7月酷暑难耐，在连日高温的影响下，消费者“昼伏夜出”，催生了庞大的夜经济需求。东呈集团旗下会员俱乐部「东呈会」锚定会员暑期游玩高峰期的需求，与美团于7月共同启动“团一下，乐活一夏”快闪集市活动，分别在上海、武汉两市与众多本地商户团在一起，打造夜市出游盛况。

基于“乐活一夏”的活动主题，东呈会在现场设置“浪一夏”拍照打卡区、“清凉一夏”多巴胺特调冰饮领取区、“宠你一夏”品牌权益宠粉体验区，各种充满创意的过夏新思路使得东呈会在两场活动中都成为人气主力商家，吸引众多潜在消费者加入东呈会阵营。

融合城市地标名片，打造趣味出游新体验

作为覆盖全国的酒店集团旗下会员俱乐部，东呈会一直致力于为会员提供出行游玩全方位服务。本次活动现场，东呈会创造性地将旗下酒店产品，分别与上海、武汉城市必打卡景点、美食有机融合，让最具有代表性的“城市烫金名片”，成为现场最具有吸引力的创意拍照装置。现场游客一次性即可完成城市打卡，还能当场查漏补缺，发掘更多打卡游玩点。

众多本地吃喝玩乐达人的共同打卡更是将活动热潮推至极致，活动期间，武汉活动场线下参与人数破万，线上更是斩获超千万曝光，打造了一场全城参与的线下营销。

“福利+服务”组合拳，俘获新用户心智

本次快闪集市现场人气火爆的背后，是一场品牌和消费者的双向奔赴。

随着暑期来临，旅游市场进一步“升温”。携程数据显示，暑期学生和家长出游人数占出游总数的52%，成为主要客群，同时由于旺盛的出行需求，暑期机票、酒店价格大幅上涨，同程网显示今年预订均价较2022年同期已上涨约32%。在价格上涨、订单激增的背景下，如何在众多选择中脱颖而出成为学生和家长出行的第一选择？

为了在这场经济的复苏中争夺更多忠诚会员的种子，东呈会关联了暑期大众出行的需求，降低了新用户入会尝新门槛，现场免费派发会员体验卡和酒店预定福利券，实现了用户订房划算与品牌会员拉新的双赢结果。此外，活动现场还提供与“晚安奶”等会员入住权益相关的服务体验，现场调制夏日多巴胺冰饮为消费者解暑降温，聚集了大量人气，让体验者们连连赞叹东呈会的服务应时且贴心，纷纷现场咨询起会员订房权益详情及周边门店信息。

一场能够圈动城市青年的夏日狂欢并不是偶然，本次活动是继去年的“失眠主题夜市”活动后，东呈集团第二次以线下夜市的形式与大众消费者进行沟通。东呈会和美团联手打造的“团一下，乐活一夏”快闪集市活动，不仅是对暑期旅游高峰以及繁荣夜经济下消费需求的洞察，也是两个主体之间的双向赋能，用更年轻化的方式沟通消费者，实现旅游行业与酒店行业的共同提振，为这个夏天增添快乐。

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责任编辑：kj005