随着健康意识不断提升，人们不仅关注如何“动”得健康，也关心如何“吃”得健康。这种观念的变化，促进了健康饮食赛道的蓬勃发展，消费者对健康相关品类的消费频次也在提高。《2023年度食品健康行业趋势洞察报告》显示，2021年，我国食品健康行业规模超4.5万亿人民币。截至2022年11月中旬，抖音电商2022年销售额破亿的食品健康商家数量达131家。

尤其眼下正值炎炎夏日，这不仅是一个人体新陈代谢最旺盛的季节，也是进行身材管理的好时机，人们的健身热情正持续高涨，运动之余更是兼顾重视健康饮食，因此营养、滋补、健康相关品类商品在夏季的需求十分旺盛。

基于对大众健康饮食趋势和消费需求洞察，抖音电商食品健康行业于8月4日-8月15日启动「抖in全民健康计划·全民健身季」。依托全域兴趣电商优势，活动凭借趣味玩法鼓励达人创作优质内容，激发用户营养、健康的饮食意识，通过丰厚资源扶持，促进咖啡/麦片/冲饮、零食/坚果/特产等多个类目的商家生意爆发。

把握健康消费趋势

生意爆发正当时

为了助力商家和达人做好“夏季健康”的生意，抖音电商食品健康行业将继续发挥全域兴趣电商的优势，在内容场景和商城场景提供支持，把握健康饮食的风向和机遇。

「抖in全民健康计划·全民健身季」将为符合门槛的商家和达人提供运营扶持或资源扶持，根据达人、商家等合作伙伴的不同需求，活动推出丰富的玩法。例如，推出“王牌直播”，联合头部达人打造健身季活动大场；在“大牌驾到”玩法，助力大牌商家在活动期实现生意爆发。此外，还有好物直播间、千川排位赛等，以专属权益激励助力商家抓住“全民健身”热点的流量、打造爆款产品、实现品效爆发。

活动期内，每日博士、兰芳园、天虹牌、轻上等覆盖用户健康生活方式的大牌商家将接连开播，覆盖益生菌、茶饮、坚果、椰汁等多类目，以丰富、优质的健康好物供给满足消费者需求，同时通过直播间的场景化搭建提升用户心智，促进高效成交。

随着近年来用户对新鲜、养生等健康食品的消费需求越来越旺盛，食品生鲜、茶叶类产业带商家成为健康饮食赛道的重要的一部分。针对这类商家和达人，活动推出商达订单大场冲刺赛，食品生鲜开播任务赛、短视频带货任务赛以及商家订单增量排位赛等趣味玩法，助力商家实现生意跃迁。

通过整合全域资源，「抖in全民健康计划·全民健身季」助力品牌快速锁定不同级别的消费者，形成从“健康科普”到“健康消费”的完整链路。活动中，商家不仅可以获得活动标志、直播间背景板、直播间贴纸等专属商品氛围加码，更有机会获得主会场和商城曝光资源，自然承接来自内容场景的流量，不仅让产品的曝光和推广范围得到扩大，更是有效缩短种草-拔草的消费链路，助力在“全民健身季”期间冲刺交易目标。

全民健身热度走高

健康一夏正当“食”

抖音电商致力于为消费者打造健康内容和健康好物的首选平台，平台内营养、健康等相关关键词的用户搜索热度一直在提升，健康食物等相关话题被广泛关注。例如，在健康减脂的趋势下，#低卡低脂餐 播放量达到了2847亿，本次活动的主话题#抖in全民健康计划 播放量也已经达到27.7亿。随着8月8日全民健身日临近，健康饮食相关话题的热度还在持续走高。

在这样的趋势下，「抖in全民健康计划·全民健身季」将结合消费者需求，推出#夏日低卡美食怎么吃 话题挑战，邀请体育运动员、专业营养师、健身达人等共同参与，持续创作好物种草、食品测评，营养科普、减脂美食教程等多元优质内容，满足不同群体的个性化健康需求，也进一步激发消费者对健康好物的消费兴趣，为品牌带来更多流量。同时，@琦儿、@小贝饿了、@海豚惊喜社、@陶然、@明星营养师修贤等达人也将陆续开启直播进行好物推荐，助力品牌做好健康生意。

基于真实场景的种草内容，往往更能调动用户的兴趣。为此，抖音电商官方直播间搭建健身实景启动“全民健身季”专场直播，在运动场景中介绍展示产品，让商品卖点一目了然更具说服力，达到“沉浸式”种草健康好物的效果，以更好地激发用户消费兴趣。同时，消费者不用跳转页面，可以在直播间下单心仪健康好物，享受一站式的流畅购物体验。

健康一夏正当“食”，大家要“动”得健康，更要“吃”得健康！上抖音电商搜索 “全民健身季”，发现更多营养、健康美食！

责任编辑：kj005