对于国际品牌阿迪达斯来说，大中华区是其全球三大战略市场之一，同时也可能是未来增速最快的市场。自上海与北京被阿迪达斯列入全球11座重点城市之后，阿迪达斯也越来越专注中国市场的发展，计划通过聚焦产品、消费者、零售伙伴和运动员四个关键要素，赢回增长，打开品牌发展新格局。

硬核产品是企业的核心竞争力，科技创新是增强产品力的根本。作为历史底蕴深厚的全球知名运动用品品牌，阿迪达斯携手中国设计师、艺术家不断发掘本土原创设计力量，将更多的中国元素融入到产品设计中，为品牌赋予了更多元的文化内涵。

目前，阿迪达斯已有与陶瓷艺术家易燃、当代先锋艺术家张权合作推出“燃谷子下山”系列与“木偶系列”，也有从中国西北地区风土人情、当地游牧民族元素中提取创意，推出的“万物寻宗”计划“骤”系列，更在2023年农历新年之际，携手北京奥运会“福娃”系列的设计者韩美林，推出极具中国传统文化特色的「十二生肖」新春特别联名系列……通过阿迪达斯上海亚洲创意中心的支持，未来2-3年中国本土设计的产品将占到阿迪达斯中国市场的三分之一。

打动消费者不仅需要优质的产品，更需要良好的消费体验。优化消费体验，阿迪达斯借助由实体店和电商平台所组成的销售网络，转型成为以会员为中心，直营业务引领的业务模式，满足消费者对个性化的产品、品牌与购物体验的期待。一方面，阿迪达斯打造了面向会员的CONFIRMED APP，以社群为核心，通过独家的限量产品与创意内容，为球鞋爱好者提供全新的数字化购物体验；另一方面，阿迪达斯还在抖音开设官方商场，积极拥抱Z世代最IN的数字化社交方式。

提升中国消费者消费体验的同时，阿迪达斯还持续深化与中国顶级赛事、球队、运动员等的合作，为他们提供包括专业装备等在内全方位的支持。分析人士指出，这一系列举措不仅为中国体育事业发展提供了助力，也进一步强化了阿迪达斯品牌的专业运动形象。

资料显示，截至2022年，阿迪达斯已经与中国女排合作18年，与北京马拉松携手13年，以顶级合作伙伴身份参与广州马拉松5年，与上海国际半程马拉松合作7年。过去的一年里，阿迪达斯进一步支持中国体育事业全面发展，通过深度参与2022年崇礼168超级越野赛、2022-2023年中国飞盘联赛、中国田径街头巡回赛等运动，深入全民运动的一线。

立足“在中国，为中国”，阿迪达斯将通过更多本土化创新举措来丰富产品竞争力，以更优的消费体验来拉近与年轻消费者之间的距离，为专业赛事提供更多支持，展现品牌多元价值。专注专业，赢回增长，阿迪达斯正在打开品牌发展的新格局。