内容即广告，广告即内容。信息爆炸的时代中，“隐藏”在各种资讯中的信息流广告，成为各大企业进行品牌传播和获客推广的重要选择。为了抓住用户，广告主们也不断在内容上深耕，探索文字、大图、小图、图组、动图、视频等多种形式来呈现，以期触碰更多人群的更多需求。

那么，企业该怎样做，才能让信息流广告更加吸引关注呢？

本地生活客户数字化生命周期服务商一一指北生活，聚焦企业全链路智慧增长，通过精准获客、场景营销、优质供应链、本地生活电商服务，帮助合作企业解决拉新、活跃、创收等需求。其中，在拉新维度，指北生活积累了丰富的信息流广告服务经验，帮助众多企业机构高效实现获客转化。

01 以大数据及内容创意为核心，科学制定投放策略

信息流广告和传统广告，从本质上就有着很大差异。比如在投放逻辑方面，和传统广告的“广撒网”不同，信息流广告是根据用户所处的区域、年龄、性别、兴趣爱好等，进行有针对性的投放，获客更精准；内容方面，用户在阅读资讯时，往往只有短暂的时间去关注广告，对文案的创意、图片和视频内容的视觉表现等方面要求更高。

针对上述问题，指北生活制定了“以大数据及内容创意为核心”的信息流广告“打法”。依托品牌千万级自有IP矩阵流量入口，同时布局字节系、快手、腾讯系等主流媒体资源，以及成熟的大数据+AI技术，指北生活可精准挖掘品牌的目标人群，并通过对细分用户有针对性地按需投放广告，来实现目标群体的最大化锁定；此外，指北生活搭建了包括创意与策划、内容与制作、投放等在内的高素质内容团队，可根据投放平台属性，策划不同创意的内容，再通过各种物料的配合，促使用户进行点击，进而增加后端转化率。

02 以信息流为触角，荣获「共擎奖-年度整合营销案例奖」大奖

2023年5月11日，巨量引擎「共擎奖」年度荣誉盛典顺利落下帷幕，指北生活凭借浦发银行周杰伦信用卡项目，成功荣获「共擎奖-年度整合营销案例奖」大奖。

据悉，此次项目，是指北生活信息流服务的现象级获客案例，通过对细分客群的组合营销，打开了新的信用卡获客破圈之路。实际操作中，指北生活敏锐捕捉周杰伦线上演唱会营销机会，以“优质原生内容+产品价值的情景化呈现”，与客户TA实现了高效的情感共振。比如，挖掘用户需求点，以实物礼品种草营造爆点，再以珍藏专辑套装作为爆点种草用户；同时，制作的视频创意联动用户情怀，让信用卡化为情感仪式化符号话题，通过彼时的热度借势上新投放，效果获客全面势能串联。最终，指北生活成功助力浦发银行周杰伦信用卡在2022年的520营销大战中，强势出圈，以小投入登顶头条金融行业单日量级TOP3，了解覆盖人群上涨1724倍，单日行为转化人群上涨1357%，帮助浦发信用卡获客成本降低50%！

随着现在信息化程度的持续加深，未来，信息流广告仍将会是营销推广的热潮，其带来的实际效果和高性价比，对品牌也将愈发重要。指北生活将继续前进，探索更多信息流玩法，带来更高的效果转化率。同时，指北生活也将持续挖掘营销新机，为银行、金融机构、酒旅、餐饮、生活服务、新消费电商等领域及行业客户提供全链路、一站式的整合营销解决方案，助力品牌长营发展。

关于指北生活：

指北生活（及未科技），致力于成为国内领先的本地生活客户数字化生命周期服务商。聚焦本地生活客户全链路智慧增长，通过精准获客、场景营销、优质供应链、本地生活电商服务，帮助合作客户解决：拉新、活跃、创收。

目前，指北生活业务范畴包括餐饮、休购娱、酒旅、出行在内的国内外新消费头部客户。致力于打造健康发展的本地生活生态圈，依靠科技进步，革新美好生活。

责任编辑：kj005