近日,爱慕集团旗下科技健康贴身服饰品牌——乎兮,为在线下进一步树立品牌形象,将于2023年6月9号于兰州中心为其全国线下首店——乎兮生活体验店举办盛大开幕仪式。

全国线下首家乎兮生活体验店

作为针对敏感肌人群的品牌,乎兮不局限于内衣品类,还满足了消费者家居服、运动和外穿品类的需求。品牌以乎兮生活、乎兮科技、乎兮哲学三个板块为核心立足点,基于对消费者生活场景、心理状态的深刻洞察,开发研制满足甚至超出消费者预期的产品,并在价值体系上建立了独特的品牌哲学以求达到与消费者的价值观层面的深层次同频共振。

下面请跟随笔者视角,一起“云打卡”下乎兮生活体验店吧!

一、店铺的环保设计理念:“呼吸感”沉浸式峰值体验和环保材料的应用

抵达店铺门口,首先感知到的是店铺遍布的绿意和通透的上顶光。

店面大量应用的绿色元素和通透的上顶光

乎兮线下首店的设计灵感来源于其的价值观:“肌肤呼吸,身心呼吸,地球呼吸”,由“呼吸感”切入,将品牌绿色环保可持续的乎兮哲学于店铺形象上延伸出了更全方位的表达。

为体现呼吸感,设计师以承载着地球呼吸使命并被誉为“地球之肺”的森林为主要设计灵感:店内天花板的森林纹路通过墙侧的镜面板折射到空间内部,半透明的背光墙面仿佛森林晨曦的光缓缓照进房间,地面四周的苔藓宛若森林的生命气息慢慢涌入;清新的森林气味,悠扬的森林音乐,再配合鲜活绿植的点缀,大量森林元素的应用,从视觉、嗅觉和听觉三个方面带来全方位呼吸感的沉浸式峰值体验。

墙顶森林

而绿色可持续为乎兮的重要基因,店铺大面积应用环保材料,墙面和道具上大面积使用的可降解阳光板和可循环使用的镜面不锈钢都是无毒无害材料;并使用模块化的道具结构设计,尽量实现重复利用和道具周转。乎兮持续在环保领域贡献自己的力量,也希望通过品牌的力量提供给消费者更加健康无负的乎兮式生活体验。

二、“服务空间”与“产品体验空间”两大模块的划分

店铺内部,则是整体在空间维度做了两个大的区分:“服务空间”与“产品体验空间”。

乎兮的“服务空间”通体采用具备自然质朴的夯土板墙面纹理,带来亲切温暖的感受,天然的色彩层次与孔洞则使得静态的空间具备了呼吸的韵律。

夯土板墙

“产品体验空间”则是期待给大家带来一种流动空间的呼吸感。让消费者在静态的空间下感受到流动的概念。在设计上把空间打通,将光引入室内,光与商品、道具和环境共同构建更斑驳无序的“自然”光影,浮动的线条与光影纵横交织,产生化学反应,使封闭的店铺具备开放空间的流通感。

而独立的门头和边缘立面的设计,则是应用了乎兮全新品牌视觉的辅助纹样,在呼吸灯的加持下整个门头和边缘立面明暗交替,仿佛呼吸的律动,赋予了店铺生命感。

明暗交替的门头灯和立面灯

三、可感知的差异化“一体织工艺”符号

聚焦细节,可以看到店内立着一个特殊的模特,它是乎兮科技的核心工艺一体织工艺的体现。将一体织机器通过艺术化的设计处理,以模特的形象和谐融入店铺,一体织工艺通过一根纱线完成整件产品的织造,生产产品具备无缝不磨肤,高弹不勒的产品特性。从传统车缝到点胶粘合再到一体织技术,是纺织行业的技术升级,也是各大品牌都想尝试的行业趋势。

乎兮的明星产品——乖乖肌系列也是采用了此技术,乖乖肌系列不但具备舒适无缚的产品特性,而且不添加化学助剂的染色工艺更适用于敏感肌人群,安全性较高,开辟了贴身服饰行业的新赛道,给品牌的科技力加成。

“一体织”艺术模特

乖乖肌系列产品

身体敏感是一条未被完全挖掘的全新赛道,大众甚至业内目前还未形成消费意识,需要乎兮将概念灌输给消费者,引领利基市场发展,构建行业生态环境。

为让更多人发现自身肌肤的隐性需求、体验产品、感知品牌,乎兮在线下首店特别策划了多重礼遇。 2023年6月9日-6月20日开业期间,店铺满两件7折,三件6折;消费满额赠多种品牌商品,同时品牌和圣牧有机达成了友好合作,满额消费加送圣牧有机奶制品;10元换购价值99元T恤福袋等多种具有吸引力的活动。

期待乎兮生活体验店能够带给消费者更惊艳的购物体验,加速消费者认同品牌价值观,成为品牌用户。