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高端品牌的原创之路怎么走?看看卡萨帝的方法论

高端品牌的原创之路怎么走?看看卡萨帝的方法论
2023-05-10 17:42:00 来源:今报在线

品牌的高速发展,源于站在了时代的风口之上,也在于塑造出充满差异化的竞争力。特别是在消费升级的大趋势中,脱颖而出者不再是价格最低的那一个,转而成为创造价值更高的品牌,这便是体验经济时代的生存之道。作为高端家电品牌,卡萨帝便是那个在新时代中充满竞争力与发展潜力的名字。2023年Q1,卡萨帝一方面场景融合再升级,另一方面海外布局再加速,持续高端第一,引领消费新体验。其中,1w+冰箱份额为40%;1w+洗衣机份额为86.3%;1.5w+空调份额为29.2%。

卡萨帝能够保持竞争力,并持续释放发展潜力,其关键一点便在于塑造出强大的原创力。特别是本次AWE期间的卡萨帝高端生活趋势发布会现场,卡萨帝更是将自己的原创力进行了具象化展现。

颠覆式产品背后的高端科技

“卡萨帝品牌发展至今日,一直坚持价值思维和用户思维。在价值思维方面,卡萨帝始终强调用顶尖的原创科技来产出颠覆式的产品。”海尔智家副裁、中国经理徐萌在致辞中说道。

事实上,高端科技始终是卡萨帝核心竞争力之一,也是其拥有巨大发展空间的重要推动力。在本次AWE的卡萨帝展区,卡萨帝嵌冰箱与整面墙壁融为一体,不仅在视觉上呈现出整体美感,更是在冰箱的体验方面给人以品质高效的感觉。

而在这充满艺术感的冰箱背后,也充满了一众技术创新。针对冰箱嵌入橱柜后正面凸出的问题,卡萨帝冰箱可以完美匹配国际橱柜标准尺寸;此外,其又通过创新底部前置散热科技,让冰箱两侧散热缝不再是“刚需”,将闪缝变为0……在原创科技的加持下,卡萨帝嵌冰箱重新定义了嵌入式冰箱的极致标准,实现正面0凸出、侧面0闪缝的一体化厨居效果

走进卡萨帝空调智慧舒适家体验屋,一股舒适的风迎面而来。而随着语音指令的下达,空调更是精准地判断出用户别、所处环境和城市,以及当下季节,并根据这些具象条件输送出更加健康适宜的空气。

智慧舒适家的诞生,同样是高端科技的作用。据了解,舒适家是卡萨帝行业首创的类人智能决策系统,基于IOT、AI、大数据等3大技术,让便捷交互、自主定制、安全防护程度再升级,实现了高能语音交互、全环境感知、全屋智慧联动、主动服务等功能。用户只要发出语音,空调就能识别身份并提供专属定制的送风模式。

需求导向的高端场景解决方案

高端科技的原创实力,让卡萨帝有能力持续产出颠覆式产品。但更要看到的是,随着科技与产品不断变革,卡萨帝也拥有了更强大的服务能力,即高端场景解决方案。

徐萌表示,卡萨帝坚持的用户思维就是以需求为导向,通过原创高端场景解决方案,以此为用户带来极致的体验。

以现场展示的家庭健康管理场景为例该场景解决方案以卡萨帝新一代厨房为依托,通过厨电互联的方式,能够将用户的健康数据同步传至冰箱大屏上。在管理饮食方面,解决方案也能根据用户的健康情况推荐合适的菜谱,以此提供家庭健康管理。此外,整个解决方案也能提供冰箱菜谱语音导航、灶联动、厨电一键烘焙等智慧管家服务,在保证用户饮食健康同时,也让整个厨房生活场景更加智慧高效。

而来到卡萨帝高端衣物护理中心,其中的服装琳琅满目,每一种服装都有定制化的养护方案。据了解,在整个场景中,用户只需站在智慧云镜前,就能获得穿搭建议;依托“养护空气洗”,10分钟即可完成“醒衣”护理;日常衣物只需放入智能护理柜中,便可完成定制化的除味、除菌、塑形养护;出门在外,无法整理衣物时,手机操作即可一键抖散护理机中的衣物……

无论是家庭健康管理场景,还是衣物护理中心,其所展现的便是卡萨帝基于用户生活场景创造高端服务的能力。如果说原创科技塑造了卡萨帝的产品差异化,那么高端场景解决方案便是跳出了单品维度,以整体化、定制化来实现用户体验的全面升级。

被用户定义的高端生活方式

科技与场景的原创力,让卡萨帝逐渐探索出自身高端品牌的生态之路。但值得思考的是,在众多品牌的发展之路上,2006年方才创牌的卡萨帝为何能够具备如此原创力,并在愈加激烈的市场竞争中脱颖而出?

内生原因便在于其对“高端”定义的不同。在卡萨帝的思维中,高端绝非是价格、工艺的高端,而在于体验维度的高水准表现。唯有以体验为导向,才能倒逼出真正意义的高端品牌,或者说,卡萨帝的品牌竞争力源于“被定义”。

卡萨帝创牌至今,历经高端品牌、高端场景、高端生活方式3大阶段。而在每一个阶段,其最令人印象深刻的路径便是与需求同行。

在高端品牌阶段,卡萨帝强调“由用户定义品牌”,通过10年的用户口碑积累,形成“用户愿买、客户愿卖、行业愿学”的差异化优势;到了高端场景阶段,其主动发掘需求,在市场端为用户提供高体验感的产品,在科技端为用户研发有价值的技术。

而在如今的高端生活方式阶段,卡萨帝再一次选择“被定义”,其所创造的每一种高端生活方式,都源于用户的生活需求。在这个过程中,用户不再只是高端生活方式的体验者,更成为这些生活方式的创造者,即如卡萨帝“鉴赏家”套系在于满足用户对视觉享受的要求,无界厨房则因健康、空间、精致、简约等多重需求而生。

从科技走向场景,从高端品牌走向高端生活方式……卡萨帝的变,在于不断强化原创力,以此开拓新的道路;卡萨帝的不变,在于始终坚持用户核心,让用户需求来“定义”卡萨帝的高端。也正是因为这样的变与不变,卡萨帝方能在这个充满挑战的时代中,展现自己的潜力,并走出独有的高端之路。

 

责任编辑:kj005

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