5月15日,美的智慧家小红书首场直播火热开启。本次直播活动,美的在小红书平台,聚焦美好厨房场景,通过场景体验和互动形式,将“美的人感科技,舒适有感生活”的理念植入小红书用户心智,实现直播活动声量、品牌传播效果的爆发。
打造美好厨房新范式,人感科技深度种草
当天美的小红书直播间人气爆棚,吸引众多用户的围观和热烈讨论。与传统带货形式不同,美的打造了一个美好厨房空间,主播以亲身经历讲述着厨房生活中遭遇“厨房闷热、油烟糊脸、做饭难吃”等各种厨房痛点,通过真实体验展示了美的人感科技带给用户厨居生活场景的改变,体验全新“有感生活“,与美好同感。
厨房作为家庭腹地,体现着一个家庭幸福指数。美的基于对中国厨房的深入洞察,推出聚焦“提升整体厨居感受”的人感科技系列产品,引领美好厨居生活新趋势。喜欢厨房的烟火气,但厨房爆炒闷热难耐,美的舒爽感厨清凉厨房空调,以大冷量、防油烟科技,为用户带来“清凉夏厨”的舒爽感;厨房烹饪总是油烟上脸,满屋油腻,美的无烟感新静吸烟机,澎湃大吸力无噪运行,营造洁净、安静的舒适感;美的微晶口感保鲜冰箱,长效鲜储,满足用户口感体验;美的爆香感燃气灶,还原大火大灶的滋味,打造爆香感。美的人感科技产品,将五感具象化,为用户带来真实可感的美好厨房新体验,获得了众多小红书用户的追捧和喜爱。
强强联手,持续探索“种草式”营销新玩法
小红书作为生活方式分享平台和消费决策的入口,聚集着热爱生活、追求品质感的大部分都市年轻女性群体,她们对生活体察入微,有审美、懂生活,标记着属于自己美好生活。基于这一平台特性,也让家电品牌能够更精准捕捉目标用户,进行精准营销,为用户提供优质的产品和服务。
作为家电头部品牌,美的一直致力于家电创新研发,基于用户对高品质美好厨房生活的需求,美的推出全新人感科技厨居产品矩阵,全面提升厨居环境的舒适度,从而构建真正美好厨房场景,让用户能够全身心地享受烹饪,爱上烹饪。
此次,美的与小红书平台强强联合,积极扩宽渠道营销新路径,尝鲜“体验式”种草营销新玩法,通过“美的人感科技”真实场景体验,与小红书用户真情互动,更好地与年轻人沟通交流,不仅将美好厨房新范式传递给目标用户,更实现了精准营销与品牌声量的传播效果。未来,美的将持续深耕小红书平台,进一步深度合作,不断探索新的沟通方式和渠道,通过加深对用户的洞察,增强用户参与感,以她们喜闻乐见的内容和形式来拉近彼此的距离,让品牌传播更有力量。
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