诗歌是中华文化之瑰宝，沉淀着五千年来中华文明史的精髓，是中华民族灿烂文学史的骄傲，是留给炎黄子孙引以为荣和最宝贵的优秀文化遗产。但如何在网络新时代下创新诗词文化的传承，更让全民互动起来，引发网络热潮？小糊涂仙提供了一个很好的范本。

5月16日至22日，小糊涂仙携手抖音、快手平台共同发起了#幸福拍拍金喜来，小糊涂仙全民诗歌挑战赛，以自创诗歌的方式真人出镜参与拍摄挑战，活动中奖用户不仅可以瓜分现金红包，还有机会赢取五菱宏光汽车、雅迪电动车、小糊涂仙美酒等“金喜”壕礼。

新颖有趣的视频创作方式，丰厚的“金喜”奖品奖金，小糊涂仙全民诗歌挑战赛一经上线，便收获了刷屏式曝光，得到了全民高度关注。截止5月23日12时，整场活动在抖音、快手的曝光总量超4.5亿人次。这场活动收获了众多网友的喜爱，也成为了抖音、快手两大平台近期的热点事件。

可以看出，小糊涂仙从诗歌创作入手，重新构筑产品与消费者之间的联结互动形式，通过“幸福”的角度精准触动当代消费者的美好心愿，以挑战赛的形式实现了品牌到消费者的真诚对话与触达。

诗歌创作有金喜，携手国民打破圈层

幸福是什么呢？定义有很多，也许是生活的美满，也许是感情的完整，也许是和家人同饮小糊涂仙……小糊涂仙洞察消费者情感需求，希望能击中更多的消费群体。

“小糊涂仙全民诗歌挑战赛”活动之所以获得超过4.5亿的曝光量，首先是让参与者表达“幸福”的情感，在幸福拍手中沟通感情，强化了品牌与幸福的关联度，其次是在诗词创作里趣味互动，提升了用户与品牌的亲密感。而鼓励用户积极进行诗词创作本身，也是小糊涂仙对于传承中华优秀传统文化使命的有效践行。这样的互动玩法，吸引了多个百万级别的抖音、快手KOL和KOC关注，创作并上传短视频，引发了大量互动转发，从而吸引了众多消费者参与挑战赛。

幸福拍拍金喜来，解锁幸福生活密码。作为本次活动的重磅环节，小糊涂仙“给力”奖励，让消费者切切实实获得金喜福利，以真金白银实力宠粉，五菱宏光MINIEV、雅迪电动车、小糊涂仙品鉴酒、现金红包等好礼，让原本幸福感满满的挑战赛氛围更添超级惊喜。

当前，短视频已是大众生活中密不可分的一部分，空了刷一刷、睡前看一看，甚至自己也能成为创造者，用短视频记录自己的生活，其传播力不容小觑。小糊涂仙深谙其“魔力”，这次活动最好的点，就是真正融入大众，把品牌变成大众生活的一部分，进一步沉淀深化了与消费者的关系，从而实现品牌的创新传播。

有品牌营销的行业人士分析，营销中创新是至关重要的，而如何将创新营销融入大众生活，用大众乐于接受、愿意参加的方式实现品牌传播，这也是众多品牌共同面临的难题。此次“小糊涂仙全民诗歌挑战赛”，从传播层面来看，算得上是提供了一个具有参考性的价值案例。

开盖见金喜，助力高品质生活升级

4月至6月是小糊涂仙酒业集团2023新财年的第一个季度。为此，自4月开始，紧扣“喝小糊涂仙 幸福每一天”，开启“开盖见金喜”营销活动主题，线上线下双线并行，以“多渠道”、“高覆盖”、“大声量”的传播思路，发起一系列传播动作和金喜活动。多重好礼，和国民一起共度幸福每一天。

“开盖见金喜”扫码活动率先打响头炮。在4月1日至6月30日活动期间，凡购买小糊涂仙指定酒品，扫描盖内二维码，即有机会赢取“国民潮车”五菱宏光MINIEV、雅迪电动车、2g黄金、小糊涂仙·臻藏美酒、微信红包等“金喜”大礼，小糊涂仙以真金白银及实用的好礼回馈广大消费者。

随后上线的“幸福说来就来”系列创意短片，打破了传统的硬广套路，以电影的拍摄手法，将镜头给到了国民，通过贴近生活的场景、趣味反转的情节、轻松幸福的氛围吸引消费者，持续扩大了“开盖见金喜”活动传播范围，并且在消费者心中不断加深了“喝小糊涂仙 幸福每一天”的品牌形象。

接着便是本次全民诗歌挑战赛，借势抖音、快手两大平台的流量，以汽车、电动车等丰厚奖品为吸引力，不仅让小糊涂仙准备的“金喜”在线上被更多消费者知晓，更是联动线下“开盖见金喜”活动，进一步提升活动影响力。线上线下互相补充、互为助力，助推本次品牌传播声量实现最大化，进而达到赋能终端销售的效果，从而在品牌传播的过程当中实现新财年“开门红”。

一次创新的营销活动不仅可以带来消费者的自主关注及破圈层传播，更能助推品牌价值、理念被更多人认同，实现更有效的声量增长。小糊涂仙用消费者喜欢的方式进行品牌传播与市场营销，这是“和国民一起成就高品质生活”的写照，也是小糊涂仙能够一直受到消费者青睐，畅销26载的重要原因。

未来，小糊涂仙酒业集团将继续关注国民生活，传达与国民共同迈进幸福生活的美好期许，做陪伴国民、见证家国发展的文化白酒品牌，尽品牌之力助力时代发展。

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