孩子想要一个怎样的夏天？

童年的记忆，总是伴随着聒噪的蝉鸣、甜美的冰激凌、还有你追我赶的欢声笑语。

在碧蓝海滩、在林荫高山、哪怕在楼下的街心公园，有一千零一个小朋友，就有一千零一种夏天的玩法。

然而夏天也有不少共同点，比如被晒得通红要掉皮的胳膊、衣服上一道道白色的汗碱、还有黏糊糊惹人厌的体感。

夏日这场“大烤”，考验的不只是孩子们对高温的耐受力，还有家长们选服装的眼力。只有能发现痛点、解决需求的品牌，才能真正脱颖而出。

而moodytiger刚好是这样一个品牌。虽然成立于新消费热潮，但这家儿童运动品牌不仅很好地活到了现在，还收获了一个个成绩高峰。

在这个即将到来的夏天，品牌更是上线了宣传片《过一种很新的夏天》。

一边向消费者传递着品牌一贯以来的卓越洞察力，告诉家长：“我不仅懂孩子，更懂你们”；一边又大秀肌肉，用三款全新升级的王牌产品，向行业展示着产品硬实力。

那品牌是怎样读懂孩子的？它为什么有能力让家长产生共鸣，让小朋友舒适地过好这个夏天？这波campaign彰显了品牌的哪些重要布局？

一起来看看！

童装很值得做，但又很难做。

值得做是因为它的市场足够庞大。无论是国家政策倡导、传统品牌老化，还是消费者的需求日新月异，都预示着这是一块诱人的蛋糕。

然而童装并不是谁都可以做。

曾经的童装市场是直接从成衣切分出来的板块，品牌先卖成衣再开儿童线，只需要去掉“少儿不宜”的款式，再将版型缩小，匹配上象征“朝阳”的颜色，一个新品牌就诞生了。

但这也带来了许多问题，比如大多数童装品牌的品类都太过宽泛杂乱、且没有系统规划、更缺乏精准定位，这导致企业获客普遍十分困难。

而moodytiger之所以能脱颖而出，就在于它一开始就决定不做成人的缩小版，而是以儿童视角出发，专注儿童运动领域，为儿童的运动舒适研发、打造产品。也正因如此，品牌才能推出如此多具有开创性和颠覆性的单品，并凭借“舒适性”、“功能性”、“实穿性”等特性成为了消费者口中的童装天花板。

就比如它的王牌产品——「小轻风」儿童紧身裤，就是洞察到了小朋友希望跑跳运动中能有舒适体感的需求，通过面料创新和独特缝纫技术，形成产品差异化，一上线就卖爆，不仅助力品牌快速夺得细分品类第一，哪怕去年依旧逆势上涨。

毕竟，那些被lululemon熏陶教育过的年轻妈妈，谁不想让自己的孩子，也穿上颜值和舒适并存的leggings，成为运动场上一道靓丽而自然的风景线呢？

moodytiger的紧身裤

如果moodytiger要进军全品类，从“儿童紧身裤第一品牌” 一跃成为 “儿童运动第一品牌”，那品牌势必要在研发和供应链同步发力，增强产品的专业性，同时提效产能以支撑多品类生产。

这也解释了为什么这次夏季campaign对moodytiger而言极为重要，因为它不仅为消费者展现了儿童夏日运动场景的多个全新可能，令每位家长眼前一亮，还通过一站式的儿童舒适运动解决方案，向行业秀出了它的产品实力，以及进军全品类的决心。

当然，品类也不能随便拓展，瞎拓很容易模糊品牌定位，给消费者增添认知负担，而这就是moodytiger更聪明的地方。

品牌想成为孩子的全类目运动解决方案，一方面针对日常运动，根据不同场景特性设计产品，最大幅度降低运动门槛，让日常运动像“出个门”一样简单；一方面针对专业运动，根据不同项目进行定制设计，为孩子的专业运动保驾护航。

在这个夏天，moodytiger就围绕「舒享春夏 轻凉就GO」，推出“城市运动“、“冰感防晒“ 、“户外探索“ 和“专业运动“ 四大运动场景，并根据孩子在不同场景的特性需求，推出了相应的鞋服产品系列。

moodytiger春夏四大场景系列

moodytiger部分鞋品系列

夏天是孩子的游乐场，更是童装品牌的考场。

毕竟，比起成年人，孩子敏感而娇弱，品牌需要付出更多的努力才能解决他们的诉求。当然，在这之前，品牌得先要有一双能发现问题的眼睛。

一件好产品，是直击用户痛点的洞察、强大技术研发的创新，外加极致的消费者体验构成的。

而moodytiger之所以能在这个夏天强势占据儿童“防晒“、“凉感“、“速干”这三条功能性大赛道，其本质就是对儿童需求的深刻把握。

就像视频中呈现的那样，无论城中滑板、海边嬉戏还是溪谷越野，品牌总能从小朋友那些不起眼的痛点出发，勾起家长的深深共鸣。

就比如，小孩子都是风之子，谁会喜欢在肆意撒欢儿后，身上堆满黏腻、闷热和束缚的感觉呢？不仅孩子不舒服，最后洗衣、收拾、听取抱怨、最担心的还是家长。

对于这些痛点的具象化描写，无疑会唤起家长对孩子夏季运动舒适度的关注，而品牌此次升级的三大单品——「冰皮衣」运动防晒服、「小轻风」紧身裤和速干「空气衣」，恰恰可以解决这些痛点与担心。

