作为消费市场中最具实力，也是最有潜力的细分品类，新式茶饮由于其口味多变、颜值在线、种类丰富，迎合了年轻群体的偏好。2023年以来，乘着消费市场回暖的东风，各大新茶饮品牌纷纷加大推广与拓店力度，新一轮行业“排位赛”已悄然打响。窄门餐眼数据显示，2023年1月至7月，新茶饮品牌沪上阿姨开店1667家，位列新茶饮行业前三，增长势头颇为强劲。

沪上阿姨持续推进其品牌扩张与战略下沉，收获一份高增长“成绩单”的背后，一是得益于其坚持产品驱动，强化用户思维，将产品品质与品牌文化的打造作为品牌俘获消费者的核心竞争力。而另一方面，重视可持续发展，将社会责任与企业经营之道长久而紧密地联系在一起，也是支撑沪上阿姨不断提高品牌影响力及价值维度的关键。

立足消费升级需求，匠心打造高质价比的鲜果茶饮

在产品创新层面，积极拥抱Z世代的沪上阿姨鲜果茶，以消费者需求为导向持续创新与迭代产品，为追求健康和品质生活的年轻人不断带来美味安心的茶饮选择。在产品研发层面，沪上阿姨鲜果茶设有专门的产品研发团队，坚持独立自主的产品研发模式，以食材原鲜为核心，进行多种配方元素搭配，碰撞不一样的惊喜风味。2022年，沪上阿姨创新推出的鲜果茶产品“仙仙青提”系列上市后热销超过900万杯。2023年，“暗夜玫瑰”系列、“巨星杨梅”系列、“嘟嘟水蜜桃”系列等多个爆款亦已陆续出现。无论是在酷热的夏季或者寒冷的冬季，喝沪上阿姨鲜果茶已经成为年轻群体中流行的生活方式之一。

而在不断锻炼产品力的同时，沪上阿姨也十分重视品牌年轻化发展，并通过IP联名包装、场景化营销等多样化玩法带动行业“蝶变”，充分释放消费者所需要的“情绪价值”。在媒介策略上，沪上阿姨锁定了微博、小红书、抖音等主要的社交种草平台，并联动各个圈层达人，打造了丰富的种草内容融入年轻人的语境，提高了用户的粘性和品牌的影响力。十周年生日之际，沪上阿姨联动年轻潮流品牌中同样有着双丸子头的Nanci，上线了全新视觉形象的联名包装，软萌可爱的形象为消费者带来治愈和快乐。通过这些年轻化的营销举措，沪上阿姨不仅向新生代消费者精准传递了品牌的理念、主张与个性化表达，更为其巩固自身品牌影响力，实现长远发展开辟了无限可能。

取得优秀成绩的背后，同样离不开其出色的品牌管理及渠道运营能力，据沪上阿姨ESG报告显示，过去十年来，沪上阿姨在门店运营标准化、供应链管理、渠道拓展与维护等多个方面均得到了提升与突破。为帮助加盟商更好地管理门店，沪上阿姨持续优化公司数字化建设，为门店的运营、招聘、培训、营销、采购提供多样化支持。相关数据显示，截至2023年9月，沪上阿姨门店数量超过7000家，为社会创造超3.2万个创业及就业岗位。

在运营管理层面，沪上阿姨尤为注重合法合规与标准化，通过建立“全链条+多重品控”的鲜果茶质量体系,完善仓储物流建设与数字化门店管理等手段,提升经营管理效率,保障每一杯鲜果茶从果园到餐桌的品质和安全。2022年，沪上阿姨荣获中国安全食品高质量发展大会“2022年度中国食品安全诚信单位”称号；2023年，沪上阿姨挂牌“上海在线消费纠纷解决（ODR）企业”，接连取得品牌荣誉的背后，无疑也是对沪上阿姨鲜果茶深耕行业多年，不断夯实企业运营管理“内功”，并以此驱动品牌健康可持续发展的一次有力背书。

重视可持续发展，坚持履行社会责任激发消费者“力挺”

做百年企业，实现基业长青，是新老消费品牌们孜孜不倦的追求。在此基础之上，如何深刻理解并践行企业的社会责任，与社会发展同频共振，共创“商业之上”的价值，正在成为中国企业基业长青背后的密码。

在蓄力深耕品质与品牌的同时，沪上阿姨自觉履行其作为大消费细分赛道领跑者的社会责任，秉持着一份回馈社会的初心和家国情怀，沪上阿姨积极投身弱势群体公益、绿色公益、救灾公益、文化公益等项目。2022年，沪上阿姨携手残疾人合作伙伴，在行业内首创“无声的店”公益助残项目，截至2023年7月在营门店达到6家，直接带动18名残疾人上岗，59名残疾人受益。2023年，沪上阿姨携手京东物流，举行“振兴青提，守沪乡村”助力潜江青提高质量发展计划，助力湖北省潜江市青提产业振兴及文旅融合。近日，受台风“杜苏芮”影响，京津冀地区发生严重的洪涝灾害，沪上阿姨通过中国妇女发展基金会捐赠300万元人民币，用于支持北京房山、门头沟及河北保定涞水、涿州等地区抗汛救援及灾后恢复工作。

展望未来，沪上阿姨将继续加大研发投入，在原料、工艺、口感等方面推陈出新，以匠心打造品质，以初心缔造服务，为消费者提供更加健康、美味、高质价比的鲜果茶饮；同时，沪上阿姨将继续坚持将社会责任与企业愿景相结合，进一步加大对公益慈善事业的投入力度，与消费者及合作伙伴分享商业之上的价值，向着共创、共享、共荣的新消费时代勇毅前行。

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