在中国品牌出海迈入新阶段的当下，越来越多的中国品牌走出国门，进入全球用户家中。

其中海尔智家可以说是全球“明星”品牌的代表。这里的明星不仅仅代表的是海尔的品牌，更是品牌所聚集的用户。用明星的品牌打造明星产品，向世界展示了高质量的“中国品牌”。

在行业景气度下降的情况下，海尔智家2022年海外营收、利润双增长，其中营收1254.24亿元，逆势增长10.3%；2023年一季度海外营收同比增长11.3%，进一步延续了高增长态势。4月，AWE如期开展，海尔智家展示了其完整的品牌布局、领先的科技原创以及全球化系列成果，将最前沿的智慧家庭场景沉浸式地传递给消费者，指引着住居“新消费”的明朗趋向。

这些成果的背后，离不开用户力量的加持。从中国走向世界，海尔智家凭借“以用户为中心”的创新之道，通过自主创牌走出了坚实的全球化之路，用前瞻性的战略布局，将越来越多的原创科技成果和智慧生活方式带到全球，在竞争激烈的国际市场中牢牢占据领先地位，从而让名品进入名家。

有质有量，自主创牌凭实力说话

随着近些年国内经济的不断向上发展，综合国力的不断提升，中国在世界上的话语权也得到了质的提升，其影响力也愈加不可忽视。实力的背后，也是一个个优秀国内品牌的崛起和发展，出海乃至出圈。

海尔智家作为出圈的代表，从最开始的自主创牌到如今的生态品牌，收获了满满的实力。经过二十多年的积累，海尔智家形成了七大品牌集群，包括海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances 、Candy、Fisher&Paykel和AQUA。全面的自主品牌组合受到不同圈层的消费者认可，并且高端品牌快速增长。

在中国市场，根据海尔智家2023年一季报，卡萨帝品牌已在中国高端大家电市场中占据绝对领先地位。在澳新市场，斐雪派克嵌入式冰箱在当地市场份额超50%，持续TOP1；在欧洲市场，海尔品牌价格指数达124，这意味着海尔牌的平均售价是行业的1.24倍，成为当地的主流高端品牌。

同时，海尔品牌和产品也获得了众多明星用户的喜爱。如中意友好大使Stefano Di Martino先生在社交平台发布一段视频，介绍自己家族几代人与中国之间的故事。视频中强调自己对中国美食和中国品牌的热爱，而且为了保证中国菜更美味，在选冰箱的时候，他选择了获得德国VDE保鲜证书的海尔冰箱。维尼克拉皇家酒庄是西班牙知名酒庄，曾被梵蒂冈教皇选为到访西班牙特供酒。在社交媒体上，酒庄分享了海尔酒柜。

那么，为什么这些明星用户会有如此的分享呢？其实，最主要的原因在于海尔全球创牌的魅力以及产品所带来的体验。因为创牌意味着在终端直接交互用户，收获更多用户零距离的体验。

全球化的另一面是“本土化”。在全球化征途中，不少中国企业通过构建自主可控的全球产业链供应链，以本土化应对全球经济的各种不确定性。

在全球化的征战进程中，通过布局34个工业园，117个制造中心，结合全球数字化研发，海尔智家实现用户交互零距离、全球研发引领、全球供应链零延误、本土行业引爆，从而实现了立体化领跑。

行稳致远，用户才能再造新格局

消费分层、消费多元化、消费个性化……随着社会环境的变化，消费者处在大众消费时代向品质消费时代前进的阶段。并且随着全球化的不断深入，竞争格局不只是规模、技术的比拼，而是对消费趋势和用户需求的精准把握。

这一点上，海尔智家深刻洞察用户需求场景，预判了消费者未来的需求，用前瞻性的理念，突破单一家电模式，从智慧家电升级智慧家庭，真正进入了三级品牌发展的新阶段，为全球用户带来深度的体验。

如澳大利亚知名绘画艺术家Ari在社交媒体上分享了海尔冰箱构建的智慧场景。在智慧储鲜场景下，将食材放入冰箱的SwitchZone隔间，可将隔间温度在-18℃到5℃之间自由切换，以满足不同食材的存储需要。在冰箱内部，一台自动制冰机为冰箱带来了持续的冷冻水和冰块供应，让Ari一家随时都能获取到新鲜干净的水与冰。

在意大利酒庄智慧储酒场景下，用户通过手机hOn App创建线上酒窖后，只要扫描葡萄酒标签，就能获取葡萄酒的等级、年份、配餐等基本信息，智慧又方便。

这些特色的背后，其实是海尔智家独有的全球化战略布局，以本土化研发、本土化制造、本土化营销的三位一体的布局，打出“高端品牌、场景品牌、生态品牌”三张王牌，以“最全的高端品牌集群、最完整的全球供应链布局、最高效的全球协同体系”在全球化经营过程中打造本土化引领能力，从而为全球用户带来定制化的服务。

出色的产品设计和场景功能，成就了明星品牌，更收获了众多这样的明星用户。同时这也是海尔智家全球化战略在澳洲、欧洲的一个缩影。

作为欧睿国际全球14连冠，海尔智家在家电品牌时代做到了全球第一。而在当下的物联网时代，海尔智家以场景品牌视角进入崭新的赛道，为用户带来产品性能到场景体验的升维。

在智慧家庭的落地上，海尔智家已完成全球化从市场落地到用户经营的布局。在欧洲，海尔智家落地hOn平台让用户轻松搭建智慧家；在北美洲和澳洲，海尔智家通过SmartHQ，不断提升用户智慧体验；在东南亚，Haismart为当地用户提供智慧家庭服务；在日本，AQUA也在加速布局“兰朵丽”智慧社区洗。

至此，海尔智家在意大利、印度、菲律宾等国家和地区，陆续建成近千家智慧家庭体验中心，能让全球用户随时随地体验智慧的场景，享受智慧的生活。

用户零距离，海尔智家坚定全球化布局，三位一体的本土化运营、全球协同的多面优势，最终成为深入全球近200个国家和地区，服务着全球10亿+用户家庭的智慧家庭品牌。未来，海尔智家将继续深入创牌，深化创新，让更多“名品” 入“名家”，以“名牌”，走天下。

责任编辑：kj005