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巨量千川全面升级,助力商家生意全域增长

巨量千川全面升级,助力商家生意全域增长
2023-05-20 14:40:55 来源:财讯网

引擎大会2023「电商营销」分会场,巨量引擎基于“营销经营一体化”的核心策略,发布了以巨量千川为主阵地的电商营销全能力矩阵,助力商家实现全域增长。

抖音兴趣电商升级为全域兴趣电商一周年以来,平台GMV同比增长80%,售出超300亿件优价好物;其中,巨量千川贡献了抖音电商超过20%的消费者订单,已经成为辅助抖音商家生意增长的“利器”。

作为全域兴趣电商的一体化智能营销平台,巨量千川全面升级,助力更多商家生意蒸蒸日上。

全场域连通

营销成为电商生意“必选项”

长期以来,巨量千川通过营销与经营协同,始终践行加速放大电商生意的使命。

巨量引擎官方数据显示:2022年,投放巨量千川的达人、商家和服务商共计增长了55%,细分行业已超过1500个。巨量千川商家GMV渗透率达到85%,广告ROI同比增长了44%。

随着抖音电商进入全域兴趣电商的全新发展阶段,全场域连通为商家带来更多的生意机会,巨量千川也在策略与产品层面完成转向。

巨量千川的发展目标,将是通过真正实现营销经营一体,让营销成为电商生意的必选项。

四大能力升级

营销与经营一体全局生意爆发

全域推广,调控全域流量 扩大整体GMV规模

本届引擎大会,巨量千川重磅推出全域推广产品,这更贴合商家的经营指标,调控全域流量,在整体ROI达成的基础上,最大化GMV规模。

相比于以前的产品,全域推广在流量突破、更极致的自动化、整体ROI稳定达成三个方面有重大突破。

通过以上三点,全域推广成为了一个“极简的产品”,可以有效的将商家和投手的精力释放出来,在做好内容的同时,也能用好投放产品做营销,双向推进。

场景化营销,降低经营门槛

巨量千川还将进一步深挖场景化营销,纵向下探到真实、精细化的生意场景,发布适配不同场景的产品解决方案,不断降低经营门槛。

在提升种草能力方面,今年巨量千川围绕人货场,推出种草通、商品加热、直播加热等产品。

除了种草场景,巨量千川还将做大多场景、精细化投放,促进大促品销爆发、日销稳健增长,产品能力包括新客转化、活动成交保、长周期转化等。

货架场全面布局,提升经营确定性

未来抖音电商生意增长核心在于加码货架场形成内容场与货架场的充分联动,全域做生意。巨量千川也将在货架场全面布局,通过全场域营销能力的完善,提高生意经营的确定性。

想做好货架生意,商品卡是重中之重。巨量千川推出“千川商品卡推广”,商家可以借力广告,抢占流量先机。使用巨量千川商品卡推广的商品对比未使用的商品,商城猜你喜欢的GMV可提升27%左右,可以更好地帮助品牌冲首销、打爆品。

需要注意是,搜索也是撬动货架场生意增长的关键一环。今年巨量千川将为商家提供从入驻到经营的一站式搜索营销能力:

入驻阶段,提供流量分析及商品选品,助力商家快速入局;

冷启阶段,商家可以使用【新品加速】产品做好冷启孵化,让店铺中的新品实现订单量持续增长;加速商品破零,拓展新品;

经营加速阶段,通过优化商品撬动更多自然流量;稳定经营阶段,云图可以提供全链路策略洞察,帮助商家做优化调整。

此外,品牌还可以通过打造超级爆品串联内容场和货架场,让生意在双场域中流动起来。

首先通过内容场的快速蓄水与加热,能够推动商品的快速冷启动,提升商品在商城的推荐,同时商城的推荐又将撬动内容场更多的自然推荐,加速超级爆品的打造,形成正向的增长循环。

围绕人群资产经营实现整合决策与管理

在数据层面,巨量引擎将串联人群、内容、商品等不同的营销要素,实现洞察、资产管理与整合决策,完整闭环,帮助客户看清生意,做好决策。

今年,平台一方面从人群角度沿着5A继续下探,将人群打通到商品粒度推出【商品5A】模型,另一方面推出【爆文】和【爆品】,帮助品牌提前发现好的种草内容、定位潜力爆品。

在决策落地层面,巨量云图将平台上的品牌资产全部聚合沉淀,提供经营诊断—-资产管理—-整合决策三大核心能力,同时打通巨量千川等营销平台,实现策略洞察到投放优化的完整闭环。

经营侧推出GTATM产品,帮助商家以GMV为目标,拆解到5A人群积累目标,并最终落地到投放触点的预算分配,打通上游触点投放和下游经营优化。

结 语

全域加速,生意爆发。

伴随对生意的全局调控、深入经营场景的解决方案、完善的货架场营销能力、覆盖人货内容等要素的整合洞察决策能力的推出和升级,巨量引擎将进一步实现对全域兴趣电商的全面助力,并通过以巨量千川为主阵地的电商营销全能力矩阵,真正做到对商家全局生意负责,让营销一体成为电商生意的必选项。

面向2023,巨量引擎将聚焦电商场景的经营需求,持续探索和升级电商营销产品,助力各行各业的品牌实现全局提效,引爆生意增长。

巨量引擎:如何进一步激发未来?

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责任编辑:kj005

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