凯度消费者指数显示,简爱父爱配方占有近六成儿童酸奶市场,2023年消费额同比增长34.1%,消费者数量和户均花费双升带动品牌保持增长。
图注:简爱父爱配方已成为中国低温儿童酸奶领军品牌
3000个家庭与简爱双向奔赴
为孩子倾情打造一杯安心好奶
父爱配方的诞生,源自于对孩子的爱。2019年,正在走访市场的简爱创始人夏海通收到了一条自己孩子的语音信息,不仅勾起了他对孩子的思念,也让他萌生了一个很有温度的想法:发挥自己作为一名乳业老兵的所长,打造一款专属孩子的优质酸奶,用最直接、最用心的方式表达对孩子的爱。
也正是由于这份初心,父爱配方摒弃了“闭门造车”的研发方式,邀请3000多个家庭深度参与产品的设计与研发,聆听爸爸妈妈们对产品最真实的想法,从配方、口味到包装的每一个环节导入他们的意见。
历经长达276天的反复评测、调整,简爱团队与家长们共同努力,在每一个家庭的个性诉求中寻求共性需求,在每一处细节力求尽善尽美,最终才向市场推出这杯专为中国孩子定制的低温酸奶。
用行动诠释清洁标签
以父之名为孩子带来最好的礼物
3000多个家庭的倾情参与,不仅让产品更全面、细致贴合了孩子们的需求,与也融入了他们对下一代的关爱与期许,赋予了“父爱配方”更具温情的内涵:以父之名,用最好的礼物陪伴孩子成长。
得益于消费者与研发团队的智慧结晶,父爱配方在上市之初就确立了“无添加剂”、“精准控糖”的产品理念,坚持采用纯净极简的配方和优质的原料,设计0%、2%、4%三个梯度的含糖量,同时选用天然果蔬酱兼顾营养与口味,以极致纯净的清洁标签为用户带来更安心的保障。
据不完全统计,2019年至今,父爱配方累计售出超过2.5亿袋酸奶,覆盖全国近240个城市的5500多家门店,在盒马、大润发、永辉、沃尔玛、Ole、麦德龙等商超渠道铺市率超95%。2023年618期间,父爱配方抖音单场直播累计成交额破百万。
让纯净贯穿每一个环节
在黄金奶源带上建造孩子们专属奶源
奶源是乳品生产的源头,是乳品质量的基础。优越的市场表现并没有成为父爱配方停下脚步的理由。为了进一步兑现“为孩子做安心好奶”的承诺,父爱配方在“无添加剂”、“精准控糖”的基础上,将目光聚焦于奶源之上。
为此,简爱团队跑遍全国大江南北寻找最适合奶牛养殖的地域,经过气候、土壤、饲草料、空气等多维度的综合测评,最终在河北丰宁坝上草原上建立了“父爱配方”专属奶源——简爱父爱牧场。
图说:位于“黄金奶源带”的简爱父爱牧场
地处国际公认“黄金奶源带”的父爱牧场, 不仅坐拥得天独厚的自然环境优势,同时在科学养殖、牧场运营等方面都处于全国领先水平。经过不断升级提升,父爱配方所用使用的生牛乳三大核心指标已经可以达到蛋白质≥3.30g/100g;体细胞≤10万个/mL;菌落总数≤0.9万CFU/g(mL),远超欧盟标准。
2023年5月,简爱父爱牧场更是连续2年通过了SGS“无激素奶牛养殖技术规范”认证,是目前国内唯一一家通过该标准认证的牧场,养殖全程不使用任何雌激素、生长激素等任何外源性人工激素,让安心、健康、纯净贯穿整个产业链条。
业内人士指出,父爱配方之所以能占据儿童酸奶市场的半壁江山,与其独树一帜的产品理念与对品质的极致追求密不可分。与此同时,父爱配方的成功,也为简爱酸奶建立更为深厚的产品壁垒,成为简爱以高品质产品满足消费者高需求的有力抓手。
4年来,父爱配方陪着家人们一路走来,见证了孩子成长旅程上的点点滴滴。如今,父爱配方正在走向更多家庭,秉持“为家人和孩子做安心好奶”的初心与使命,为孩子带来更优质的乳品选择。
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