为进一步学习宣传贯彻党的二十大精神，落实“十四五”立足健全现代旅游业体系，加快推动旅游业供给侧结构性改革，加大优质旅游产品供给力度的蓝图目标。5月26日-27日，北京东方园林环境股份有限公司（以下简称“东方园林”）在绵阳罗浮山温泉旅游度假区隆重召开“第一届东方文旅产业发展大会暨绵州旅游人交流活动”，并正式成立东方文旅产业联盟。

第一届东方文旅产业发展大会暨绵州旅游人交流活动

大会邀请中华人民共和国文化部原副部长潘震宙、东方园林副总裁张超、中国旅游协会休闲度假分会秘书长曾博伟、国家社科重大项目首席专家厉新建、中国科学院地理科学与资源研究所研究员刘家明、东方利禾景观设计有限公司（以下“东方利禾”）总裁徐晓颖等多位专家学者、文旅企业管理者及特邀嘉宾共300余人齐聚绵阳，围绕如何促进文旅产业融合发展，拓宽文旅产业边界，激发文旅创新创造活力等议题展开深入探讨。

本届大会以“新场景 新业态 新运营”为主题，旨在进一步助力推动新时代文化旅游产业的高质量发展，促进地方特色产业与文旅产业的有机融合，深入挖掘旅游产业与互联网经济、乡村振兴的创新模式。

26日上午大会开幕，东方园林副总裁张超在致欢迎辞中表示：“新形势下的文旅产业面临着诸多机遇与挑战，需要我们不断地创新与探索，‘新场景、新业态、新运营’是当前和今后一个时期文旅产业发展的主要课题和重要契机，借助东方文旅产业联盟平台的建立，东方园林将在未来时期发挥更加积极的行业引领作用。”

东方园林副总裁张超

随后，文旅行业嘉宾相继展开主题演讲。中华人民共和国文化部原副部长，国家博物馆首任馆长潘震宙展开主旨演讲；原国家旅游局政研处处长、北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长曾博伟以题为《中国旅游企业的创新之道》作主题演讲；北京第二外国语学院旅游管理学院院长，中国旅游改革发展咨询委员会委员兼副秘书长厉新建进行《文旅深度融合的逻辑思维和基本方向》主题演讲；中国科学院地理与资源研究所研究员、博士生导师，福建省宁德市旅游发展高级顾问刘家明介绍了《新时代旅游区的产品与业态创新》；中国人民大学创意产业技术研究院副院长、文化品牌评测技术文化和旅游部重点实验室副主任宋洋洋阐述了《供需两端驱动视角的文化和旅游高质量发展逻辑》；四川省文化创意产业研究院院长、省文化和旅游创意产业联盟秘书长魏湘军探讨了《文旅融合中的创意力量》。

特邀嘉宾主题演讲结束后，由东方利禾总裁徐晓颖主持，以“消费升级视角的文旅新场景应用”主题展开圆桌会议。本次对话环节邀请多位业界专家，共同探讨经济高质量发展背景下旅游消费需求升级趋势，研究新消费产品创新发展方向，分享新兴产品应用场景如何进行创造与搭建等内容。

主题圆桌会议

在上午会议的尾声，东方园林运营管理中心总经理李锋华以《文旅产业的运营突围》为题，介绍了东方园林积极践行企业理念，推动文旅产业运营高质量发展，推进区域文化旅游产品创新融合的生动实践。

东方园林运营管理中心总经理李锋华

一段具有绵阳文化特色的歌舞表演《罗浮山下》顺利开启26日下午的大会。箱根集团总裁、中国旅游协会温泉旅游分会专家委员会委员王永毅进行了《温泉度假地的要素构成与案例分享》；“景区营销实战派”公众号创始人、陕西理工大学孙震讲述了《转变思维，老景区重构新文旅》；中国旅游协会温泉旅游分会常务理事、中国商业经济学会养生健康分会常务副会长、广东绿沁集团董事长杨进对《温泉价值规划之衍生》进行分享；好农场合伙人、鉴山育农总经理王丰展示了《乡村振兴顶层设计》；东方园林运营管理中心总经理李锋华主持了“温泉旅游产业化发展”主题圆桌会议。

主题圆桌会议

专家精彩分享后，举行了东方文旅产业联盟发布仪式，东方园林运营管理中心总经理李锋华宣布东方文旅产业联盟正式成立。该联盟将作为聚合产业资本、新征程发展思路、精准对接资源的综合性融汇平台，通过构建全产业生态孵化系统，助推优秀文旅产业项目落地，为我国文化旅游事业的蓬勃发展不断贡献价值与力量。

东方文旅产业联盟正式成立

当天晚宴结束后，全体嘉宾及参会人员共同前往天池湖景区，观看由东方园林倾力打造精彩纷呈的主题光影水秀表演。表演将光影科技与生态景观、本土人文、绵阳元素进行完美融合，用立体画面生动展现出了绵阳文化特质和厚重文脉。

27日上午，绵州旅游人交流活动将精彩延续。景域驴妈妈集团副总裁任国才进行了《科技与创新引领下的绵州文旅产业发展思考》的分享。东方利禾总裁徐晓颖在《新场景下的景观艺术与文旅融合》中表示：“景观是文旅的资源，亦是文化的载体，在文旅融合的示意下，景观是所有要素融合成整体的核心。希望景观能为文旅行业创造更多新场景，带来更多新体验。”随后，在绵阳先进运营经验交流分享沙龙、“东方文旅产业联盟与绵阳文旅产业合作的探索”圆桌会议中，多位业内人士与绵阳旅游人畅所欲言。

主题圆桌会议

当天下午，部分嘉宾参观考察了由东方园林承建的罗浮山温泉康养小镇。随后，参观了当地特色景区蝴蝶谷、“民宿聚落”乡村旅游资源。至此，大会圆满落下帷幕。

文旅项目考察

此次大会不仅聚焦于行业内最新的趋势和发展动态，更为重要的是提供了一个广泛交流的平台，使得各界人士可以分享经验、碰撞思想、共同探索新的发展路径。相信通过大会的成功举办，联盟企业必定能够加强合作交流，进一步发掘旅游产业的新模式和新机遇，共同推动地方特色产业与文旅产业的有机融合，为新时代文旅产业高质量发展增动力，添活力！

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