5月24日，小红书在上海举办618买买节预售启动会。在会上，小红书平台宣布全域升级，落脚于达人直播、店铺直播、商品笔记、笔记带货、商品搜索、商城等多个交易场域，创新多种玩法携品牌商家一起参与618买买节。

小红书的电商交易基础生发于社区的内容，近年来诞生了多种泛交易场景，本次618品牌商家营销转化的机遇主要归为三类。首先是直播带货，这也是现如今各大平台的主流赛道，在小红书体现为达人直播和店铺直播。

达人直播方面，董洁、章小蕙、张静初等，以及爱臭美的狗甜儿、瓦瓦妮莎、短头花、肉雯、一颗KK、Lingling等平台博主，活动期间将在小红书大量开播。可喜的是，小红书店铺直播在过去一年经历了高速成长，小红书发布的数据显示，2023年1-4月与2022年同期相比，小红书店铺直播月开播数同比增长290%，月直播购买用户同比增长了220%，店铺直播因此成为商家转化的可靠渠道。

因此，本次618买买节，小红书为店铺直播提供了两类激励方案。根据商家活动期间累计店铺直播支付金额，并满足对应开播要求，或是对应增速要求，即可获得相应的流量曝光奖励，完成交易GMV越高则相应奖励比例越高。

其次是笔记场域，这是小红书的独特优势所在，也是一年多来小红书推出的全新交易场景，体现为作用于推广的商品笔记和直接转化的笔记带货，这使社区与交易进一步融合，带动众多用户在小红书完成了首次购买。

本次618买买节，小红书在笔记场域给到的扶持有：商家身份关联报名活动商品或发布商品笔记的，将在小红书首页获得流量倾斜，并参与赛马获得额外激励，单篇商品笔记最高可获得20万曝光激励，单个商家活动期间最高可以享受投流200万曝光。博主身份发布的笔记带货相关优质笔记的，平台一视同仁，也将予以定向流量扶持，单篇带货笔记最高可享受20万曝光。

最后一类交易场域则包括商城搜索、综合搜索以及购物频道中618主会场。此场域更贴近于电商模式，商家参与618报名商品直接享受综合搜索&商品搜索权重排序加持。本次618买买节，小红书全场域提供的流量曝光扶持达50亿。

本次618买买节不仅惠及商家和博主，在惠及用户方面小红书同样推出了膨胀红包、搜索奖励、定金预售、爆品秒杀、跨店满减等多种促销玩法。活动期间用户将有机会获得最高100元红包和全平台每满300减50的跨店满减。这项用户福利也是618营销的一体两面，让用户不仅能在小红书各场域感受到618氛围，同时遇见“心动”即可购买，帮助商家完成预定营销目标。

责任编辑：kj005