城市举办国际赛事的最大效应，是吸引国内外目光关注，刺激观光、购物、度假、商务、投资等经济活动，从而产生“注意力经济”。 作为规模仅次于奥运会、素有“小奥运会”之称的世界大学生运动会，将是“全球瞩目成都”的综合性体育赛事，必然会吸引国际关注。成都市如何最大程度将举办大运会产生的“注意力”，转变为“注意力经济”，可以从五个方面着力。

一是在新增旅游收入上着力。国际赛事对城市旅游业的推动最为显著，举办城市都会成为旅游热点。其中像奥运会、大运会一类的综合性国际赛事，影响面较广，对旅游者吸引力强。一方面，在赛事期间，会迎来大量国内外观众参与，形成观看比赛带观光浏览的需求爆发。北京仅仅在奥运会期间，接待旅游者就达到1亿人次，直接收益超40亿元。另一方面，比赛后的很长时间里，体育运动和设施形成的IP，成为吸引旅游者的新景区和新景点，成为网红打卡点。北京奥运会之后，“鸟巢”“水立方”“奥运会接待中心”等，十年来累计接待中外游客超过5亿人次。冬奥会直接带动旅客超过3亿人次，旅游收入突破1万亿元。此外，旅游景点和支持系统的提升，吸引了更多国际旅游者和中高端游客，其中很大部分是非传统游客，由此提高了人均消费水平。北京奥运会期间，接待入境游客达到38.2万人次，占全年接待人数的10%。卡达尔举办世界杯，吸引了大量高消费群体观赛和旅游。成都市及周边旅游资源富集，气候条件温和，是有名的美食之都，在建设旅游名城中，已经形成完善的接待和中转能力。目前，成都市已经在扩大观赛人数、方便观众旅游方面，作出了系统安排，效果将在赛事期间陆续显现。在赛事结束后的较长时间内，用好大运会带来的旅游支持系统得以强化、城市营销与管理水平得以提高的有利条件，瞄准建设世界著名旅游城市的目标，注重学习借鉴奥运会举办城市尤其是北京奥运会、巴塞罗那奥运会等的做法，开展有针对性的宣传和引流工作。

二是在吸引投资项目上着力。国际赛事给举办城市带来新的投资机遇，投资增长快成为最重要的特征。一方面，围绕体育场馆、道路、市政设施及相关配套建设，少则投入几百亿元人民币，多则上千亿元人民币，卡达尔举办世界杯的投入甚至超过千亿美元，为城市发展带来强劲的投资动能。2002-2007年，北京奥运平均每年拉动北京市GDP增长约1.7个百分点。另一方面，城市知名度提高、基础设施改善和赛事组织所体现的城市治理水平，增加了投资者的信任感，必须会吸引更多国内外企业投资。伦敦奥运会的成功举办，就带动了数十亿英镑的投资，并且将伦敦昔日“老大难”的东部地区中心地带，转变为一个主打科技和创新的中心。成都市目前根据公园城市示范区建设的总体部署，正围绕“三个做优做强”、建设产业生态圈、构建现代产业体系等，开展项目招引活动，每年推出的项目清单上万亿元，涉及生态、生活、生产、城市治理四个领域，其中生产领域的项目数量和投资金额最多。未来几年，成都应借助大运会产生的影响，以及在大运会期间与各相关企业、投资机构、国际组织、行业协会等的联系，有针对性地开展投资促进活动。在招商活动中，注意融入大运会的元素，争取为吸引和落实投资项目起到赋能作用。利用城区东部道路，商业设施、居住环境显著改善的条件，以及大运村、大运场馆等标志性建筑的影响，引导投资项目进入东部新区。

