今年，人工智能大火！新一代人工智能潮，已经涌进了金融、工业、生物医药等多个行业。新形势下，各行业的品牌营销也迎来新一轮的竞技。在5月18日-21日举行的第七届世界智能大会上，来自全球492家高科技企业竞相展示，试图通过这场为期四天的世界级会议，向外传递前沿的技术和品牌优势。

在这些参会的高科技行业中，生物医药是一个特殊的存在。由于生物医药产品研发和生产周期长，在大众心中，总留下深深的“传统行业”印记，但论技术壁垒，生物医药行业又妥妥的是高科技行业。近年来，随着国家政策的倾斜，我国的生物医疗行业迎来了前所未有的发展。那么，在当下这样的智能营销时代，生物医药行业到底该如何做品牌营销，才能脱颖而出？在本届世界智能大会上，“品牌赋能，网聚V力”助力隐形冠军高质量发展高峰论坛邀请了众多行业大咖为品牌营销赋能，本次论坛的支持单位——瑞思无限品牌营销在生物医药等高科技行业的品牌营销具有丰富的实践经验，记者采访到该公司的副总经理张弛。我们一起来听听她的观点吧！

个性化和多元化趋势在加强

2012年至今，我国医改持续深化，生物医药行业不断取得突出成就，经受住了疫情的严峻考验，并逐渐进入到高速发展的黄金时期。如今，随着人们对健康和疾病认知的深入，以及需求的提升，生物医药企业传播需求也在变化。“它变得更加个性化和多元化了。”张弛说道。

她认为，一方面，生物医药企业需要更好地满足市场需求，为用户端和医生端提供更好的解决方案；另一方面，科技的发展也对生物医药品牌营销产生重大影响，例如人工智能、大数据和数字化技术等。“生物医药行业需要跟上这些变化，并灵活应对市场的新趋势。”张弛补充说。

事实上，这也是很多生物医药企业的痛点。随着社会的发展，人们的喜好、需求都在快速地变化。单一的产品和品牌信息，早已经不再能引起用户的共鸣。无论是往大点说，让一款倾尽心血的优质产品，帮助人类得到更好的生活；还是往小了说，让研发多年的优质产品，精准触达用户，生物医药企业都急需改变以往固有的营销策略。

定制化服务，做更智慧的品牌管家

那么，怎样才能跟上变化？张弛表示，这个领域需要具备专业知识、理解生物医药的科学原理以及相关政策法规的专业人才来提供服务。只有足够的“懂行”，才具备市场洞察力，也才能为客户提供适合的定制化营销策略。

张弛以其所在的瑞思无限品牌营销为例。她介绍，瑞思无限的核心团队拥有多年生物医药品牌营销经验，曾陪伴多个客户从研发、临床到上市的营销全过程，甚至助力国内一些生物医药企业走向了世界。这种经历，也让瑞思无限品牌营销与国内其他品牌营销公司拉开了差距。如今，瑞思无限甚至能做到像一个专属的品牌“管家”一样，对客户企业的优势、市场趋势、应对措施等洞若观火。

“比如一家新锐药企首款产品即将上市，上市前该做哪些品牌建设，上市后又该怎样调整品牌策略。再比如一家老牌的传统药企，在政策调整之后渠道优势不再成为增长点或增长乏力，需要转战全新的市场，该如何快速打开营销局面等等。”张弛表示，瑞思无限的这种管家式定制化服务，就相当于企业的“外脑”，根据每个企业和每款产品的不同情况，进行深入研究和分析，针对性制定方案并根据“动态变化”灵活调整、全程跟踪，达成数据化、可视化的结果。

全周期“陪跑”，助力生物医药品牌长效发展

“对于药企，每一款产品的上市，都凝聚着大量科研人员数年，甚至十数年的心血。”张弛说。打造这样的产品，往往需要一些长久的信念，这是能够造福患者、造福国家民生的大事。也是因为对这份信念的认同，瑞思无限选择跟随生物医药企业发展的脚步，用全周期陪跑的方式，助力品牌长效发展。

张弛表示，通过全周期的陪跑，瑞思无限可以帮助企业更深入地研究、挖掘重要课题的价值，并提供更适合的品牌营销策略和落地服务。而这种长效的品牌成长和助力也是双向的，在这个过程中，瑞思无限也在不断加深对行业理解，丰富品牌策划和营销传播工具箱，在寻求“更精准的策略、更多元化的传播”的路上，不断强化团队的洞察力和执行力，与客户企业以及行业共同成长。

在生物医药行业中不断强化的洞察力，也同样给其他高科技行业品牌营销服务带来了利好。瑞思无限品牌营销除精于生物医药行业品牌营销外，对信创产业、大健康等高科技行业的品牌营销也同样有着成熟的经验和独到的见解。

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