2023年5月13日，2023东鹏特饮HHI世界街舞锦标赛中国赛在深圳揭幕，本次比赛由国产功能饮料东鹏特饮提供冠名赞助，吸引了来自广东各地的200多位舞者为观众奉献了一场高水准的街舞比赛。自2022年与HHI世界街舞大赛合作以来，东鹏特饮便借助这一赛事于全国巡回式曝光。除街舞赛事外，电竞、世界杯等泛体育营销长期以来都是东鹏饮料热衷的营销阵地。

东鹏特饮的体育进阶

近年来，东鹏特饮发展迅速，成功将自己的产品推广到人们的日常生活中，在实现功能饮料的跨界饮用的同时，进一步扩大了市场规模，吸引了年轻消费者群体。东鹏特饮瞄准与品牌理念契合的泛体育项目，用精准化、创意性、年轻化的体育营销策略实现品牌价值升级。

首先是电竞领域，东鹏特饮专注于功能饮料领域，深植于品牌血脉中的“醒着拼”基因与电竞运动的拼搏精神异曲同工。东鹏特饮将营销内容与品牌理念连接，将精神层面的宣言传递给电竞粉丝群体，从而构造长期的良性营销体系。

在众多电子竞技联赛中，王者荣耀职业联赛备受年轻人关注，它简称“KPL”，短短几年，便积累了巨量的赛事观众，2017年全年观看及浏览量便高达100亿+，王者荣耀职业联赛所提供的曝光度，给品牌营销带来了巨大机遇，一边是功能性饮料，一边是年轻人热爱的游戏电竞，两者的结合可称为“天作之合”，因此被东鹏特饮重点选中。

从王者荣耀KPL到王者荣耀挑战杯，再到王者荣耀世界冠军杯，东鹏特饮与王者荣耀已经合作多次。东鹏特饮连续赞助KPL王者荣耀联赛，也正是基于在品牌声量曝光的同时，深入电竞生态进行整合营销，与年轻人玩到一起、有效沟通，提升品牌美誉度与年轻化，加深民族品牌概念。

其次是东鹏特饮一直十分注重中国街舞运动的发展，不管是街舞还是霹雳舞，都有着东鹏特饮的身影。2021年起，东鹏特饮成为中国霹雳舞国家队战略合作伙伴，助力中国军团出征国际比赛并屡获佳绩。随着街舞被纳入到越来越多的国际赛事中，东鹏特饮全力以赴支持选手们为国争光，为荣耀而战，向世界展示“中国能量”。

到2022年东鹏特饮成为HHI中国赛的独家冠名商，赛事期间东鹏特饮在抖音平台同步发起“HHI短视频云挑战赛”，吸引到全国的街舞爱好者的积极响应，为赛事提升话题热度提供有力辅助。在赛事内容的传播层面，东鹏特饮充分发动社交媒体、长短视频平台，以及KOL资源形成覆盖式传播矩阵，与年轻人进行深度互动，贴近年轻消费群体，共创营销生态。

布局新兴潮流运动，是东鹏特饮品牌年轻化战略的重要一步。而东鹏饮料对新世代群体的营销并不局限于潮流时尚的电竞和街舞项目，还通过赞助青少年篮球为载体，发挥自身资源优势，通过赛事支持、公益合作等形式，积极推动青少年篮球体育事业发展的同时实现品牌社会效益，激励年轻人为梦想前行。

在青年方面，东鹏特饮赞助2022年BSK篮球争霸赛。BSK篮球争霸赛为来自民间各路的篮球爱好者提供了一个展示和交流的平台，无论是前CUBA球员、前CBA球员，还是初次参赛的新面孔，每个人都可以在这里开启和续写自己的篮球生涯，让心中的篮球梦能够不断发光发热。东鹏特饮成为BSK篮球争霸赛的官方指定功能饮料，既是赛事方对其品牌实力的认可，也是东鹏特饮助力国内篮球事业发展的又一见证。

少年方面，NYBO青少年篮球比赛作为国内目前规模最大的青少年篮球品牌赛事，东鹏饮料连续两年与其达成合作，旗下产品“东鹏补水啦”作为官方指定电解质饮料，为小球员们补水充电。此外东鹏饮料还联合姚基金发起“青出于篮”公益计划，支持110所乡村学校篮球体育教育。无论是通过对体育赛事的赞助支持，还是为乡村学校提供专业体育设备，助力青少年体育发展和乡村振兴，东鹏饮料不断深化品牌的体育基因和年轻基因，进一步推进体育强国和健康中国建设。

牢固占领体育营销阵地

一直以来，全球性体育大赛都是各大行业品牌的重要营销战地，功能饮料行业更是如此。从营销声量上来看，中超、世界杯、亚运会等都是超高流量曝光的赛事，东鹏饮料自然不可能错过。成功的体育营销，是在合作过程中，品牌能够精准找到相契合的角色定位，东鹏特饮深谙此道，近几年在体育营销竞技场中不断破圈发力，传递品牌正能量。

体育赛事和功能饮料有着天然的高适配性，诸如世界杯这样的顶级赛事，可以充分释放品牌声量和销量，是推动知名度和影响力的重要契机。东鹏特饮借助媒体曝光的传播势能和互动玩法，开发新颖洗脑的创意广告，在“各显神通”的世界杯营销中成功出圈。随着卡塔尔世界杯的打响，东鹏特饮上线了一支广告神曲，并在央视五套、分众、新潮等各大平台首播。这支既熟悉又朗朗上口的广告一经播出就点燃无数球迷的热情和记忆，跟唱着都能让人“提神醒脑”。

在短短的15秒广告中，品牌高度还原了世界杯级的足球现场，真实办过球赛的标准5万人以上球场，片中人物都是会踢球爱看球的真实球迷，氛围感拉满，犹如亲身体验。此外，东鹏特饮在世界杯期间进一步培养消费者对能量饮料的消费习惯，为品牌未来拓展能量饮料的更多元消费场景夯实基础。

2022年，东鹏特饮成为“杭州亚运会官方指定功能饮料”，这既是杭州亚组委对东鹏饮料实力与产品品质的认可，也是东鹏饮料传递品牌正能量的又一见证。作为我国功能饮料领域领先的民族企业，东鹏饮料集团一直坚持陪伴中国体育事业的成长，这可能就是东鹏饮料一直热衷泛体育营销的朴素原因。

责任编辑：kj005