春分已过，万物勃发，正是读书学习的好时节。阅读方能致远，书香沁润心灵。在第28个“世界读书日”，东鹏特饮联合知识付费头部品牌帆书（原樊登读书）打造“开盖有书香”——东鹏知识能量节，让能量一次性加满，用好书价值传递。

东鹏特饮与樊登读书：一对能量界的梦幻CP

联合国教科文组织于1995年通过决议，宣布每年4月23日为世界读书日，致力于向全世界推广阅读、出版和对知识产权的保护。在今年的世界读书日，东鹏特饮携手樊登读书开启跨界新玩法。身体能量和知识能量在不同领域相互碰撞，激荡出全新的火花，更为不同圈层的消费者带来一次关于“知识能量”的全新体验。

开盖有书香，赢知识能量大礼包。活动期间，以指定东鹏特饮活动产品为入口，消费者只需要扫描瓶盖内码，即可参与知识能量大礼包抽奖活动，收获包括联名书香礼盒、樊登讲书VIP年卡以及东鹏特饮礼包等惊喜福利。

与此同时，在4月17日至5月3日，樊登读书APP面向所有会员开设联名“能量账户”，达成既定阅读时长就有机会免费兑换能量好礼，通过积分捐赠汇聚起一束“能量之光”助力公益，最后将由东鹏特饮与樊登读书为乡村学校共建一所沐光书屋。除此之外，东鹏特饮在书店内打造“书香能量站”，陈列书友捐赠书籍，共享阅读，传递好书能量。以“知识能量”为主题，东鹏特饮号召书友参加现场活动，在互动形式与场景维度给予消费者不一样的知识能量体验。

1+1＞2，东鹏特饮巧借品牌联名再“出圈”

联名的爆发，是社交媒体时代下的“顺势而为”。当下，品牌联名的营销方式屡见不鲜，将原本两个独立的个体进行资源互补或许会得到意想不到的营销效果。特别是Z世代逐渐成为消费的主力军，出生在互联网快速发展时代的网络原住民，更加看重品牌的文化附加值、创意附加值与情感附加值，这为品牌跨界联名提供契机。

东鹏特饮与樊登读书的跨界联名，以世界读书日为契机，推动全民阅读，正向价值营销提升品牌建设战略高度，实现与社会的共情、共鸣，与主流价值同频共振。这正是东鹏特饮打入新文化圈层拥抱年轻人，延续“品牌年轻化”的战略表现。一方面，东鹏特饮与樊登读书的跨界联名，能扩充品牌销售渠道和宣传覆盖面；另一方面，可以互补双方的消费者圈层，深度影响白领、学生等群体，提升品牌形象。值得一提的是，在4月23日世界读书日当天，#东鹏知识能量节#的微博话题阅读量突破5000万。找到身体和知识能量这对有趣的切入点，东鹏特饮与樊登读书产生了奇妙的跨界化学反应。

万物皆可联名时代，各种千奇百怪、令人眼花缭乱的联名款层出不穷。但真正能将联名玩得好，玩得对，通过联名为品牌增值的却少之又少。东鹏特饮借世界读书日巧妙营销，与樊登读书兼具话题性的跨界联名为品牌赋能带来价值，实现了“1+1＞2”的营销效果。

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责任编辑：kj005