根据致同国际发布的2022年下半年《国际商业报告》(IBR),中端市场企业领导者认为,进入2023年,通货膨胀、经济放缓和网络攻击成为企业发展的三大威胁。此外,银行业在今年春季出现了局部动荡,这为许多企业增加了不确定性。

中端市场企业面临的最大威胁

“企业需要不断创新,积极探索新的商业模式、技术和产品,才能提高企业核心竞争力,进而在市场中获得更多的机会和竞争优势,推动企业可持续、高质量发展。”致同中国主席、首席合伙人李惠琦表示,如何在外部环境、地缘政治、激烈竞争等巨大不确定性下,寻找确定性的增长点,如今已成为所有企业不得不面临的战略课题。

平衡定价策略,以避免为通胀付出高昂代价

调查数据显示,全球超过一半(51%)的受访中端市场企业认为通货膨胀问题令人担忧。其中,60%的东盟企业将其视为发展风险,拉丁美洲也有约四分之三(77%)的企业认为通胀对其发展前景构成了威胁。

不同地区的通货膨胀威胁

面对普遍性的通胀压力和经济波动,今年消费者的成本意识很可能逐步增强。致同《国际商业报告》显示,51%的中端市场企业预计将在未来一年提高售价,但这一数字相比2022年上半年的53%已略有下降。这表明企业正在努力维护消费者的忠诚度,尽可能保护客户免受价格上涨的影响。

致同调查还发现,尽管成本不断上升,但仍有55%的受访中端市场企业预计新一年的盈利能力会有所提高。为了提高盈利能力,企业可以采用多种策略。37%的企业表示已制定积极的定价策略以提升利润率,而49%的企业表示将根据上升的成本来提高价格,从而维护现有利润率。

企业需要密切关注市场动态和成本变化,并制定相应的策略来提高盈利能力。同时,企业需要谨慎地平衡价格和客户忠诚度之间的关系,以保持业务的稳定和持续发展。

不同行业定价策略意图

应对网络风险,重视网络安全

致同《国际商业报告》显示,47%的中端市场企业领导者将网络攻击列为2023年公司业务的重要威胁因素。网络攻击行为极为复杂,在攻击一家企业时,攻击者的目标通常不仅仅是赚快钱,而是将其作为进一步攻击更大目标(例如大型企业合作伙伴、政府服务提供商,甚至关键的工业系统)的切入点。企业若现在采取正确的措施,就能显著降低并限制风险。

致同调查发现,自新冠疫情发生以来,网络欺诈活动增长了三倍,而中端市场企业成为了欺诈者眼中极为诱人的目标。这些企业不仅有利可图,而且通常缺乏大公司的资源和安全措施。面对日益猖獗的网络犯罪和岌岌可危的安全漏洞,许多中端市场企业选择视而不见,这将为企业发展埋下巨大隐患。

致同表示,在每位企业领导者的风险评估体系中,网络都应是蕴含巨大危机的红色风险。企业领导者需努力了解网络安全风险,创新应对形式,与专家沟通,并做好最坏的打算。有了正确的规划和良好的网络环境,80%的网络攻击都将可能被避免。

银行业问题加剧经济不确定性

危机来临时,构建多元化的银行关系可以帮助企业在必要时快速地在银行间转移资金。硅谷银行、第一共和银行和瑞信银行的震荡,让企业领导者们开始重新审视自己的银行关系,并试图了解自己的风险敞口,从而采取相应的应对措施。

致同全国税务服务线管理合伙人潘晓东表示,到目前为止,国际银行业的震荡对中国经济增长及资本市场的影响较为有限,这也为中国企业提供了评估合作银行基本健康状况的契机。同时也提示国内企业在国际化发展过程中,必须遵守国际贸易规则,以避免可能的税务风险。

在经济不确定性和银行业的困境中,在长期威胁和短期冲击造成的动荡之下,2023年对企业领导者来说是需要高度警惕的一年。在这种情况下,那些事先做好准备的公司将能够以最佳状态应对变革,安然度过危机时期。