消费者，让消费者更系统地接受营养健康素质的提升认知；针对代理商和门店，举办科普教育培训的线上课程，联合全国营养学界专家，针对产品、营养、育儿、医学4大领域，每个月进行专业线上培训授课，提升渠道专业能力。

加快母婴营养细分产品建设

从“怎么吃”到“放心吃”

为满足母婴消费群体需求，Nutri壹营养不断优化专业品类布局，推动人群精准运营，针对不同年龄段的成长需求，更加针对性的研发更加健康专业的产品。

在前段时间召开的Nutri壹营养2023年度门店营销大会暨新品发布会上，Nutri壹营养全线液态新品规划的第一款产品液体双钙D3得以亮相。

该产品直击当前父母给孩子“补钙”但效果并不明显这一问题特别研制，维生素D能够有效促进钙吸收，而维生素D3是维D家族促进钙吸收的最好选择，Nutri壹营养液体双钙D3则是采用德国进口微囊维生素D3，选择柠檬酸钙与L-乳酸钙双重有机高钙配方，8“0”添加，精简配料表，真正做到“0敏”配方，250mg双重有机高钙搭配200IU高含量VD3，让宝宝更好补钙的同时，帮助家长解决宝宝的补钙效果不理想的难题。

在往前追溯，Nutri壹营养第四代DHA小滴丸也是壹营养的一款明星产品，该产品采用一体成丸工艺，小滴丸直径6mm，囊皮仅0.1mm，解决了市面DHA产品腥味重的同时，杜绝宝宝出现吞咽困难的情况。而且壹营养在专利技术提取的加持下，让DHA纯度≥50%， 一袋150mg一次就能补充到位。Nutri壹营养第四代DHA小滴丸还做到了在不添加糖的情况下，将DHA做成孩子喜爱的清甜果味，让孩子和孕妈都可以轻易接受放心服用，全方位俘获新晋宝妈。

随着时代的发展，用户需求也将持续高涨，新品也将层出不穷，在品牌百花齐放的同时，母婴营养品行业的竞争维度也将持续向上。可以预见的是，Nutri壹营养在研发品控和产品质量上加大投入力度，不断向品质化发展，同时也将以更专业权威的定位，加深科普继续深入，推动母婴营养品理念深入千家万户，推动品类繁荣、行业快速发展，引领行业健康发展。

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责任编辑：kj005