“白金酒公司2023年年中市场工作会议暨公益捐赠仪式”20日在贵阳举办。深圳市金融稳定发展研究院理事长王忠民，茅台集团原党委委员、副总经理、白金酒公司总顾问戴传典，白金酒公司董事长蔡芳新等嘉宾共同见证。

戴传典表示，白金酒作为茅台家族的重要成员、战略品牌、战略大单品，已经走过了14年的发展历程，为中国酱香酒品类的创新发展做出了贡献。14年来，白金酒公司始终坚持自身独特的发展道路，培育了成熟的消费市场、塑造了独特的品牌文化、锤炼了优秀的营销团队、积淀了广泛的消费群体、创造了优秀的市场业绩，是中国酒业具有一定知名度和影响力的优秀品牌。

蜕变有速度，白金酒再增长！

2022年，白金酒完成体制机制调整与创新，通过与茅台集团保健酒业公司转换合作方式，获得了更加灵活的经营自主权。作为以改革启航发展新征程的代表之一，焕然一新的白金酒公司的市场发展情况一直备受行业关注。而在本次活动上，白金酒公司以“增长！增长！再增长！”的蜕变速度，强势打响了全新升级后的发展“第一枪”。

活动上，蔡芳新全面总结了白金酒公司2023年上半年运营工作。2023年上半年，白金酒公司签约客户、签约合同任务、回款与发货均比去年同期大幅增长。白金酒（红坛、金坛、紫坛），白金封坛酒（N5、N15）稳步发展，成为茅台家族核心大单品；原牌酒后来居上，成为茅台家族明星产品。

蔡芳新还说，今年酒业市场竞争的核心就是动销，而动销最有效的方式就是酒会。2023上半年，白金酒公司分别在广东、河南、山东、江苏，陕西，以及大湾区等地区开展了多场品牌推介会和酒会，并取得明显成果。

此外，在持续做强品牌力方面，白金酒分别以机场、公交车身、社区道闸、公交候车亭、电梯以及户外LED为传播载体，从触及高净值人群到全方位深入消费者生活圈，形成了以点成面的传播矩阵，成为品牌传播强有力的“扩音器”。

发展有温度，白金酒的企业情怀

活动现场，白金酒公司向贵州省慈善总会捐赠200万元，这也是白金酒公司第二次兑现承诺。2022年，蔡芳新通过白金酒公司向贵州省慈善总会发起了公益捐赠2000万元定向支持仁怀市教育发展等公益项目，即从2022年起每年捐赠200万元，连续捐赠十年。

“不忘初心，砥砺奋进”，对白金酒公司而言，这并不是一句简单催人奋进的发展口号，更是一份蕴藏着企业良心与责任的使命。从实现小我到反哺大我，从企业个体到社会群体，发展在手之时责任更是在肩。活动上，贵州省慈善总会特授予白金酒公司“支持慈善事业发展‘突出贡献企业’”称号。

据悉，多年来，白金酒公司积极投身社会公益事业，勇担社会责任，用实际行动践行责任与担当。近二十年来，蔡芳新在教育支持、环境保护、文化传承、社会扶贫等领域投入各项公益资金超过1.5亿元。蔡芳新说：“白金酒公司将继续坚持实业报国，积极参与公益慈善事业，勇担社会责任，为地方发展贡献力量，为促进经济高质量发展作出应有贡献。”

未来有广度，以“合”“快”“精”共创辉煌

回顾过往，思绪纷飞、感慨万千；立足今日，胸有成竹、信心百倍。2023年市场发展，白金酒以优异成绩完成上半场对决，2023年下半场，白金酒发展将以“合”“快”“精”三字诀，开启新一轮势如破竹的发展态势。

“合”便是合力，一直以来，以合力促发展，以携手迎未来，都是白金酒的发展风范。本次活动上，白金酒也再次强调持续筑牢责任共同体、利益共同体、命运共同体、情感共同体、行动共同体，全力动销，全面发展，携手共进，共创辉煌。而搭建共赢共生的企业生态，也一直是白金酒发展的坚定答案。

“快”便是快速动销、快速行动。白金酒表示，动销，是今年下半年的核心工作，将大量开展大型酒会、品鉴酒会、茅台游等活动促进动销。还将大力发展白金酒厅，做好品鉴、圈层建设等市场服务。

“精”则是指白金酒所处的发展高地。据了解，茅台集团制定了“双轮驱动”战略，“茅台家族”与“茅台酱香”形成差异化市场互补，为此，茅台集团明确了茅台家族产品“茅台家族 集团出品”的定位，与“茅台酱香 股份出品”具有同等重要的战略地位。白金酒作为茅台家族的成员，将借力“茅台家族，集团出品”这张牌，让消费者清晰了解产品背后的品牌品质与文化内涵，从而快速建立市场发展高地。

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