近日，根据欧派家居发布的2023年半年度报告，显示上半年欧派家居共累积达成约98.43亿营业收入，11.33亿净利润。这对于如今正处于“寒冬”境遇中的家居产业而言，无疑是一剂强有力的“强心针”。而欧派也再一次通过自身的强大实力，用事实证明家居产业广阔的市场前景，也给同行业的伙伴们带来了希望的曙光。

众所周知家居行业的兴起，离不开房地产行业的支持，我国房地产从1998年开始进入金融化开发阶段，并在过去的20年一直走在高速增长之路上。直到2020年疫情爆发，房地产行业才逐渐在国家“房住不炒”的调控政策和中美贸易战的双重影响下，进入了“冷静期”。而家居行业作为房地产行业的下游产业，在房地产深受冲击的当下，境遇更是如临寒冬。

相较于国外市场，中国的家居行业虽有龙头，但占比不够大，市场整体一直没有得到很好地整合。早在2013年欧派创始人：姚良松先生就敏锐地嗅到了未来家居产业将走向不断“大家居”的方向，于是他在2014年正式提出“大家居”理念，并于2016年正式开始推行“欧派”的大家居战略。事实证明，欧派事业的蒸蒸日上，离不开姚良松先生敏锐的商业嗅觉。

而到了今年上半年，欧派更是积极响应国家商务部多次出台的刺激家居消费的利好政策，对公司的营销系统组织架构进行了及时、迅速、成功的一系列调整。按地域划分统一整合成了新的三大营销事业部，以便达成“同城同规划同步调”。这样一来，不仅能够降低人工费用和差旅费用，而且能够减少内耗，节省人力同时成本也得以控制。同时还成立了改革小组，专注于持续组织优化，以此激活每一个环节，达成通力合作。

另外欧派在今年6月也突破以往首次启用男明星作为品牌代言人，并推出了新的传播语“至臻生活，欧派整家定制”，开始强势构建中高端的品牌形象。从欧派对于爱家文化一如既往的坚守来看，此次形象升级并非推翻旧有的品牌基础，而是在“有家有爱”的基石上焕新欧派品牌价值，保持住欧派的品牌主体地位，持续扩大和强化“欧派”在大家居领域的影响力，深度占据消费者心智。

当代年轻人看重品牌形象，也偏爱一站式的购物体验，这也就使得想要抢占市场，势必得走上“大家居”这条路。而产业转型当然需要过渡，任何行业的改变都不是一日之功。这也在提醒各位从业者越早响应市场变革，也就能越快找到属于自己的方向，走上重获新生之路。在这里也祝福欧派，在下半年，争取完成至少一个年初营业目标。

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