海派共“潮”生 ，“豫”见新光明

“光明棒冰恰伐，光明棒冰!”老上海的弄堂响起熟悉的声音，一场独具海派特色的“光明冷饮72周年博物馆展览”，在豫园商城·中心广场拉开帷幕。7月25日至8月13日期间，跟随时光的足迹，一同回顾光明冷饮的前世今生。

光明冷饮伴随着上海迭代发展，在无数市民心中留下甜蜜的回忆;上海豫园（城隍庙）作为本次活动的举办地，同样见证了这座城市的历史变迁。时值光明冷饮成立72周年之际，打造海派文化新地标，共同“豫”见故事里的光明。

“光明”故事里，有情有味有温度

本次光明博物馆展区共分为五大主题，分别是品牌文化区、打卡出片区、互动娱乐区、产品展示区及产品售卖区，博物馆将海派文化与光明情怀相融合，记忆切片有光明的回忆温度。

在品牌文化区，人们可通过光明的历史新闻、荣誉等展示，见证第一批民族冷饮品牌的一路成长;互动打卡区复刻儿时小卖铺场景，通过展现记忆中的各式物件，让你原地穿回旧时光。现场更设有“恰恰浪饮 快乐袋走”、“豫见光明 打卡好礼”和线上经典包装投票等互动环节;在产品展示和售卖区，则可了解光明冷饮历年产品，享受不同产品带来的夏日缤纷乐趣。

对话时光 追忆光明往昔

本次展览活动，既是对光明往昔的追忆，亦能从中触摸到老上海回忆的温度。通过时光的碎片，让我们重温那段鲜活的历史记忆。1949年新中国刚刚成立，上海的冷饮市场被洋品牌垄断，随着“中国人要有自己冷饮品牌”的口号提出，“光明”品牌于1951年6月1日正式诞生。此后，街头巷尾尽是光明宣传车在上海闹市沿街宣传的身影，至今仍可勾起人们心中的情怀与回忆。

时光荏苒，光明冷饮作为国货老字号之一已逐渐发展成为家喻户晓的冰淇淋品牌。从经典流传的光明冰砖与赤绿盐棒冰，到2017年全新子品牌“熊小白”诞生，从与优倍、大白兔、莫斯利安、熊小白等品牌的跨界合作，到推出上海城市花卉元素的“花好梦圆冰淇淋”、一大文创等文化特色产品，无不体现光明冷饮守正创新、推动国潮、加强民族文化自信的决心。

初心未变，温暖如一

回首峥嵘岁月，光明冷饮不惮前驱，伴随时代的不断发展，在传承经典滋味的同时，也为我们不断创造着惊喜。作为第一批民族冷饮品牌，始终把成为国民雪糕作为品牌前行动力，将一个有温度的冷饮品牌概念传递给每一个消费者，守护你我的烟火日常。

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