每逢佳节“战火连天”，节日一直以来都是品牌借势营销的必争之地，但生硬借势节日热点往往只能成为品牌自嗨。父亲节作为重要的节日IP，深谙营销之道的品牌自然不会错过这一契机，那么品牌应该如何打破传统套路，玩出“心意”和“新意”，创造品牌口碑和产品销量的双丰收？

短片《闷着的爱 都在行动上》

陪伴是最长情的告白

2023父亲节，白大师将闷茶文化与闷着的爱相结合，以陪伴为切入点，打造“闷着的爱都在行动上”为主题的特别短片，短片没有催泪煽情，也没有说教，而是通过细腻的细节刻画，让观众从片中看到自己与父亲相处的影子，引发强烈共鸣，并产生陪伴父亲的主动意识。

打破传统套路

打动消费者引爆节日营销

在过去关于父亲的情感营销中，大多是围绕父爱被发现、被理解，父亲对子女的影响等内容展开。此次，白大师精准洞察用户情绪和情感需求，快节奏时代，我们常被工作生活琐碎牵绊，很难抽出时间陪家人，常回家看看成为一种奢望，陪伴的话题更能引发消费者共鸣。

消费者购买产品时,所追求的不仅有使用价值，更重要的还有心理层面的情感价值。今年的父亲节恰逢618，白大师打破传统卖货思维，把握节日营销与消费者的情感沟通，以茶为情感寄托载体，巧妙地带出了“闷杯茶，他都懂”的品牌诉求，唤醒大众对陪伴父母的重视，彰显品牌温度。同时白大师通过该短片，向消费者传达“一杯好茶，敬一生父爱”的消费行为定义，深植用户心智，从而引发购买行为。

多平台联动曝光，有效实现品效合一

此次父亲节营销活动中，白大师以短片为依托，立足微博、微信、小红书等主要社交平台，通过视频+海报+文案的组合拳方式，对用户进行多维情感输出，并发起#闷着的爱都在行动上#话题互动，引发了不少网友的参与热情，纷纷在话题下分享会用哪些行动向父亲表达爱。白大师还为消费者准备了互动奖品“方片壶套装”，通过互动话题和福利刺激，激发了用户主动分享，也提升品牌好感度，有效拓展了用户群体。

（小红书用户讨论）

（公众号用户评论）

营销套路万千，不如引发共鸣。互联网时代，套路营销已难赢得用户，作为白茶品牌代表，白大师通过对趋势的深刻把握，深度挖掘消费者内心的人文价值需求，将品牌、产品融入生活，进一步强化白大师白茶与父子之间的情感联系，实现了从声量到销量的双赢，并持续为品牌价值升维赋能。

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责任编辑：kj005