近日，雍和宫作为有着近300年历史的品牌，正式启用了与品牌名一致的中文域名“雍和宫.手机”，成为雍和宫品牌保护、数字化升级的重要举措。

提到北京规模香火旺盛的寺庙，相信很多人会想到雍和宫，这就是品牌的价值和力量。品牌是能给所有者建立差异化、带来溢价、产生增值的一种无形的资产，也是企业竞争力的综合体现。

而域名作为品牌在互联网上的“门牌号”和流量入口，是企业重要的数字资产。企业打造一个知名品牌需要数年、数十年甚至上百年时间，但毁坏一个品牌只需要抢注与之对应的域名并将其指向山寨、钓鱼网站即可。由于域名遵循“先申请先注册”的国际惯例，一旦被抢注或将付出高昂代价，可见品牌所有者应具备忧患意识，对品牌相关的域名进行保护性注册。

但随着“.com”、“.cn”等传统域名资源的不断枯竭，新通用顶级域（gTLD）尤其是其中的中文通用顶级域成为品牌保护的新风向。例如中文通用顶级域名“雍和宫.手机”，其纯中文属性能与品牌保持一致性，不仅能更好地诠释品牌内涵，还便于不同文化程度的人群识别、记忆及访问，从而更好地传递品牌价值。中文域名作为我国域名体系的重要组成部分，对传播中国文化、讲好品牌故事、坚定文化自信意义深远。

在当前数字化浪潮下，企业数字化转型升级已成为“必选题”，而品牌数字化则是重要的切入点。而由字母、数字、字符五花八门、自由组合的英文域名，在信息爆炸的数字时代品牌辨识度低，难以唤起用户品牌联想，降低用户访问意愿，这都给中文域名的发展迎来良好契机。越来越多的国内外百年品牌开始启用“劳力士.手机”、“施华洛世奇.手机”、“王麻子.手机”等中文域名，作为开启品牌数字化之旅的重要一环。数据显示，截止2022年底，在全球97个多语种新通用顶级域名中，中文后缀数量为57个，而中文域名保有量占比达到85.9%，继续领跑全球。

域名不仅是品牌的无形数字资产，还能为品牌带来实打实的效益，酒仙网董事长郝鸿峰曾经算过一笔账：“一个好的域名可以省下90%的广告费”。数字时代，抖音、微信、微博、小红书等移动应用早已取代官网，成为企业重点宣传的引流获客工具，并通过“广撒网”的形式尽大可能打造私域流量。但数字时代，企业的移动应用日益增多，导致入口繁多且分散，缺乏有效的宣传路径。而访问企业的“.手机”域名，则会直达汇集各种移动应用的导航页面(微入口)，提升企业宣传推广的效率。

当前我国正处在品牌强国、数字中国建设的历史交汇期，而域名是重要的抓手。工信部在《“十四五”信息通信行业发展规划》中将“完善中文域名应用环境，进一步推动中文域名推广应用”作为“十四五”时期重要的工作目标之一。企业应同频共振，将中文域名作为品牌保护及品牌数字化升级的抓手，持续保持品牌竞争力。

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