随着人们对品质生活的持续追求和个人健康的高度重视，生活用纸已成为大众消费者最为关注的品类之一。

近几年，生活用纸品类开始不断扩张，产品细分化、多样化的特点日益显著。其中，湿厕纸品类发展迅速，数据显示，湿厕纸消费品类在线上渠道过去三年间增速超25%，成为消费者纸品升级的代表产品。

5月30日，洗护家清品牌Deeyeo德佑联合CBNData第一财经商业数据中心共同发布《2023湿厕纸行业趋势白皮书》（以下简称“白皮书”），在围绕湿厕纸消费人群及行业发展趋势进行洞察分析的同时，向大众科普专业的湿厕纸知识，希望帮助更多消费者更清晰地选择适合自己需求的产品。

白皮书显示，能实现干净健康、高品质的舒适生活是消费者首次尝试湿厕纸的主要原因。同时，有近7成的消费者认为湿厕纸的使用体验优于传统干纸，约有46%的消费者每天都会使用湿厕纸。

从湿厕纸消费人群分析来看，人们在选购湿厕纸时更关心湿厕纸产品本身的安全性与品质、材质和成分、杀菌功效和强清洁力，这些因素让他们在购买产品时更加谨慎。

此外，白皮书还指出，多数消费者在购买使用湿厕纸时会面临易堵马桶、易连抽、易破易渗透、风口不严水分易蒸发等痛点。

如何有效解决消费者的选购顾虑和使用痛点是湿厕纸品牌们与消费者建立深度连接的关键，也是湿厕纸品类持续增速发展的重要条件。

作为引领行业快速发展的品牌，德佑已做到湿厕纸品类销量全网第一。白皮书数据显示，Deeyeo德佑在MAT2023线上湿厕纸市场销售额中已成为TOP品牌。

Deeyeo德佑之所以取得这样的好成绩，我们认为与其深度洞察消费者需求、持续迭代优化产品和高标准的自我要求有着密不可分的关系。

目前，我国湿厕纸行业并没有相关执行标准出台，大部分消费者也尚未建立对湿厕纸相关行业标准的认知。而德佑已早一步采用执行标准较高的WS 575《卫生湿巾》标准，用更高标准为用户提供产品服务。

同时，考虑到消费者的不同消费需求和使用场景，德佑目前推出了纯水和杀菌等不同功能诉求的多规格产品，让消费者能够选到适合自己的产品。

作为《质量分级及“领跑者”评价要求湿厕纸》团体标准起草单位，德佑还通过专利技术工艺建立起湿厕纸选购的“三不标准”——不连抽、不易破、不易渗。

除此之外，白皮书还结合用户痛点问题给出了多个选购科普建议，提醒消费者在选购湿厕纸时，除了成分之外，还需要关注湿厕纸的工艺、干湿比等基本情况。

从此次白皮书的发布来看，Deeyeo德佑作为行业专家，勇担头部品牌责任，不仅联合权威专家及机构用专业数据加深消费者对湿厕纸品类的认知和了解，还为广大消费者提供了一份专业的产品选购指南，让消费者选择更理性、更高效。在助推整个湿厕纸品类的发展的同时，打开了品牌与消费者沟通的新方式。当行业内这样的品牌越来越多的时候，消费市场的发展将会更加正向、友好。 

责任编辑：kj005