近日，新华网联合得物App发布了《国潮品牌年轻消费洞察报告》（以下简称《报告》）。以年轻消费者最为聚集的“得物App”为研究样本，通过国潮行业透视、品牌案例剖析、年轻消费趋势等三大维度，新时尚、新文化、新科技、新生活、新过节等五大场景进行数据发布和分析。《报告》显示，对比十年前，国潮热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌。在全行业国潮品牌消费中，90 后、00 后贡献了74%成为绝对主力，在得物App，这一比例更高达87%。

新华睿思观察发现,年轻一代在品质、外观、科技、情感、文化内涵五大方面呈现新需求,多元的需求结构给国潮品牌带来机会,他们通过设计、研发多样化新品,满足年轻人需求,迅速扩大品牌的年轻用户群,为品牌未来拓展空间。报告以得物为例,在得物发售的新品数量增长了近8倍,年轻用户对国潮商品的消费热度增长超过10倍,不少新品一经上线即告售罄。

《报告》显示，国潮品牌新品已覆盖鞋履、服装、数码、箱包、手表、美妆、配饰甚至艺术品，满足年轻人的全面消费需求，受到年轻人喜爱。例如，随着中国人首次进入自己的空间站，年轻人因为中国航天技术的突破，有超过 10 万人扎堆得物App购买某国潮品牌首发的“宇航员”元素新品项链，“宇航员”玩偶首发 2 小时内即售罄。随着全民运动健身掀起热潮，某国潮运动品牌结合年轻趋势洞察，在得物App独家发布的新品“男女通吃”，在男性主流人群基础上，收获大批女性新用户。

年轻一代作为当下国潮消费主力，正激发国潮创新的潜力；此外，重视精神价值、分享表达的年轻人，还与国潮品牌进行深度共创，让品牌背后寄托的传统文化在年轻人中传承。《报告》以得物 App 社区为例，敦煌感配色、三星堆联名、苗族蜡染、传统神兽、麻将图案、墨竹印花、中国锦鲤等国潮文化符号，不仅是年轻人的讨论话题，还是他们的穿搭时尚，让国潮不仅是一种消费热潮，更是精神文化潮流。

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