旅游是综合性产业，既是拉动经济发展的重要动力，也是实现美好生活的重要内容。近年来，在国家战略、消费升级等因素推动下，文旅行业掀起数字化探索浪潮。新形势下，文旅行业新业态不断涌现，行业转型升级加速推进，消费者需求呈高品质、多样化的新趋势，对文旅行业转型能力提出了更高要求。

中共中央办公厅、国务院办公厅近期印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》提出了“发展数字化文化消费新场景，大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验”等8项重点任务，为文旅行业数字化转型提供了基本遵循及发展路径。

具体到落地层面，文旅行业需借助数字技术从产品体验、宣传推广、品牌打造等维度进行供给侧创新发力，让更多用户随时可以奔赴诗和远方。例如，人工智能、虚拟现实等技术的应用，能够让游客在购买前、旅游中都可以获得更沉浸式的体验；而微信、微博、抖音、小红书等各种移动互联网应用，将线下的门票、车旅、特产等信息推送给手机网民，打破时间空间限制，激发无限可能。

七星湖是一家集旅游度假、主题演艺、康养娱乐、生态观光、越野探险、商务会展等为一体的国家AAAA级综合型沙漠旅游度假区，是联合国认定的“库布其国际沙漠论坛”会址，较早就进行了数字化转型探索，近期又启用了中文域名“七星湖.手机”，开启数字化转型加速度。

移动互联网应用多、变化快，很容易涌现十亿级的应用，并成为用户获取信息和服务的主要途径，尤其是文旅这种线上线下相融合的行业。从微信、微博社交类应用，到携程出行类应用，再到抖音短视频类应用，以及VR实景元宇宙应用等等，七星湖都有开通及运营，以满足不同用户的不同场景需求。然而，数字化转型不是傻大粗式的做加法，众多的移动应用导致入口多、描述难，缺乏统一有效的宣传口径。

七星湖近期用的“七星湖.手机”域名是专门定位移动互联网的中文域名，与访问“qxhly.cn”域名直达官网的传统应用模式不同，访问“七星湖.手机”域名，会直达汇集了七星湖官方微信、微博、抖音、VR实景等各种移动应用的H5导航页，从而实现了移动应用的统一宣传、统一呈现，为企业的宣传推广做减法。数字化转型本意是让企业的经营管理轻量化、高效化，而不是为企业增加管理负担。

企业除了灌输式的宣传推广引流外，如何让用户主动客从八方来显得同等重要，这就需要提高品牌知名度。传统时代，提高文旅行业品牌知名度主要靠诗词歌赋、历史典故、地理常识等途径，而数字时代需要借助被称为品牌在互联网上的“门牌号”的域名，域名在互联网上的每一次传播、露出、输入，都是对品牌知名度的提升。对于中文用户来说，与品牌名保持一致的中文域名（如“七星湖.手机”、“雍和宫.手机”、“天坛公园.手机”、“乔家大院.手机”等），更容易在信息爆炸的数字时代识别、记住品牌，从而提高品牌知名度。

当前，以文旅等行业为代表的千行百业正在加快数字化转型步伐，作为数字时代品牌标识、流量入口的中文域名，对企业实现线上线下联动、开展业务经营和品牌推广与保护的作用日益凸显，并将越来越多地作为企业固定资产，为企业带来更多价值。

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