4月份以来,在同期低基数影响及多重利好因素的共同推动下,汽车市场持续好转,产销量延续增长态势。随着二季度车市回暖,汽车内容需求也同步增强。

汽车资讯行业用户持续增长,易车各项运营数据继续领跑

7月24日,知名移动大数据服务商极光大数据发布的《2023年Q2移动互联网行业数据研究报告》(以下简称“报告”)显示,汽车资讯行业月活跃用户规模保持正增长态势,截止到6月行业MAU已达1.45亿,同比增速为2.3%;此外,行业用户单日人均使用时长为20.4分钟,同比增加2.3分钟,汽车资讯用户的注意力也有所提升。

来源于极光《2023年Q2移动互联网行业数据研究报告》

而随着汽车行业不断推陈出新,汽车用户对于汽车资讯平台的依赖程度不断加深,在品牌力、内容生态、服务能力上表现更为突出的头部平台成为用户的优先选择。报告数据显示,目前汽车资讯行业流量分化效应显著,行业内大部分的活跃用户、新增用户均聚集在第一梯队的汽车资讯平台中。其中易车持续保持领先地位,领衔头部汽车资讯平台攫取更大的流量份额与用户注意力。

极光报告及数据显示,二季度包括易车App和易车汽车报价App在内的易车系移动应用MAU达到5777.1万,自2020年四季度以来连续11个季度位居行业第一,成为汽车资讯行业用户大盘持续增长的主要引擎之一。另一家权威第三方平台QM监测数据也显示,2023年6月易车系MAU达到7010.1万,同样位居行业鳌头,并连续多个季度领先同行。

数据来源于极光大数据

在争夺新增用户及用户注意力方面,易车同样表现强劲。极光报告及数据显示,二季度易车系月均新增用户1120.9万,自2020年3月份开始领涨行业,并连续40个月保持行业第一的纪录;二季度易车App季均单日人均使用时长达35.31分钟,远超主要竞品。

更好协同控股股东腾讯,夯实和提升领先优势

易车在运营指标方面的良好表现,离不开其与控股股东腾讯越发紧密的业务协同。近些年来,易车和腾讯的合作渐入深水区,逐步打通腾讯体系,将易车的内容、车型库、经销商库和垂直算法在内的四大核心资产都深度融入了腾讯生态,建立了汽车垂直生态。自2022年开始,易车将合作重心放在了微信生态上,在包括微信搜一搜、视频号、出行服务等板块重点发力,全面融入微信生态,有效触达微信生态的12亿用户。

借助腾讯生态的超级流量池和业务支持,易车的垂直汽车内容在腾讯生态内得到了较好的传播和数据表现,尤其在视频领域,无论是易车长视频、中视频还是短视频,都实现了在腾易生态的一键三连(易车、视频号、腾讯视频)。以视频号为例,易车是视频号汽车垂类榜首常客,据新榜数据,仅2022年易车视频号矩阵账号就有11次占据汽车月榜榜首,今年前6个月则包揽了汽车月榜榜首;易车MCN也多次上榜视频号官方发布的月度MCN机构影响力榜,成为视频号汽车领域最受欢迎的MCN。在这样的腾易生态内,易车内容成为腾讯原生汽车内容,在触达更多人群、高效拓客的同时,带来易车品牌力的提升。

今年双方的协同合作将进一步升级,从全面对接走向深度融合的深水区,在内容、线索层面深化,并在数据共建层面发力。在这方面,易车垂直平台独有的数据与腾讯广域数据结合,易车专业的内容充分与腾讯生态,尤其是微信生态对接,使用专业内容素材进行效果投放,收获更好的线索质量,更好满足主机厂、经销商对于精准获客和数智化营销的需求。

加速车型库产品迭代升级,丰富用户看、选、买体验

与腾讯的协同是易车增长的外生动能,内生动能则是自身的硬实力提升,尤其是作为汽车资讯平台立身基础的车型库产品的升级迭代。

报告认为,作为汽车资讯平台的内容“压舱石”,易车始终致力于为汽车用户提供更好用、实用的车型库产品。基于用户需求、市场变化和技术变革,今年二季度易车在传统工具、创新工具、新能源工具三个方面加速升级、迭代,提升用户体验,更加便利用户看车、选车、买车、用车。

来源于极光《2023年Q2移动互联网行业数据研究报告》

在传统工具方面,易车持续进行补强,提升视频说明书覆盖率,扩大新车车型数据、实拍新车上线抢先率优势,实现上市新车专题页视频化展示,进一步提升裸车价覆盖率;在创新工具方面贴近和挖掘用户需求进行锐意拓展,先后开发上线AIGC创作工具、3D场景AI语音播报功能、车机触屏体验功能,以及与QQ音乐合作全面升级车载音效定制功能;在新能源工具方面,不断丰富产品提升用户体验,完成创新性新能源智能化体验项目从0-1搭建,升级新能源车知识库,上线新能源车系指导价变动监控功能及新能源充电桩/站实拍图片。

业内人士分析认为,坚持做好做优内容,保持在工具内容、原创内容和新能源内容上的创新动能,强化与腾讯体系的合作,挖掘腾易生态协同的潜力和红利,形成内生动能与外生动能良性循环,将为易车在车市、移动互联网用户双存量时代保持增长提供强劲的动力,也会让易车在竞争越发激烈的市场环境中持续保持领先优势,攫取更大更多的市场份额。