引擎大会2023「电商营销」分会场，巨量引擎基于“营销经营一体化”的核心策略，发布了以巨量千川为主阵地的电商营销全能力矩阵，助力商家实现全域增长。

抖音兴趣电商升级为全域兴趣电商一周年以来，平台GMV同比增长80%，售出超300亿件优价好物；其中，巨量千川贡献了抖音电商超过20%的消费者订单，已经成为辅助抖音商家生意增长的“利器”。

作为全域兴趣电商的一体化智能营销平台，巨量千川全面升级，助力更多商家生意蒸蒸日上。

全场域连通

营销成为电商生意“必选项”

长期以来，巨量千川通过营销与经营协同，始终践行加速放大电商生意的使命。

巨量引擎官方数据显示：2022年，投放巨量千川的达人、商家和服务商共计增长了55%，细分行业已超过1500个。巨量千川商家GMV渗透率达到85%，广告ROI同比增长了44%。

随着抖音电商进入全域兴趣电商的全新发展阶段，全场域连通为商家带来更多的生意机会，巨量千川也在策略与产品层面完成转向。

巨量千川的发展目标，将是通过真正实现营销经营一体，让营销成为电商生意的必选项。

四大能力升级

营销与经营一体全局生意爆发

全域推广，调控全域流量 扩大整体GMV规模

本届引擎大会，巨量千川重磅推出全域推广产品，这更贴合商家的经营指标，调控全域流量，在整体ROI达成的基础上，最大化GMV规模。

相比于以前的产品，全域推广在流量突破、更极致的自动化、整体ROI稳定达成三个方面有重大突破。

通过以上三点，全域推广成为了一个“极简的产品”，可以有效的将商家和投手的精力释放出来，在做好内容的同时，也能用好投放产品做营销，双向推进。

场景化营销，降低经营门槛

巨量千川还将进一步深挖场景化营销，纵向下探到真实、精细化的生意场景，发布适配不同场景的产品解决方案，不断降低经营门槛。

在提升种草能力方面，今年巨量千川围绕人货场，推出种草通、商品加热、直播加热等产品。

除了种草场景，巨量千川还将做大多场景、精细化投放，促进大促品销爆发、日销稳健增长，产品能力包括新客转化、活动成交保、长周期转化等。

货架场全面布局，提升经营确定性

未来抖音电商生意增长核心在于加码货架场，形成内容场与货架场的充分联动，全域做生意。巨量千川也将在货架场全面布局，通过全场域营销能力的完善，提高生意经营的确定性。

想做好货架生意，商品卡是重中之重。巨量千川推出“千川商品卡推广”，商家可以借力广告，抢占流量先机。使用巨量千川商品卡推广的商品对比未使用的商品，商城猜你喜欢的GMV可提升27%左右，可以更好地帮助品牌冲首销、打爆品。

需要注意的是，搜索也是撬动货架场生意增长的关键一环。今年巨量千川将为商家提供从入驻到经营的一站式搜索营销能力：

入驻阶段，提供流量分析及商品选品，助力商家快速入局；

冷启阶段，商家可以使用【新品加速】产品做好冷启孵化，让店铺中的新品实现订单量持续增长；加速商品破零，拓展新品；

经营加速阶段，通过优化商品撬动更多自然流量；稳定经营阶段，云图可以提供全链路策略洞察，帮助商家做优化调整。

此外，品牌还可以通过打造超级爆品串联内容场和货架场，让生意在双场域中流动起来。

首先通过内容场的快速蓄水与加热，能够推动商品的快速冷启动，提升商品在商城的推荐，同时商城的推荐又将撬动内容场更多的自然推荐，加速超级爆品的打造，形成正向的增长循环。

围绕人群资产经营实现整合决策与管理

在数据层面，巨量引擎将串联人群、内容、商品等不同的营销要素，实现洞察、资产管理与整合决策，完整闭环，帮助客户看清生意，做好决策。

今年，平台一方面从人群角度沿着5A继续下探，将人群打通到商品粒度推出【商品5A】模型，另一方面推出【爆文】和【爆品】，帮助品牌提前发现好的种草内容、定位潜力爆品。

在决策落地层面，巨量云图将平台上的品牌资产全部聚合沉淀，提供经营诊断—-资产管理—-整合决策三大核心能力，同时打通巨量千川等营销平台，实现策略洞察到投放优化的完整闭环。

经营侧推出GTATM产品，帮助商家以GMV为目标，拆解到5A人群积累目标，并最终落地到投放触点的预算分配，打通上游触点投放和下游经营优化。

结 语

全域加速，生意爆发。

伴随对生意的全局调控、深入经营场景的解决方案、完善的货架场营销能力、覆盖人货内容等要素的整合洞察决策能力的推出和升级，巨量引擎将进一步实现对全域兴趣电商的全面助力，并通过以巨量千川为主阵地的电商营销全能力矩阵，真正做到对商家全局生意负责，让营销一体成为电商生意的必选项。

面向2023，巨量引擎将聚焦电商场景的经营需求，持续探索和升级电商营销产品，助力各行各业的品牌实现全局提效，引爆生意增长。

巨量引擎：如何进一步激发未来？

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责任编辑：kj005