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以品牌建设为抓手,比比赞零食走出高质量发展之路

以品牌建设为抓手,比比赞零食走出高质量发展之路
2023-10-19 11:14:32 来源:看点时报

品质消费时代,品牌力的建设和塑造,已经成为品牌向消费者表达产品、服务、价值的有效途径,更是推动各行各业高质量发展的必要措施。国务院印发的《质量强国建设纲要》就明确指出,到2025年,形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌。

在休闲食品领域,成立于2019年的新兴零食品牌——比比赞,一直注重对品牌力的建设,既做到“质高品优”,又紧跟市场消费热潮,释放“年轻态”,更致力将优秀的中国零食向世界进行展示。

一、砥砺初心:“品优质高”行稳致远

对于品牌而言,“品质”二字代表了市场价值,也是品牌高质量发展的基础。其中,“品”即产品,品牌持续输出创新产品,有助于开拓更广阔的市场,增强消费者粘性;“质”即质量,品牌严控每一款面市的产品品质,能树立良好的品牌形象,有效提升消费者的信任度。

作为零食品牌,比比赞自成立以来就深知,品质是品牌的生命力和核心竞争力。

为保障创新力,比比赞组建了强大的研发团队,成员会针对消费人群喜好及市场热点多方调研,做到每3~5天就能推出一款新品,再经由试吃团队测评,真正符合时下消费者口味的产品,才会正式上市。据悉,比比赞已经推出了1000+款零食,0添加蔗糖的贝果面包、去油低脂的猪油渣、健康与美味共存的非油炸苦荞片等新品,更是兼具“新奇”又“好吃”的特性,屡次出现在“吃货们”的朋友圈中。

为保障产品品质,比比赞建立了自己的品控中心,建设有供应商品控组和产品检验组,从前后端全面管控比比赞产品质量和安全保障。前端方面,比比赞会严格审查供应商资质、社会责任能力、质量控制能力、研发能力、产能等,合作以后,比比赞还会持续对供应商进行考察,从源头降低食品安全危害;后端方面,比比赞会在专业实验室对来货产品进行批批抽检,遵循“不合格,不上架”的原则,实现抽检全覆盖。

正是有了“品”与“质”的双轮驱动,比比赞成功塑造了“好吃又划算”品牌形象,销量常年保持在零食领域TOP行列。

二、双向奔赴:“创新营销”朝气蓬勃

这届年轻人“太有趣”了,偏好社交,喜爱种草,将“反内卷”态度进行到底,对“戳心窝子”的产品更热衷,并且尤其喜欢情感代入强的产品,如明星周边等。

如何成功走入年轻人的“心巴”,同样年轻的比比赞,和TA们实现了双向奔赴。

2023年7月比比赞正式官宣品牌代言人娜扎,高燃“共鸣”年轻人的偏爱格调。娜扎自出道以来便积极投身演艺事业,出演了许多优秀的电视剧和电影,收获了许多“维娜丝”。近期热播的《无与伦比的美丽》,娜扎饰演的余佳恩,更是被网友称为“人间清醒”“互联网嘴替”。比比赞和娜扎携手,巧妙地释放了时尚、潮流、有趣的品牌特质,在年轻消费群体中的形成了强曝光,潜移默化地种下品牌好感和正向认知。

同时,比比赞也积极布局年轻人聚集的线上平台,在抖音、快手、小红书等新媒体平台持续发声,和年轻人对话。比如,在抖音平台,比比赞就经常开启品牌直播,主打一手“新鲜有趣”、“打动人心”,“接地气”的品牌人设巧妙收获了许多人的点赞。

三、登高望远:“出圈国货”阔步前行

过去,在国外品牌的冲击下,一些国货品牌陨落无声。如今,随着国货崛起,优秀的国货品牌不仅收获了中国消费者的青睐,更是走上了世界舞台。

2023年9月,比比赞成为2023世界田联钻石联赛厦门站官方供应商,并携爆款零食大单品“比比赞蛋黄酥”及“比比赞彩云追月月饼礼盒”精彩亮相,借助世界级的体育盛会“走出去”。

其中,比比赞蛋黄酥优选大颗咸蛋黄,经调配去腥,醇香不油腻;甄选小麦粉制作饼皮,外表金黄,入口酥脆;融入香甜红豆馅和软糯雪媚娘,口感极具层次,入口唇齿留香;比比赞彩云追月月饼礼盒,创新呈现桃山皮草莓芝士流心月饼、桃山皮杨枝甘露流心月饼、桃山皮生椰拿铁流心月饼等独特口味,契合中秋国庆即将来临的节点,展现中国传统食品的魅力。

据悉,在本届赛事场馆内,比比赞设立了零食自选区,路过的运动员都可领取,随着转播镜头,比比赞成功向世界传递了中国零食的美味。

品牌建设既是“压舱石”,也是“助推器”!比比赞严守品质初心,注重创新营销,并积极拓宽国际视野,走出了依托高质量发展之路。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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