在新生人口数断崖式下跌、经济下行等各因素影响下，曾作为母婴门店两大主要业绩支柱的奶粉、纸尿裤品类的销量、利润已走下坡路，不少门店选择发力品类结构调整来提振业绩，这也让曾一度被视为低价引流品的洗护品类被门店所重视。越来越多的消费者意识到防晒抗衰老的重要性，除了给自己挑选防晒产品，新一代家长还开始为孩子购买专门的防晒产品。这一消费习惯的变化，推动了一个全新的细分品类的快速增长——婴童防晒。

功效PRO时代，学龄儿童护肤已成新风口

学龄儿童是全新的人群概念，目前国内几乎鲜有品牌关注。就在海龟爸爸2023春夏新品发布会上，相关行业科研人员、数据机构以及海龟爸爸的渠道合作伙伴，就“精细化育儿”浪潮风口下，儿童护肤赛道的变革展开深入探讨，为行业带来了撬动新增长的破局新出路。

在时代发展潮流中，总是有一部分人会率先看到机遇。只有真正“读懂”消费者才是做到真正的成功，海龟爸爸聚焦新一代父母的需求，快、准、狠抓住机遇，不断追求护肤精细化和分龄化，推出优质产品。从行业方面来看，海龟爸爸此举开启了功效儿童化的新时代，即“儿童功效PRO时代”。

以科技蓄力推出优质产品，引领赛道新增长

事实上，在2021年海龟爸爸儿童防晒霜1.0版本的出现，弥补了国产儿童防晒空白市场，此番战略调整后，其依旧选择将春夏新品的重宝押在儿童防晒护肤赛道上。疫情后，户外场景消费力重振，露营经济蓬勃发展，这也将进一步推动了护肤防晒品类增长。

伴随新生代年轻父母消费需求不断升级，以及学龄儿童人群接踵而来的肌肤问题，如易敏、脆弱等，安全且有效的专属适龄产品成了消费者的刚需。传统防晒单一的防护功能，现已不能满足学龄儿童的防晒需求。海龟爸爸为了顺应这一趋势，不断研发推出新的产品，不断进行产品升级。

海龟爸爸小雪山防晒乳3.0

3.0升级版海龟爸爸小雪山婴儿防晒乳，绿色配方，双重物理防晒，国妆特字，专研学龄肌防晒，吸收性和延展性好，很好推开，薄爽不黏腻，温水可清洗，不仅是阳光卫士小雪山，全年龄段安心防晒，而且也是童趣变色小雪山，随时携带妈咪叮咛哦！

海龟爸爸小雪山防晒凭借纯物理防晒温和安全、清水可卸、高颜值外观等特点，深受父母和孩子喜爱，更是长期霸榜天猫、抖音榜单第一，截止23年3月31日，累计售出超600万只，常年蝉联热销&好评榜首，更获天猫年度品类单品奖。

海龟爸爸儿童防晒气垫

海龟爸爸新款-儿童防晒气垫SPF20PA++，轻松搞定不爱涂防晒儿童！自带粉扑，均匀好抹易上脸，温水可洗，是持药监局过审的国妆防晒特证、通过敏感斑贴报告的儿童防晒，脆弱肌成人也可以放心使用.

海龟爸爸水晶防晒喷雾

海龟爸爸水晶防晒喷雾，硬核沙滩级防晒！12.5小时防晒伤防晒红，16h防晒黑，遇水防护力在线，趣玩沙滩，流汗不晒伤，随时补喷，一喷成膜，不需要涂抹，简单方便，简直是孩子的防晒好“喷”友，让孩子无惧骄阳，户外不怕晒。上线1个月，海龟爸爸水晶防晒喷雾已跻身天猫防晒热销榜TOP1，抖音防晒霜爆款榜TOP2。