三是在培育新兴产业上着力。每一次国际赛事的举办，都会程度不同地刺激消费升级，由此催生诸多新产业和新业态。北京奥运会推出的“绿色奥运”“科技奥运”“文化奥运”等理念，促进了后来的北京环保产业发展。巴塞罗那22@街区，就是西班牙借助举办奥运会契机，对衰落的Poblenou老工业区进行改造，实现了从百年沉寂工业区向欧洲创意街区的转变。成都市委十四届三次全会，明确提出要聚焦技术创新促进先进制造业优化升级，利用大运会的数字技术、绿色低碳技术、人工智能、智慧管理等技术成果，培育数字经济、绿色低碳、城市智慧治理等新产业、新业态、新场景等，正是成都市要以抓住的机遇。成都市新经济发展一直走在全国前例，可以借助在构建数字化发展新生态，推动数字经济与实体经济深度融合方面的优势，引进数字体育、绿色低碳、新能源开发、智能智慧应用等产业项目，推进体育用品、文创、旅游、数字经济等产业发展，有明显的先发优势。同时，成都市目前以新一代信息技术创新应用链接市场需求，正在加快培育壮大高端芯片、无人机、绿色氢能、超高清显示、抗体药物、核医药、机器人、工业母机、卫星互联网等新兴产业集群。在这类新赛道中，注重利用大运会在营销、广告、智能、低碳、无人机、智慧管理等技术和服务对其赋能，将助力这些企业在市场、经营模式、管理等领域的拓展。

四是在扩大“体育+”消费上着力。国际赛事是刺激体育消费的重大活动，必将给举办城市注入相关产业的发展动力。目前，我国在体育赛事、体育运动、体育媒体、体育旅游和健身消费等领域，仍有很大的发展空间。到十四五末，全国体育产业总规模达到5万亿元，占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元。《上海市体育发展“十四五”规划》的目标是建成国际体育赛事之都，体育产业增加值要占GDP的2%左右。《杭州市“十四五”体育产业发展规划》则提出建成全国重要的体育产业示范基地和体育消费示范城市。现代体育产业在不断延伸，直接的有门票、广告赞助、体育用品和器械制造，相关的有休闲、健身、医疗、康养、旅游、文化等。《成都市“十四五”世界赛事名城建设规划》，也提出了体育产业增加值占比超过2%、体育消费总规模突破800亿元的目标。这次举办世界大学生运动会，则迈出了建设世界赛事名城具有历史性意义的一步。通过承办运动会，将全面检验成都市支撑体育产业发展的软硬件能力。而对标国内外赛事名城促进体育与其他产业的融合，利用成都市具有的相关产业土壤丰厚的条件，大力促进体育产业与健身、文化创意、医疗、康养、旅游、数字经济、人才培育等融合，不仅促进“体育+”消费发展，而且为赛事名城打造增添新动力。

五是在促进新技术转化上着力。国际赛事不仅是运用现代科技打造的盛会，而且是不断创新宣传、营销、组织等手段的盛会。东京奥运会是数字化水平很高的一届奥运，无人机、人脸识别技术、动力外骨骼机器人、3D运动员跟踪技术、AI评价系统、“智能款待”、全新临场体验影像系统等技术的应用，大大提高了运动员参赛和观众观赛的质量。2022年北京东奥会的“冰丝带”、云转播技术、5G＋8K转播车、数字人手语播报系统、冬奥气象条件预测保障系统等，使国际赛事科技水平进一步提高。成都市已进入以科技创新引领现代化产业体系建设阶段，目前将促进科技成果转化，作为了近期的“一号工程”，其中加快数字技术、新能源技术、材料技术、生物技术、绿色技术等领域突破性创新成果产业化，是当前的重点任务之一。同时，要从技术向产业赋能、构建技术创新全流程支撑体系、营造有利于技术创新的发展环境等方面着力，增强产业科技创新动能。本次大运会的举办，一方面可以将赛事举办过程中广泛运用的新技术、新场景等，部分向各行业和各领域转化，形成新的应用领域。另一方面，赛事在组织管理、市场营销、国际化运作、消费场景打造等体制机制创新的经验，也为企业提供了示范。

综合来看，成都大运会经过3年的精心筹备，在“办赛”、“营城”、“兴业”、“惠民”四个方面均有突出的成果，展现了成都以及中国的高质量发展水平。相信此届成都大运会一定将为世界奉献一届“简约、安全、精彩”的大运会！（四川省社会科学院研究员  盛毅）

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