近两年来，中国植物饮品行业入局者不断增多，在如雨后春笋般的新晋品牌“围攻”，以及部分资深品牌窥伺之下，六个核桃持续保持超高的市场占有率，国民热度有增无减。而提起六个核桃的增长战略，无外乎是其在品类上的不断突破，以及在植物饮品赛道上的持续深耕与科研创新。

据养元六个核桃于今年4月份发布的2023年第一季度报显示，公司收入规模与盈利水平同比与环比均实现增长，实现营业收入22.29亿元，同比上涨8.82%；归属于上市公司股东的净利润7.33亿元，同比上升39.92%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润6.12亿元，同比增长24.46%。对此，食品产业评论员朱丹蓬表示，六个核桃在产品、营销以及科研方面的深入与精进，成为六个核桃保持持续增长的关键。

打破品类局限，满足多场景消费需求

当人们在不同场景中都能接触到品牌时，品牌吸引新用户的机会也就越多。六个核桃不断打破品类局限，满足多场景消费需求。比如在原有六个核桃精品系列的基础上，打造了“0糖0香精0胆固醇”的2430系列高端产品，每罐含有24克核桃仁，采用精简配方，保留了原材料本真的味道和营养，且更易被吸收；基于年轻人对于“抹茶”的关注，养元饮品推出了新品“六个核桃抹茶+”植物饮品，不仅口感清新爽滑，不含乳糖、胆固醇和植脂末，美味更健康；针对有焦虑情绪和心理压力的人群，养元饮品推出“卡慕宁”，在核桃乳原液的基础上添加GABA和L-茶氨酸，以及锌和磷等成分，成为国内首款抗焦虑型植物蛋白饮料。

打造全域全链条营销模式，实现品牌影响力广触达

正所谓酒香也怕巷子深，在新消费时代下，针对消费者购物习惯、饮用场景的改变，六个核桃持续发力线上电商、KOL红人直播等新兴渠道，借助电商直播的东风，打通线上线下营销壁垒，提升市场销量。目前，六个核桃已经完成淘宝、天猫、京东、抖音、快手、拼多多、苏宁易购等多电商平台的布局，常年位居各大电商平台饮料榜单前列，并多次斩获植物饮品品类赛道第一及店铺榜单第一。

持续加大科研投入力度，攻坚核桃营养价值

六个核桃一直坚持以创新战略持续推动品牌价值提升，并不断加大科研投入。目前已建立了多个领先的技术研发和产学研合作平台，拥有国内领先的6大技术研发平台和1个国家级实验室，即：中国轻工业核桃饮品重点实验室、河北省企业技术中心、河北省植物蛋白饮品发酵工程实验室、河北省核桃饮品工程技术研究中心、六个核桃院士工作站、六个核桃博士后科研工作站以及国际资质互认的CNAS实验室。得益于强大科研实力支撑，养元饮品不断攻坚核桃营养价值，为消费者带来更高品质、营养更丰富的核桃乳饮品。

除上述措施外，六个核桃也在全面推进渠道数字化变革，充分利用数字化工具为营销赋能，形成经销商业务可视化、售点管理和流程标准化、消费者链接精准化、全链渠道内容一体化。产品、营销、科研等方面齐发力，助力六个核桃实现整体市场运营能力的增长，企业持续发展！

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责任编辑：kj005