纵观如今的护肤赛道，“精准护肤”呈现出强有力的增长趋势，越来越多的企业开始先后被吸引到这场“精准护肤”大战当中。群雄逐鹿，市场竞争逐渐白热化，一众个护品牌使尽浑身解数，争先跑向风口，抢占先机。

始终专注功效个护的国货品牌，水之蔻时刻关注消费者的需求和喜欢，选择以聚焦特定场景+特定功效为切入口，不断迭代“精准护肤”。 7月22日，水之蔻隆重举办了“「精准功效」 重塑个护定义”新品发布会，重磅推出全新升级5大功效身体护理系列，提供定向的肌肤解决方案，开启个护新时代。

本次发布会邀请到宝顶创投基金、暨南大学教授博士生导师刘教授、全球最大的香精研发公司帝斯曼芬美意、知名美妆护肤博主Uni颖儿、知名美妆护肤博主鹿、两百多位红人团队及合作伙伴，共同见证这一撼动行业的年度盛会。

以匠心致敬初心，构筑功效个护第一品牌

用户需求驱动市场，也正是精准功效护肤的全新起点。水之蔻发现，相比起海外消费品发达国家，中国在个护领域，消费者缺乏有效又好用的产品。因此，在品牌建立之初，水之蔻便立志要成为“中国个护界的小林制药“。

水之蔻创始人张碧华女士在开场致辞中提出，“要时刻关注用户的真实需求，持续极致地把产品做好，为用户创造价值”。她表示，水之蔻致力于成为功效个护第一品牌，重新定义个护品类，改变中国消费者的生活。在功效上，通过深入洞察和研究亚洲肌肤，水之蔻摸索出更精准、更高效、更适合亚洲肌肤的解决方案。

张碧华女士进一步提出，随着各类细分人类需求的涌现，水之蔻在产品研发上也愈发细致化，推出更细分功效的全套洗护产品，围绕特定的场景来打造特定的功效，匹配特定的人群，让每一类、乃至每一位消费者都有一套肌肤解决方案。此外，在体验上，水之蔻做好产品研发和消费者体验的平衡，打造“精准有效、安全舒适、功效细分”的产品，给消费者带来极致的护肤体验。

产品全面新升维，屡获佳绩

作为本次发布会的主角，全新升级的功效身体护理系列，既是水之蔻“死磕”产品的创新成果，更完美体现了品牌坚持「精准功效」的匠心沉淀。

据创始人介绍，自2019年第一款水之蔻身体乳面世，品牌在4年时间里，坚持每年持续升级迭代，发展至今推出“双抗美白系列、果酸焕肤系列、净痘控油系列、深层滋润系列、紧致弹润系列”，5大功效的整套洗护产品方案，让每一种肌肤问题都能找到精准的解决方案。双抗美白系列为亚洲肌肤色提供美白对策。果酸焕肤系列蕴含6重果酸、3重高保湿，更适合亚洲敏感肌。净痘控油系列专为油痘肌研发，科学调配，减少反复痘。深层滋润系列为干燥干痒肌肤提供解决方案，高保湿更舒缓。紧致弹润系列采用S型玻色因，拯救干纹松垮型肌肤。

始终坚守「说得出的安全功效」初衷，水之蔻坚持只做被权威第三方认可的「真实有效」产品，让更多人感受到功效护理的力量。水之蔻通过严格成分检测、共创审核、功效测试，实力佐证得到“老爸抽检计划”认可。安全、放心的好品质产品更获得徐璐、小鱼海棠、陈采尼、张凯毅等超头明星和大咖力荐。稳定输出品质产品，让其口碑载道，成为名副其实的国货TOP1品牌。

行业大咖云集，共话2023年趋势与机会

本次发布会，不仅是水之蔻展示的舞台，更汇聚了一众美妆个护从业者的经验与思考，凝结了对行业未来发展路径的共同探讨，对未来美妆个护领域的高质量发展有着重要意义。

巨量引擎大众消费业务中心美妆个护行业负责人吴丽芳女士认为，消费者对于产品的需求逐渐地精细化，从未来的趋势来看，消费者一定会更加挑剔，既要看背书，也要看功效，还要看场景，这也将要求企业需要不断自我升级，才能满足消费者需求。

小红书商业化个护行业负责人初景女士表示，大家选择小红书了解最新的个护产品，在过去半年，消费者对身体个护的搜索超过百万次，愈加注重身体的精致护理。

美妆护肤博主Uni颖儿在论坛中提及，大家会愈来愈追求高品质的产品。 “接下来的趋势，个护类产品势必会更精细化，就是专精于某一个单品和功效、味道、还有使用体验感，甚至后续还能再去搭配更好的品牌服务，真正做到让品牌和消费者一起成长才能供其所需。”

宝顶创投创始合伙人&欧莱雅同学会会长张耀东先生从行业角度进行深度解读，他认为，品牌实现真正创新，要通过功能上的超越或者细分，实现确定的差异化。而水之蔻的美白身体乳就是一个典型案例，在身体美白这个确定的赛道切入，再以特证配方实现功效的超越，完美体现了“真实需求、真正创新”的产品竞争力。

最后，暨南大学生命科学技术学院教授、博士生导师刘忠先生也提出了自己的见解，坚信“科研创新是产品创新的源头，是走向「精准功效」的唯一有效路径。”

水之蔻瞄准「精准功效」，以行业内更全品类、锁定特定场景和特定功效两大武器，树立个护行业新高度，引领护肤行业迈入全新的发展征程。我们相信，水之蔻作为国货品质品牌的代表，势必再次引领行业定义个护标准！水之蔻也将成为中国护肤行业发展历程中的重要里程碑。

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责任编辑：kj005