酒香也怕巷子深，从往年的营销案例，品牌们也已经意识到，像各类优惠、日日有券等这种简单、粗暴的方式，基本无效。想要在诸多的竞争中脱颖而出，在消费者心中留下印象，提升销量，既需要关注本身的用户，还要打动人心的营销“抢夺”消费者的注意力。如果要用一个关键词来形容2023年的饮料消费趋势，“健康”无疑是第一选择。当中国进入“疫情后时代”，健康被越来越多人所关注。人们逐渐明白，身体健康永远是第一位的，于是衷心希望身边的亲友能在新的一年健健康康。

王老吉精准洞察新消费趋势，以“新年喝王老吉，健康吉祥！”和“王老吉含金银花，健康过年，喝红罐王老吉”作为沟通口号，持续传播凉茶产品“草本植物”健康优势。作为健康植物饮料，王老吉采用草本植物配制而成，既能清热解毒、预防上火，还有助于提升自身免疫力。通过市场表现和市场评价可以发现，无论是王老吉新年限定罐，还是王老吉红罐产品在终端市场都异常火爆，全国各大商超和便利店出现“整箱购买”现象。

在食品饮料行业，产品是品牌与消费者沟通的最佳载体。其中，产品包装承担着向消费者传达产品信息、品牌精神的重要功能。好的包装，可以让产品迅速抓取消费者眼球。王老吉是业内公认的“罐身营销”的高手。近年来，王老吉以吉文化为创意源点撬动罐身内容营销，推出高考加油罐、教师罐、新婚大吉罐等多个场景专属的定制罐，让吉文化走进消费者每一个值得庆祝和祝福的时刻，成为消费者重要时刻的陪伴者与见证者。

与此同时，近些年王老吉在跨界合作上风生水起，高速狂奔。王老吉目前的跨界形式笔者归纳了下，大概可以分为三类。一类是与IP的跨界，和游戏联动不仅仅是单纯的跨界合作，更是文化的融合与碰撞，覆盖了超多年轻群体，收获了不少年轻用户的喜爱。除了IP跨界，王老吉与平台的跨界也同样丰富新颖，包括微博、小红书、高德地图、UC浏览器、美图、网易云音乐、虎牙、YY直播、快手、婚礼纪、一兜糖、妈妈网等等众多实用型垂类APP。优质的跨界活动，可以说进一步打通了双方用户圈层，为用户带来更好的产品体验，也让王老吉拥有更多的可能性和关注度。

从深耕“吉文化”到“罐身营销”，再到明星代言，从携手多平台，到跨界联名，再到户外推广，王老吉以一套组合拳，实现有效的市场赋能，带动产品销量的提升，也给其他品牌打造了营销范本。

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