文旅消费是扩大内需的有效途径，也是满足人民群众美好生活需求的重要载体。为进一步壮大文旅消费市场，激发文旅消费潜力，满足人民群众的消费需求，10月19日，瞭望智库“新时代、新西藏、新文旅、新消费”调研活动暨光大信用卡“银联阳光318旅游卡”发布会在北京西藏文化博物馆举行。

发布会上，光大信用卡正式面向全国发行光大银联阳光318旅游卡。318国道起点为上海终点到拉萨，全程5476公里，横贯中国东西，被誉为“中国最美公路”，自带令人神往的文旅IP属性。该卡产品以进藏318国道作为名字来源，将西藏旅游与金融服务连接在一起，紧跟文旅消费升级新趋势，同时发挥了中国光大银行的优质商户资源优势，提供具有场景特色的消费活动，提高了文旅产品与服务供给的质量。

乘国内游东风

顺应文旅消费新趋势

今年以来，一些新的文化旅游现象“火出圈”，比如贵州“村超”“村BA”、重庆山城“三美”、湖南长沙夜市、山东淄博烧烤等，这些现象出现的地方并不是传统的热点景区和目的地。这意味着，文化和旅游有了新的打开方式，人们旅游的触角伸向了更小众的地方，从侧面也展现了消费不断升级的趋势。这一趋势，为光大银联阳光318旅游卡的问世发行提供了契机。

一方面，人们的出行目的地更加多样化、个性化。随着我国经济和基建的高速发展，进藏旅游的人次越来越多，进藏路线多样化，其中尤以自驾318国道进藏最为火爆。国道318东起上海黄浦区，西至日喀则市聂拉木县，全程5476千米，横跨我国八省，作为我国最长的国道，被誉为“一条神奇的天路”、“安放灵魂的公路”。“此生必驾318”已然成为一个人人皆知的进藏品牌路线。可以说，318国道具有天然的文旅IP潜质，是一座尚待深度开掘的文旅富矿。

另一方面，人们对旅游品质要求越来越高。人们不再满足于“上车睡觉、下车拍照”的打卡式旅游，越来越青睐对当地文化、风土人情进行深入了解与品味，这对文旅产品供给提出了更高要求。西藏自治区旅游发展厅副厅长姬越在发布会上介绍，将以光大银联阳光318旅游卡为媒介，在充分展示西藏的千米高原自然美景、千年历史文化底蕴、千面藏地民族风情的同时，整合“吃、住、行、游、购、娱”各类旅游资源要素于一体，让自驾318国道成为满足人民对美好文旅生活的向往的圆梦之旅。

加大惠民力度

提升产品和服务供给

文旅消费领域出现的新趋势，对文旅产品供给提出了更高要求，只有跟上消费升级步伐，精准对接新需求，在产品和服务创新上下更大功夫，才能为文旅产业发展和扩大文旅消费注入新动能。光大银联阳光318旅游卡立足于惠民利民，充分满足人们个性化、多样化、品质化的文旅需求，为用户送上实实在在的实惠，实现社会效益和经济效益的双赢。

“众筹”权益，为用户送上旅游权益大礼包。文旅是综合性产业，与餐饮、住宿、购物和娱乐等行业关联性较强。中国光大银行拉萨分行行长助理胡志钦介绍，光大银联阳光318旅游卡是一张全国首创的跨越多个城市的旅游主题信用卡，既具有西藏特色又能辐射全国，在业内“众创协同、权益共享”模式，集中了光大银行、中国银联、西藏自治区旅发局等多家合作方的资源，构建起全新的“旅游权益大礼包”，将其打造成进藏旅游的信用卡名品。

开通“专区”，一站式满足用户的美好旅途需求。只有那些打动人心、能引起强烈情感和精神共鸣的文旅产品和服务，才会给用户留下美好的印象和回忆，进而创造出更多的流量和消费。中国光大银行信用卡中心党委书记、总经理蔡雪峰介绍，秉承“金融+场景”服务优势，在光大信用卡官方客户端阳光惠生活APP开通“318旅游卡专区”，添加美团、猫眼、携程、滴滴等专属权益，让用户安心体验陪伴式服务。

加强“链接”，场景服务能力动态提升。提振文旅消费除了加强自身，打造更丰富的产品和服务供给矩阵，还应积极与周边产业相关要素的创新相结合，多方面改善旅游消费体验。西藏自治区烹饪餐饮饭店业协会会长褚立群介绍，餐饮业是文旅产业发展的重要组成部分，西藏餐饮以其独特的食材配比和烹饪技巧，多年来赢得了当地消费者和来藏观光的游客青睐。与光大信用卡的紧密合作会让持卡游客体验到实惠、尊贵服务带来的旅游快乐、金融便利，协会已经组建了藏菜研发中心，专注于藏菜的整理、研发和推广，让慕名而来的游客真正体验到西藏和西藏味道的魅力。

金九银十，正值旅游旺季，光大银联阳光318旅游卡的发行正当其时。在众多旅游爱好者心目中，西藏是一个不能不来的旅游目的地，更是一个来了就不想走的旅游胜地。蔡雪峰表示，期待通过合作方的群策群力，将光大银联阳光318旅游卡打造成文旅援藏的一张名片、提振消费的一个名品、助力高原经济发展的一块名牌。

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责任编辑：kj005