2023年是“消费提振年”。为进一步聚力推动国内经济平稳健康发展，提振消费市场信心，澎湃新闻于近期举办“信心中国·2023消费升级高峰论坛”，邀请相关部门、学界专家、企业代表等各界人士为释放消费市场内在活力、推动品牌创新发展建言献策。丽人丽妆董事长、总经理黄韬受邀出席大会圆桌论坛，与一众专家学者齐聚一堂，共同探讨“新消费投资与品牌塑造”话题。

作为从渠道变革中成长起来的企业代表，丽人丽妆尤其关注新兴渠道中涌现的新机遇。黄韬表示，渠道变革是品牌塑造的重要机会，而且渠道变革是永无止境的，对于品牌来说，理解新渠道的产生对品牌塑造非常重要。当某一天人们购物都去咨询人工智能时，可能就会因此产生新渠道、新消费、新机会。

事实上，随着消费升级态势持续显现，数字技术、信息技术的广泛应用，新的消费模式和场景不断拓展，为消费扩大带来新的增长点。网络零售额保持较快增长的同时，线上渠道的发展逐渐呈现多元化趋势，新型电商平台发展迅速，直播带货以及新型网红消费模式的出现，对消费的带动也在逐步增强。

面对渠道变革带来的变化与挑战，丽人丽妆在与众多品牌的合作过程中，沉淀出一套成熟的品牌力塑造逻辑。黄韬介绍，今年618大促期间，丽人丽妆围绕溢价能力、品类占比、复购比例这三个指标建立模型，借以判断品牌的促销力度，制定适宜的促销活动，在刺激消费者购买的同时进一步塑造品牌力。

此次618预售期间，丽人丽妆助力芙丽芳丝洗面霜、谜尚爆款单品大红BB霜、馥绿德雅三相防脱育发精华液、klorane康如鸡纳防脱喷雾等多款品牌明星单品登上预售榜、热销榜、好评榜、回购榜等多个榜单前列，取得线上口碑、销量双丰收。

此外，丽人丽妆继续加大以抖音为代表的新型平台业务发展力度，并持续优化抖音等新平台的营销策略。618大促活动期间，针对抖音等新兴渠道，丽人丽妆充分利用平台内容优势，以品牌自播与达人助播相结合，短视频与直播内容相联动，赋能多品牌、多品类取得全渠道高效增长。

抖音618好物节活动伊始，丽人丽妆即助力城野医生抖音销售额突破618万(日销超百万)，同比2022年同期增长480%，品牌专场直播销售额破400万;芙丽芳丝天猫旗舰店明星洁面产品预售前4个小时销售超72万支，预售成交额超3900万，并荣登天猫敏感肌洗面奶预售榜前列，同时截至5月28日，芙丽芳丝抖音全店销售额同比去年增长201%;施华蔻抖音官方旗舰店2023年全店销售额同比去年同期增长577%，多款产品登上天猫洗发水热卖榜、修护洗护套装热卖榜榜单前列，实现天猫、抖音“两开花”。

关于丽人丽妆：由丽人丽妆黄韬创立，丽人丽妆黄梅担任董事、副总经理，是一家国内的化妆品网络零售服务商，通过牵手国际美妆集团将全球优质产品带给中国的消费者;另一方面，丽人丽妆针对细分市场不断涌现的新消费需求，通过持续孵化自有品牌来填补市场空白，陆续孵化寻味档案、爱贝萌、贝必优、续欢等自有品牌。

责任编辑：kj005