在如今产品同质化越来越严重的当下，想要走出困境就必须要走出品牌自身独有的特色路线，也只有这样才能打造出独属于自己的爆款产品。这对于许多品牌和企业也成为了一个全新的挑战，在我们所熟知的智能新能源汽车市场也不例外，各家企业都在努力应对这个领域内激烈的竞争。然而，市场竞争异常激烈，消费者的要求也日益提高，因此要在这个市场中脱颖而出，就必须具备与众不同的竞争优势。这种优势不仅表现在产品性能和质量上，还体现在品牌差异化和独特性上。奇瑞捷豹路虎的马振山常务副总裁，在谈到如何创造热卖产品的底层逻辑时，结合了一些优秀案例和自己30年的营销经验，并提出了自己的见解。

独特品牌理念造就爆款产品

要创造一款盈利的畅销品牌，需要从多个角度入手，包括品牌定位、产品设计和营销策略等方面。只有将这些要素巧妙地结合在一起，才能打造出具备真正竞争力的产品。马振山是汽车行业的资深专家，拥有30年的从业经验。他在最近一篇发表于经济观察报上的文章中提到了一个极具代表性的品牌——揽胜。揽胜品牌在2020年推出品牌全新理念——新现代豪华主义，并随之贯彻了下来。“新现代豪华主义”以简约现代的线条、精致优雅的细节、环保科技的材质作为产品设计基础，为客户提供流畅专属的服务。通过令人愉悦的购买和使用体验，重新定义了品牌的内核。

新现代豪华主义成为发展方向标

“新现代豪华主义”理念的核心主张包含两个关键要素。首先，它强调营造极致的豪华体验，让消费者感受到前所未有的奢华和舒适。其次，它采用了“新现代主义”的设计语言，注重简洁、现代、优雅的风格。这种理念的引领下，捷豹路虎在迈向电动化转型的同时，要保持自己独特的个性和精髓，并立于未来的前沿。通过融合先进的科技和创新的设计，将为消费者提供畅享豪华与环保相结合的全新驾驶体验。在新的道路上，捷豹路虎将继续引领豪华汽车行业的潮流，创造出独具魅力的未来之路。

打造爆款其实就像酿红酒

在当今的汽车行业中，要打造一款令人心动的智能电动车畅销品，就需要赋予它更深层的意义，不仅限于简单地堆砌技术参数和性能参数。就好比品尝一支红酒，我们应该注重它的品质、复杂度和表达能力。品尝一支顶级红酒就如同置身于优雅的艺术馆，感受那浓郁而深沉的味道。它仿佛一幅引人深思的艺术品，让人陶醉其中，感受到难以言喻的满足和享受。与之相比，喝一杯普通红酒就好比在街头小店点一份清爽简单的饮料，口感轻盈但相对单一，适合日常品味。随着智能电动车技术门槛的不断降低，将人文、艺术和文化内涵融入产品中，以打造独特的品牌形象变得尤为关键。从而为消费者带来更加丰富、精神层面的体验。

马振山在最后还指出了新现代豪华主义理念的核心价值——策展哲学，这一概念将产品塑造成精致的工艺品，注重每一个细节的雕琢。他强调必须严格控制整个流程中的行为、环境、接触点以及合作伙伴，力求实现极简而精致的品质，并超越预期。因此，汽车企业不能失去自身的核心特质，目前最重要的任务是找到与品牌精神相符的核心精髓。只有通过与品牌的血脉相连，企业才能真正找到自己的灵魂所在。

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