近日,由中国音像与数字出版协会指导,中国音数协游戏工委、伽马数据和上海汉威信恒展览有限公司联合主办的“2023中国数字内容产业资本峰会”圆满落幕。会上,《2023中国移动游戏品类发展研究报告》发布,益世界旗下《我是大东家》、《商道高手》等多款产品被列为模拟经营品类代表性案例展示。

多角度洞察市场,探索品类发展趋势

伽马数据,是中国音数协游戏工委(GPC)中国游戏产业研究院的战略合作伙伴。本次发布的《2023中国移动游戏品类发展研究报告》,围绕游戏玩法和文化题材,以伽马数据多年来的数据积累展开市场监测,并结合企业调研等分析方法研究代表性游戏品类的发展优势和潜在的市场机会,帮助开发者把握品类核心特征与市场基调。

《2023中国移动游戏品类发展研究报告》对占据市场份额较多的射击、模拟经营、MMORPG、ARPG、MOBA等不同核心玩法的游戏品类进行深入调研。其中,益世界较为擅长的模拟经营品类自2020年开始迎来了市场规模的快速扩张,截至2022年底品类规模已增至66亿元。

同时,由益世界开拓的商道经营题材,在头部产品和“商道like”产品的共同作用下,已在模拟经营品类增量中占据可观市场份额。截至2022年底,模拟经营品类增量中有超过20%来自商道经营,2021年商道经营增量占比更是超过30%。

益世界对于产品的精细化运营也为产品的优秀市场表现提供了有力保障。在微信小游戏蓬勃发展的2022年,益世界看准品类操作简便的优势和小游戏用户偏轻度的特征,积极推出旗下产品的小游戏版本,成为小游戏化改编的先行者。益世界《我是大东家》小游戏版本上线以来,超八成时间位于微信小游戏畅销榜TOP10。

入选代表案例,细分品类优势显著

在2023中国数字内容产业资本峰会上,益世界副总裁林芸带来了题以“持之以恒,以产品智造中国游戏IP”的主题演讲。她提到,益世界致力于构建具有IP价值的品牌力产品矩阵,通过多世界观、多玩法的产品矩阵,构建用户生态,满足用户对不同层次产品的需求,用产品持之以恒构建用户认知,最终将产品打造成IP。

凭借着创造新市场新赛道的决心,益世界在2018年开创了模拟经商手游赛道后,又领衔开拓了现代商战模拟经营、古风模拟经营等赛道,发行了《商道高手》、《我是大东家》、《这城有良田》等产品,收获良好的市场反馈,并被列为《2023中国移动游戏品类发展研究报告》中的代表案例作为展示。

林芸提到,益世界在2018年用高品质游戏《金币大富翁》开拓了模拟经营手游赛道,用更轻度的画面表现、更间接的操作模式和更丰富的游戏内容在市场上获得成功。得益于这款产品的上线,益世界成功开拓商道经营题材,在模拟经营品类中完成了品类创新。

2019年,益世界推出商道经营产品《商道高手》。结合创新题材和精细化运营,《商道高手》迅速成为品类头部产品,上线4年仍在稳定运营中,曾在二周年、三周年之际分别邀请柳岩、娜扎作为周年代言人,四周年联动电视剧《狂飙》共庆周年。

2021年,益世界古风逗趣经商手游《我是大东家》上线,邀请国内著名喜剧演员乔杉、“吉吉国王”刘冠麟作为游戏代言人,与洛阳博物馆开展文旅合作,在之后的两年运营中不断联动《秦时明月》、《宝莲灯》、《狐妖小红娘》、《白蛇:缘起》、《斗罗大陆》、《星辰变》、《喜羊羊与灰太狼》、《西游记》等经典IP,更与超人气国风唱将邓寓君(等什么君)共同演绎游戏同名主题曲。

2023年,基于对中国文化细分品类的研究探索,益世界推出沉浸式古风养城经营游戏《这城有良田》,特邀中国内地知名影视演员张天爱作为游戏代言人,更邀请到新锐古风实力唱将[浅影阿]演唱游戏主题曲《小城烟火》。

从2018年至2023年,益世界一直在尝试用精细化运营和品类创新开拓细分题材的市场空间。益世界一方面抓牢商战题材基本盘助推标杆产品的长线运营,一方面在中国游戏IP化传播方面深度布局,将优秀文化融入游戏底层设计中以打磨开拓新品,跃居为模拟经营品类领先者。

正如2023中国数字内容产业资本峰会上,益世界副总裁林芸女士所提到的——“无论是游戏产品的精品化,还是用户认知的聚积,益世界的方向始终是,把数字内容作为战略资产来运营,智造产品、品牌的多重IP”。

益世界还将继续完善和扩张原有模拟经营产品矩阵,以《商道高手》、《我是大东家》、《这城有良田》等产品为锚,以模拟经营品类的先发优势巩固基本盘,用长线思路打造产品生态,加速品类拓新,实现产品力的创新提升。

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