作为学龄儿童植萃功效护肤领导品牌，海龟爸爸2023年再度凭借品牌实力和防晒品类优势迎来新增长。刚刚结束的618大促中，海龟爸爸全面领跑，增势明显，在天猫、抖音、京东平台稳居儿童护肤TOP1，连续获得儿童防晒、洁面等多品类榜单第一。值得一提的是，海龟爸爸防晒品类“头雁”效应凸显，在众多儿童防晒中脱颖而出，实现爆发式增长，天猫、京东同比增长均超800%。近期，海龟爸爸更获LVMH集团旗下全球最大消费品私募基金L Catterton投资，品牌实力高速进阶。

儿童防晒潜力崛起，形态进一步细分，作为出行、日常防护的必备单品，防晒势必继续强势增长且形态在不断细分，防晒喷雾、气垫由成人蔓延到儿童，产品颜值与创新也将持续吸引消费者眼球。

相信未来海龟爸爸在儿童防晒护肤领域内，会为孩子带来更优质的防晒护肤产品，用天然植萃带给学龄儿童，更天然纯粹的爱和更精细的科学养护，让全世界的孩子都因为有了海龟爸爸更加自信！

作为行业内首个聚焦学龄儿童护肤的专业品牌，海龟爸爸经过近四年探索与沉淀，已飞速成长为品类完善、实力兼备的学龄儿童护肤品牌新标杆，产品在线上线下各个渠道，一直都享有极高的口碑，深受千万父母和儿童喜爱。

去年防晒产品在抖音火爆热卖，整体销售增速高达126%。用户对防晒产品的关注也越来越细，功效、需求与肤感成为用户关注点TOP3。而防晒市场需求的增长前景也进一步带动了防晒剂的研究发展，为防晒霜、防晒乳等产品的细分化提供了土壤。而在今年618大促期间，海龟爸爸在抖音的销量遥遥领先，获得宝宝护肤品牌TOP1和儿童防晒爆款TOP1。在天猫旗舰店也有多款商品销量与口碑名列前茅，防晒产品更是获天猫宝宝防晒热销榜&好评榜TOP1。

在备受好评的同时，海龟爸爸小雪山儿童纯物理防晒乳也收到了来自部分宝妈们的反馈，称小雪山防晒有假白、泛白的问题。

这是由于海龟爸爸防晒霜采用的是纯物理防晒方式，不同于化学防晒可能会给儿童带来的肌肤敏感，这种防晒方式最大的优势就是安全。其中主要的防晒粒子为二氧化钛、氧化锌这两种白色粉剂原料，通过这两种原料覆盖在皮肤表面形成保护膜反射、折射紫外线发挥作用。

为了打造更优的用户体验，满足更多宝爸宝妈的需求，海龟爸爸如今已针对纯物理小雪山防晒乳进行了内料成分升级。新一代小雪山防晒乳额外添加了养肤成分马齿苋精粹、以色列进口霍霍巴籽油、美国进口植物角鲨烷，让防晒乳在舒缓润泽肌肤的同时，也可以改善使用肤感，减少泛白，涂完虽然会有轻微的泛白，但整体非常自然舒适。

宝妈们给宝宝涂防晒的时，涂脸取绿豆大小的防晒乳（太多容易涂不匀），涂于脸部，间隔点涂于面部，用指尖轻轻拍后，涂抹均匀就好。涂抹身体就取黄豆大小的防晒乳于手心，轻拍于身体上，涂抹均匀即可。通过正确的涂抹防晒，宝妈们也能大大减少纯物理防晒霜泛白、涂抹不均匀的问题，充分发挥小雪山的防晒功效。

海龟爸爸成立于2019年，多年来一直专注于学龄儿童植萃功效护肤，并为此打造专属“Hi!papa学龄儿童护肤研发实验室”。截至目前，海龟爸爸已经推出了防晒小雪山、洁颜泡等多款爆品，成为了新一代精致妈妈的信赖之选，真正做到“孩子大啦，护肤就换海龟爸爸”。

父母对孩子的爱与生俱来，海龟爸爸深谙新一代家长推崇精细化科学育儿，始终坚持“爱本天然，科学养护”的品牌核心理念，用天然植萃的功效成分带给孩子健康关爱和科学养护，守护学龄儿童肌肤健康。

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