原生态、高品质、绿色健康……在育儿过程中，新世代父母愈加关注有机消费，也愿意为品质好、口碑好、颜值高的有机产品买单。其中，HiPP德国喜宝作为有着逾百年历史、近70年有机农耕经验的婴幼儿食品品牌，凭借更为前沿的育儿理念和不断升级的有机品质，正在成为越来越多年轻家庭的必选品牌。

继去年随同德国总理朔尔茨和企业家代表团访华之后，近期HiPP德国喜宝第四代掌门人Stefan Hipp作为品牌代表再次访华，在接受采访时他表示，“在中国市场中我看到有机产品越来越多，这是一个非常积极的发展趋势”“目前婴童食品市场，有机食品大约占到10%，未来还有很大的增长空间。同时我们看到这个领域一直在保持增长，消费者的兴趣也不断提升”。

喜宝家族第四代继承人Stefan Hipp

正是洞察到了中国母婴市场的这些变化，HiPP德国喜宝（以下简称：喜宝）更加坚定了在华发力的决心。Stefan Hipp认为，喜宝能够成为全球零售额第一的有机婴幼儿食品品牌是源于他的祖父和父亲的信念，他们始终相信有机生活是未来趋势并坚持前行，而如今喜宝在中国市场也锚定成为中国第一有机婴幼儿食品品牌的目标不懈努力，下半年即将上市的“喜宝优启”新国标有机婴幼儿配方奶粉就是喜宝为该目标踏出的第一步。

在中国，有机食品的胜利才刚开始

在消费升级以及全民健康安全意识增强的推动下，有机产品的消费热度也逐渐攀升。据国家市场监管总局发布的2022年度《中国有机产品认证与有机产业发展报告》显示，2021年有机产品销售额达951亿元，较2020年增长18.3%，连续多年位列全球第四。

几年前，Stefan Hipp在接受采访时曾表示，“有机食品的胜利才刚刚开始。”至今他仍旧坚持这一观点，并认为该观点更加适用于中国市场。在过去几年中，越来越多人开始思考如何为自己和孩子们创造一个更美好的世界，也开始正视人类与环境的关系，而选择有机产品成为他们创造美好世界的方式之一。Stefan Hipp表示，“市场上有更多有机食品，不仅对人们的生活有积极影响，也对环境有益处。”当下的中国年轻一代显然也越来越意识到这一点，因此他们对食物的品质和纯净有了更多考量，尤其在婴童食品领域，有机婴幼儿食品正在进入更多中国母婴家庭，已成为业内涨势强劲的品类之一。

对于有机食品在中国市场的发展，Stefan Hipp表示未来非常乐观，但同时他也明白，机遇往往与挑战并行，尽管有机食品的发展潜力令人期待，但中国婴幼儿食品行业的挑战却比以往更大。“中国的市场变化总是很快，让人感受到一种蓬勃的生命力，但在这样的市场环境下竞争也会很激烈，因此我们要更加迅速地做出反应。”例如，喜宝坚持每年通过创新改进或更换约20%的产品，包括应用新科学配方、新包装和新成分等，以满足消费者日益变化的消费需求。

据了解，目前喜宝在全球范围内拥有400多种产品，覆盖婴幼儿奶粉、辅食、洗护、纸尿裤与孕妇产品等品类。在中国，该公司目前主要经营婴幼儿奶粉、儿童奶粉和有机辅食等产品，其他品类在跨境旗舰店也可以找到来自德国的同款产品。

进击新国标新周期, 在中国市场更加笃定前行

2023年，新国标的正式实施无疑是中国母婴行业最备受瞩目的热点事件之一，这不仅意味着行业“大洗牌”持续加速，也更加考验企业在研发、生产以及品控等方面的综合实力。强强博弈中，先人一步的品牌，则拥有更大的赢面。

今年5月，喜宝旗下的“喜宝优启”和“喜宝培心”两款产品已经通过新国标注册，代表着品牌在新国标新周期中已经迈出了坚定的一大步。Stefan Hipp表示，“新国标的实施对市场将产生积极作用，推动行业向高质量发展。我认为这非常重要，它提供了清晰且更严格的产品要求和质量标准，只有这样，才能为购买产品的消费者提供充分的可信度和安全性。”

据Stefan Hipp透露，“喜宝优启”和“喜宝培心”两款新国标产品将于今年下半年正式上市，其中“喜宝优启”不仅是“为中国宝宝专门定制的”新国标产品之一，也是喜宝在华推出的首款有机婴幼儿奶粉。该产品秉承了喜宝一贯的纯净与高品质——精选来自欧洲天然牧场的奶源，在品牌自有的高度现代化工厂生产，全链路有机标准严格管控，每一款产品在上市之前都要经历高达500道质量管控。值得一提的是，喜宝自有工厂高度自动化，且同时拥有BRC、EMAS plus和HACCP等多个环境和食品安全领域的权威专业认证。

