消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一，当前各项统计数据显示，我国消费市场明显回升、整体恢复向好，居民消费对经济增长的拉动作用明显增强。

从生意火爆的餐饮门店到人山人海的旅游景点，从电影票房刷新最快破百亿元纪录，到“五一”期间的一票难求，各地火热的消费状态无一不彰显出国内经济的韧性与活力。

与此同时，促消费政策也在持续发力，为消费复苏提供了政策保障。年初至今，各地密集推出新举措，发力强实体、促消费，把发挥政策效力和激发经营主体活力结合起来，形成推动市场经济高质量发展的强大内生动力。

创新促消费 多方发力同频共振

促消费已成为各方共识，行政侧、消费市场与服务平台同频发力，为社会经济恢复增长带来正向贡献。

5月19日是第13个“中国旅游日”，也是疫情后的首个“中国旅游日”。2023年的“中国旅游日”主题是“美好中国，幸福旅程”。各地纷纷抓住目前正在加速回暖的文旅行业机会刺激消费。云南省为居民发放消费券，为自驾游旅客发放电子加油券，为新能源汽车、家电等商品消费发放消费补贴，开展“云集好物”及“彩云”系列促消费活动。北京、四川、海南、湖南等地多家景区旅游日当天实行门票免票的优惠政策。

旅游市场在快速恢复和发展的同时，也涌现出新气象。从“五一”假期来看，文博看展、文化演艺、国风国潮热成为旅游新风尚。“旅行+演艺”“旅行+看展”“旅行+刷博物馆”更是深受消费追捧。

随着消费场景有序恢复，居民消费意愿逐步提升，服务性消费向品质消费转型趋势明显。国家统计局数据显示，升级类商品零售增势较好，限额以上单位商品零售额中，化妆品类、金银珠宝类、体育娱乐用品类同比增速都超过了20%，消费升级态势持续显现。

接续“五一”消费热度与新消费趋势，5月17日中国电信翼支付“嗨购525”活动正式启动，活动打造“超级品类日”与活动爆点日主题。活动期间，翼支付联动中粮集团旗下福临门、蒙牛品牌、华润集团旗下华润超市、中国旅游集团旗下中旅免税、中旅旅行、中免日上、中免海南官方商城、招商局集团旗下招商圣约酒业及华侨城集团旗下欢乐谷、康佳集团等央企平台，上线兰蔻、资生堂、自然堂、花西子、康佳、华为、荣耀、小米、福临门、金龙鱼、海天、伊利、蒙牛、五粮液、剑南春、江中猴姑、汤臣倍健、九芝堂等众多知名品牌，8大品类千余款优质商品，结合活动优惠主题，满足电子数码、美妆护肤、日常餐饮、休闲零食各类消费需求。

换挡数字引擎 培育融合增长模式

加强数字赋能，鼓励数字化消费，平台经济成为经济社会高质量发展的重要组成部分和新引擎，其对实体经济的带动作用也有目共睹。

去年6月，中国电信、中国中化、中粮集团、华润集团、中国旅游集团、中国农发集团、中智公司、中国绿发、中国物流集团九家中央企业共同签署合作框架协议，并正式上线了以中国电信翼支付平台为基础的新消费平台。目前，翼支付接入38家中央企业、地方国有企业业务场景，接入商品数2.7万款；接入线下中石油、中石化、华润万家、中粮大悦城、中旅免税店、旅游景点、各地方消费场景等近6万家，累计拉动消费740亿元。

在本届“嗨购525”活动中，翼支付新消费平台面向央企品牌门店、生态商户实体，分别送出联合营销和营销津贴福利。联合营销活动期间，央企品牌与本地商超门店、活动商户在线上活动专题页“做邻居”，获得更多平台曝光。

此外，翼支付新消费平台还服务多地政府消费券发放。2022年至今，翼支付平台已助力湖北、安徽、宁夏、广东、四川、内蒙古等24个省份及直辖市，总计84座城市，发放消费券1,015万张，拉动交易额 11.12亿。

平台化服务支撑在具体促消费实践当中同样显现出较高效能，以2023年首轮首批次“惠购湖北”消费券活动为例，消费券上线翼支付APP仅2分钟即被抢光。活动当中，中国电信翼支付调动近2万家合作商户参与，通过商户营销资源叠加，最大化让利给消费者。

当下整体消费复苏较为强劲，但整体消费潜力仍待释放，消费结构和层次需进一步升级。巩固经济稳中向好的发展趋势，平台服务方仍需持续发挥好提振消费在扩大内需中的动力作用，提升供给能力，完善消费设施，以创新服务模式，实现需求牵引供给、供给创造需求的良性循环。

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责任编辑：kj005