2023年可谓是影视剧神仙打架的一年，上半年剧集市场开局“狂飙”,各类高质量剧集火爆出圈，而下半年刚启各大影视剧就已经提前卷起来了。作为各大平台、品牌必争的时段，每年暑期档都会格外卷，而今年无疑是“最卷”暑期档，尤其是古装剧集的竞争更是格外激烈。

大热古装剧《玉骨遥》《长风渡》刚收官不久，《安乐传》《莲花楼》《长相思》也陆续官宣，如此密集上线古装剧在近两年的剧集市场可以说是十分罕见的现象，由此可见“最卷”暑期档真的很卷。在这个影视剧“最卷”的时候，“爆剧风向标”王小卤也加入了暑期档之争中，再次精准押中大爆古装剧集《安乐传》。

玩梗剧情双融合 “爆剧风向标”王小卤再进一程

7月12日，由迪丽热巴、龚俊、刘宇宁领衔主演的古装传奇爱情剧《安乐传》接档《偷偷藏不住》在今年“最卷暑期档”中 "空降”播出，话题#安乐传空降了#登顶微博热搜第一，热度爆表；开播4小时优酷站内热度破7000，当日站内单小时评论量破平台记录，且截止目前站内热度已连续8天破万；电视剧话题榜、剧集影响力榜、实况热聊榜等微博榜单稳居榜首，猫眼电视剧热度榜、艾漫娱乐指数在播剧、灯塔舆情热度榜、云合全网舆情热度、骨朵热度指数均抢占TOP1；该剧播出至今#安乐传#微博话题阅读量超78亿，讨论次数近4000万次，可以说是口碑热度双爆热剧。

在王小卤7月17日投放《安乐传》的第一日，剧集热度值就破万，再次证明了王小卤“毒辣”的押剧眼光和“爆剧风向标”的标签。此次王小卤在《安乐传》上投放动作，也精心设计加入了营销小巧思。本次片中标版的口播语：“寨主有令，追剧吃零食，就得吃王小卤虎皮凤爪，新品包装，焕新上市”，不仅借势了剧中安乐寨寨主任安乐号令三万水师的高记忆点剧情，以“寨主”角色号令三万水师，给用户带来了十分沉浸的追剧体验，也是王小卤的第一版喊话形式VO，是王小卤继片中广告到3D破屏广告、拍摄类内生广告，再到定制mini小剧场营销玩法后的又一次新尝试。

好吃好玩又有趣 王小卤大剧营销“卷”成一派

自2022年王小卤在品牌营销中发力大剧营销后，不断创新玩法形成了王小卤自成一派的大剧营销打法。今年王小卤的大剧投放策略持续发力，在《去有风的地方》、《长月烬明》爆款剧后，再次押中了《安乐传》，并延续爆梗式广告在内容上创新玩梗，借助剧中角色不断强化了“追剧就吃王小卤”的场景化认知和内容玩梗属性，这一投放动作充分体现了王小卤一贯追求的“有趣”品牌调性，让用户在追剧过程中不知不觉被“种草”，不断增强消费者对品牌的认同和好感，快速有效的抢占用户心智。

凭借对热门爆剧的精准把控和对玩法的创新升级，王小卤在大剧营销上成功实现了流量口碑双丰收。除此之外，王小卤更是将大剧营销互动性强、应时应景的特点发挥到淋漓尽致，使品牌在大剧投放上的触达范围更广，声量传播更大。2023年下半年才刚开始，在大剧投放上早已成功破圈的“爆剧风向标”王小卤还能在投放打法、营销玩法上创造哪些惊喜，值得大家期待。

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