比起其他童装品牌的营销，moodytiger更聚焦细微之处，始于儿童视角，归于儿童体验。一方面创新的产品能让儿童舒适过夏天，另一方面共鸣式的情感沟通解答了家长的担忧和焦虑，无论品牌力还是社会价值，都双赢。

当然，除了精准洞察，三款产品也有不俗的硬实力，帮品牌快速完成了赛道占位，抢占了认知先机。

先来说运动防晒服，也就是冰皮衣。身为儿童防晒服的颠覆者，moodytiger打破了人们对于普通防晒服，能防晒却很闷的固有认知，创新将防晒、凉感、速干和全贴合性能集于一体，更适合儿童在夏日运动场景穿着，让小朋友在享受清凉自在的同时尽情追光。

moodytiger作为儿童紧身裤的定义者，更是采用独特的Brizi®科技面料，重新定义儿童紧身裤的轻与凉，更是同时具备防晒、速干性能。已持续5年迭代的“小轻风”，如今以更具优越的产品力解决了儿童在夏日运动时双腿被束缚、不服贴、闷热积汗、易晒黑等痛点。

而作为儿童速干空气衣的开创者，40000个黑科透气孔，实现速干和轻量等功能，做到了和空气同频般的天然透气和把风穿在身上轻舒般凉爽，让小朋友在出汗后时刻保持干爽，也不再担心闷汗感冒。

moodytiger王牌产品

孩子的故事不好讲，能抓住新中产父母的心更难。

但成立五年来，moodytiger却在本土大牌、国际巨头二分天下的运动童装市场，成功杀出了一席之地。

品牌一直坚持国内、国际两步走的战略布局。在国内，除了线上稳步增长，线下也积极拓店，布局如香港国际金融中心IFC，香港SOGO、上海港汇恒隆，北京蓝色港湾、西安赛格、青岛万象城等在内的一二线城市高奢商圈，树立品牌高端化形象。

moodytiger也积极出海全球市场，目前产品销售遍布100多个国家，产品线覆盖多项专业运动场景，包含网球、舞蹈、水上运动、滑雪、滑冰等。

上海万象天地、深圳万象天地、香港国金IFC门店

如今，品牌不仅收获了大批忠实用户，其中不乏应采儿、郑嘉颖、郑希怡等明星家长。甚至还成为了江湖流行中的运动服饰界“中产家庭新三宝：moodytiger、露露、始祖鸟”，一家三口各有所爱。

可以看出，品牌已经成功在中高端家庭建立了心智，其在儿童运动赛道的领先地位也在逐渐得到认可。同时还创建专属社群活动进行线下的用户沟通，走出产品之外与小朋友、家长产生更多沟通连结。

应采儿、郑嘉颖、郑希怡、林峰、弦子等明星家庭推荐

总结品牌突围的关键，就是用定位拉开差距、用产品增强壁垒、用品牌引领市场，并持续迭代，不断刷新着人们对于“专业运动童装”的认知。

这一次的夏季campaign，moodytiger更是再次向行业传达了品牌的实力和雄心。

让孩子舒适过好每一个夏天，这只是第一步。未来，品牌还想让孩子过好每一个春夏秋冬，甚至每一个运动的瞬间。

而儿童紧身裤定义者、防晒服颠覆者和空气衣开创者，也仅仅是品牌在这个夏天的一座小高峰。未来，moodytiger还将成为更多个品类的开创者和颠覆者。

不断深挖儿童运动的各个细分场景、不断提升儿童运动服饰的舒适标准、不断给儿童和家长带来更惊喜的产品体验，这是品牌现在抑或是未来一贯的奔跑方向。

moodytiger深受消费者喜爱

童装品牌很多，能真正读懂孩子的不多。

孩子不懂什么是好品牌，却能以最简单最直接的方式对穿在身体的衣服说yes or no。

就像视频说的那样，普通的产品追不上比风还快的小朋友。大部分品牌，也很难追得上孩子千变万化的不同需求。

纵然900亿童装赛道充满机会，但也只有立足儿童，始于洞察，精于产品，终于品牌的企业，才能引领整个行业，才能被儿童和家长双重爱戴着。

而moodytiger就在不断努力。为让孩子度过一个舒爽夏天而努力，为让孩子在运动中获得更好体验而努力，为开辟一个运动童装新世界而努力。

moodytiger的新夏天来了，孩子们的新夏天也正在来临。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：kj005