“喜宝优启上市后，我们在中国也就有了从奶粉到辅食的多元有机婴幼儿食品产品线，能够更全面地向中国消费者传递我们的有机理念。”Stefan Hipp说道，中国消费者需求的发展非常迅速，一方面体现在婴幼儿奶粉的新科学进展；另一方面体现在零辅食以及其他品类的创新上，“中国新世代父母在创新方面的观念非常开放，我们看到未来还有巨大的发展空间，因为我们在创新领域非常活跃，接下来将会有更多新想法和新产品推向中国市场。”

与此同时，为了进一步深耕中国市场、深化本土化布局，喜宝选择了中国农垦控股上海有限公司作为战略伙伴，并签订了独家进口与分销协议，建立起为期五年的合作关系。依托中国农垦上海公司在婴幼儿食品行业极为丰富的经验与全面的经销网络，喜宝将进一步提升产品与服务，惠及更多中国家庭，助力宝宝的健康成长。

左:中国农垦上海公司党委书记、董事长赵庆永

右:喜宝家族第四代继承人 Stefan Hipp

中国农垦上海公司党委书记、董事长赵庆永表示，喜宝是农垦上海目前代理的唯一一个有机婴幼儿食品品牌，为支持喜宝，公司会在品牌宣传、内部政策支持、团队配备等多个方面进行“有意识的倾斜”。他说道，“我们希望能够把有机的故事说好，因为目前能把有机故事说好的品牌不多，所以有机在全球市场份额也没超过15%，我们希望能够和喜宝一起合作，把有机这个故事在中国市场说好、说透。”

百年匠心传承,只为下一代更美好的未来

“全球零售额第一有机婴幼儿食品品牌”“欧洲零售额第一有机婴幼儿配方奶粉品牌”“德国市场零售额第一婴幼儿营养品牌”*……一系列荣誉背后是一个家族百年匠心传承的故事，也是四代人对“予以下一代更美好的未来”信念的坚守。

作为有着近125年历史的家族企业，喜宝家族以家族名誉保障产品品质，不仅要为宝宝提供更好的营养，也要为他们创造更好的环境。为此，喜宝早在20世纪50年代就已经开始倡导和推动有机农业。

“我的祖父意识到生产纯净的婴幼儿食品以及保护和拯救我们的环境都十分重要，而这些只有通过以有机方式生产的产品才能实现。我们现在的产品也是按照这一原则进行生产。”Stefan Hipp说。

据悉，喜宝的有机农场中不使用农药和化肥等化学物质，小牛在妈妈身边成长至8个月，农田实行轮作制，以种植三叶草帮助土壤提升肥力，动物与植物都遵循自然规律生长。农场除了法律法规要求的检测，还定期由HiPP德国喜宝的农业专家进行检测，从根源上保障了产品的有机品质、安全健康。除此之外，喜宝几十年前就开始制定自己的有机标准，并将其提供给合作的农场主，这些喜宝自有的有机农场筛选和检测标准甚至要比欧洲标准更加严格。

实际上，执行严格的有机生产标准也让喜宝面临着更高成本的压力。但Stefan Hipp认为，企业不应只关注商业利益，更应承担起对未来发展的责任。这是需要以长远的眼光来看待的事情，按照可持续发展理念和有机农耕来进行生产，必然会造成产品真实成本的上涨，但最终会在消费者的信任度上得到回报。

目前，喜宝在欧盟的工厂都已实现了气候中和生产，并计划在年底前实现婴幼儿配方奶粉的气候正效益生产，到2025年所有产品实现气候正效益生产。在可持续发展的践行上，喜宝总是力求“多走一步”，因此其在减排的同时也开展了其他气候正效益项目，如植树造林、湿地改善和恢复等。“每家公司都必须以足够的盈利来维持发展。但如果不遵循ESG原则，那么未来可能会陷入麻烦之中，甚至可能成为麻烦的根源。因此，越早采取行动越好。在前期利润可能会减少，但对未来来说是一项很好的投资。”Stefan Hipp说。

从田间到成品，HiPP德国喜宝四代人的坚守与传承，确保了每一款产品每一个环节的一丝不苟和精益求精，也铸就了喜宝有机品质的典范丰碑。随着中国母婴市场进入高质发展新周期，如喜宝一样在坚守中创新的匠心品牌必定会焕发出新的光彩。

*全球零售额第一有机婴幼儿食品品牌：欧睿国际《健康与保健食品饮料行业数据库》，按2021年零售额计算

欧洲零售额第一有机婴幼儿配方奶粉品牌：欧睿国际《健康与保健食品饮料行业数据库》，按2021年零售额计算

德国市场零售额第一婴幼儿营养品牌：尼尔森市场追踪，婴幼儿营养数据库，市场销售占有率，2021

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